2016年中國度假行業(yè)市場發(fā)展分析

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們生活品質(zhì)有了很大改善，度假行為逐漸成為一種重要的生活方式；89.7%的用戶曾在過去半年內(nèi)有過出游度假行為，其中周邊游用戶占比30.4%，國內(nèi)游用戶占比48.0%，出境游用戶占比21.6%。

　　隨著用戶休閑時間的增加以及個人收入、家庭收入的增長，在旅游簽證政策日益利好中國游客的大環(huán)境下，度假市場將有很大的上升空間。

　　2016年中國度假周邊游用戶中，自助游比例高達(dá)67.7%，其中自駕自助游用戶占比超4成；國內(nèi)游自助游比例為44.8%，出境游用戶中自助游比例32.1%。

　　出境游用戶中完全自助游比例較低的原因是用戶受語言限制、出境經(jīng)驗(yàn)限制、簽證政策等限制，會選擇跟團(tuán)游等其他形式。

　　2016年中國度假用戶的同行對象中，配偶和孩子排在前2位。未婚用戶首選同學(xué)/朋友出行，已婚未育用戶首選配偶出行，已婚已育用戶首選孩子出行。

　　用戶的家庭結(jié)構(gòu)影響用戶出游的同行對象選擇，隨著用戶年齡的增長及家庭結(jié)構(gòu)的改變，用戶出游的同行對象逐漸以家庭成員為主。

　　2016年中國度假用戶出游時間段主要集中在清明、五一、端午等小長假期間，周邊游用戶的次要可選擇時間集中在周末，國內(nèi)游用戶次要可選擇出游時間集中在年假，出境游用戶的次要可選擇出游時間集中在年假和寒暑假。

　　利用寒暑假為出境游用戶可選擇的第三時間段是因?yàn)橛H子游用戶偏好在這一時期帶孩子進(jìn)行更遠(yuǎn)距離的出游。

　　度假用戶會根據(jù)假期的時間長短安排行程，當(dāng)出游行程較長時用戶會選擇年假和其他假期拼假出游。

　　78.7%的度假用戶主要出游目的是觀光游覽，其次是消費(fèi)購物，占比6.5%。出游距離不同，出游目的略有差異，其中購物方面差異最大。

　　18.7%的出境游用戶出游主要目的是購物，而國內(nèi)游和周邊游則分別僅占2.6%和3.2%。艾瑞分析認(rèn)為，在購物消費(fèi)方面產(chǎn)生差異的原因是部分用戶偏好去國外購買奢侈品、母嬰用品、化妝品等。

　　2016年中國度假用戶首要限制因素為出游時間，其次為出游預(yù)算和目的地安全。限制因素因出游距離不同而產(chǎn)生差異性。對出境游用戶而言，目的地安全是首要限制因素。

　　出境游用戶在選擇目的地時會考慮目的地是否有暴亂威脅、安保制度是否完善等因素。限制因素也因用戶年齡不同而產(chǎn)生一定差異。

　　25-30歲用戶由于工作壓力更大而在出游時間方面更受限，18-24歲用戶由于收入有限或無收入而在出游預(yù)算方面更受限。