2016年中國感冒藥行業(yè)的市場分析

　　感冒作為一種常見性、多發(fā)性的疾病，使得抗感冒藥物成為每個(gè)家庭常備藥品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。以下是報(bào)告大廳小編對2016年中國感冒藥行業(yè)的市場分析。

　　2016年感冒藥行業(yè)的實(shí)參競爭現(xiàn)狀及容量

　　感冒藥是OTC藥品市場上競爭最為激烈的領(lǐng)域之一，有上千家企業(yè)競相角逐。盡管競爭幾近慘烈，但由于該類藥品市場空間巨大、技術(shù)門檻較低和利潤回報(bào)豐 厚，仍刺激著眾多企業(yè)趨之若鶩。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)醫(yī)藥制藥企業(yè)約6500多家，其中有上千家（約20%）生產(chǎn)同類不同劑型的治療感冒、咳嗽的藥品約100多種。在國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的第一批otc藥品目錄中，感冒、呼吸道藥品多達(dá)83種，占o(jì)tc市場的33%。

　　人們的交流變得頻繁和快捷，導(dǎo)致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強(qiáng)身體免疫能力藥物的需求不斷增長，市場容量不斷擴(kuò)大。據(jù)報(bào)告大廳《2016-2021年中國感冒藥行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，我國感冒藥品市場銷售規(guī)模由2007年的110.8億元增長至2013年的263.5億元，年均復(fù)合增長率為15.54%。根據(jù)目前人口基數(shù)測算，全國每年感冒患病人數(shù)高達(dá)9.75億人次，感冒每次平均用藥22.91元。預(yù)計(jì)到2016年年底全國感冒藥銷售規(guī)模將增至408億元左右。

　　2016年感冒藥行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)接近于日用消費(fèi)品

　　感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費(fèi)。感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告（特別是電視廣告）影響大，但在購買決策上，醫(yī)生建議、營業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對消費(fèi)者影響很大。因?yàn)樵谒幤废M(fèi)上，消費(fèi)是典型的非專業(yè)性購買，消費(fèi)者自主性較弱，只能對廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動(dòng)地接受。盡管感冒作為多發(fā)病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性。

　　2016年國產(chǎn)品牌較大地滯后于合資品牌在國內(nèi)市場上的發(fā)展

　　國產(chǎn)品牌的數(shù)量與市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于合資品牌。而且，從對產(chǎn)品成分分析結(jié)果可以看出，產(chǎn)品的內(nèi)在差異性并不大，國內(nèi)企業(yè)與合資企業(yè)的差距主要在競爭觀念和市場運(yùn)作水平上，國內(nèi)企業(yè)急需提高的是營銷水平，因?yàn)镺TC市場不同于處方藥市場，無論在產(chǎn)品包裝、價(jià)格制定、通路選擇、廣告促銷上都有其本身的特點(diǎn)。合資企業(yè)在以上方面普遍要比國內(nèi)企業(yè)做得早、做得好，取得良好的業(yè)績也是必然的，而國內(nèi)企業(yè)遲早要為其觀念滯后付出代價(jià)。

　　2016年感冒藥價(jià)格水平偏高，有下降空間

　　中價(jià)位產(chǎn)品（主要集中于12元左右）占銷售量的38%、總銷售額的63%，其中感康、白加黑、泰諾分別占據(jù)銷售額前三名。低價(jià)位產(chǎn)品（10元以下）占總銷售額的32%、總銷售量的66%，其中感冒通以其低廉的價(jià)格（1.8元）占據(jù)銷售量排名的第一位，康必得以其適中的價(jià)格（4元）、良好的療效也取得了不錯(cuò)的業(yè)績。

　　總的來說，感冒作為一種常見性、多發(fā)性的疾病，使得抗感冒藥物成為常備藥品，目前的價(jià)格仍然偏高。對生產(chǎn)廠家來說利潤比較高，但隨著競爭進(jìn)一步加劇，品牌進(jìn)一步集中，價(jià)格應(yīng)有下降空間。對于市場挑戰(zhàn)者來說，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)廣告宣傳和其他措施外，使用恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格定位策略也是一個(gè)爭取市場份額的好方法。

　　2016年傳統(tǒng)中成感冒藥藥應(yīng)能夠有所作為

　　在銷售額、銷售量排序前十位的十幾種藥品中，清一色的全是西藥。其實(shí)，我國的傳統(tǒng)中藥在治療感冒方面還是有獨(dú)特療效的，并且副作用較小，有許多患者希望用中成藥來治療感冒。在感冒的前期預(yù)防上，傳統(tǒng)的中成藥有著廣闊的前景，但是，對于治療感冒急癥的患者來說，西藥仍然有著不可替代的作用?！∧壳?，太太藥業(yè)正在發(fā)動(dòng)以中藥為訴求的攻勢，值得重視。

　　如今越來越多的企業(yè)加入到感冒藥的戰(zhàn)場中，隨著OTC市場走向規(guī)范，競爭加進(jìn)一步劇，藥品零售市場競爭將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期，正可謂風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存。

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