我國(guó)溫泉旅游開發(fā)潛能較大 溫泉度假村帶動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，中國(guó)溫泉旅游企業(yè)布局海外市場(chǎng)，現(xiàn)下，溫泉旅游產(chǎn)品逐步推進(jìn)冬季旅游消費(fèi)。目前由于溫泉旅游項(xiàng)目開發(fā)過(guò)熱，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，客人的選擇隨意性增大，許多溫泉旅游企業(yè)主要通過(guò)價(jià)格及營(yíng)銷手段吸引客人，B類價(jià)格明保暗降，有的甚至在淡季與旅行社合作推出免門票促銷。

  我國(guó)溫泉旅游開發(fā)潛能較大

  溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，正在成為休閑度假旅游的一大熱點(diǎn)，休閑度假與健康是當(dāng)今都市人群所追求的一種新的旅游形式。與觀光旅游不同，休閑度假以理性化的休養(yǎng)、放松為主要目的，停留時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施和食宿娛樂(lè)要求較高，對(duì)旅游目的地的選擇表現(xiàn)出一定的忠誠(chéng)度。在新的消費(fèi)觀念的引導(dǎo)下，既有的溫泉產(chǎn)品面臨挑戰(zhàn)，也為新興的溫泉旅游開發(fā)提供了市場(chǎng)機(jī)遇。

  我國(guó)溫泉資源十分豐富，開發(fā)的潛能很大。當(dāng)下，中國(guó)溫泉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并成為中國(guó)多元化休閑產(chǎn)業(yè)的龍頭——全國(guó)涌現(xiàn)出來(lái)的一大批成功的溫泉度假村、溫泉小鎮(zhèn)和溫泉新城。

  作為新興產(chǎn)業(yè)，溫泉旅游生產(chǎn)力快速增長(zhǎng)，產(chǎn)出水平大幅度提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整取得了階段性成果，旅游業(yè)已開始從“接待型”向“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型”轉(zhuǎn)變，國(guó)際國(guó)內(nèi)溫泉旅游都呈現(xiàn)出蓬勃強(qiáng)勁的勢(shì)頭。甚至一批具有溫泉旅游資源的邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)，通過(guò)大力開發(fā)當(dāng)?shù)氐臏厝Y源也走上了穩(wěn)定脫貧致富的道路。

  由于中國(guó)的溫泉度假還處在發(fā)育期，許多方面尚未形成自己獨(dú)特的體系。對(duì)此，我國(guó)溫泉的發(fā)展方向應(yīng)以“大型主題娛樂(lè)休閑溫泉”為模式進(jìn)行發(fā)展?！按笮汀笔轻槍?duì)要達(dá)到規(guī)模優(yōu)勢(shì)這個(gè)要求提出的，“主題”是針對(duì)提供差異性服務(wù)提出的，“娛樂(lè)休閑”是針對(duì)國(guó)外溫泉開發(fā)模式演變的經(jīng)驗(yàn)和需要開發(fā)越來(lái)越多溫泉附加產(chǎn)品的假設(shè)成立提出的。這種溫泉開發(fā)模式以度假功能為主，觀光功能為輔，以大型或超大型溫泉主題休閑區(qū)為開發(fā)形式，將溫泉資源與周邊的資源充分結(jié)合，以主題休閑游樂(lè)設(shè)計(jì)為核心，融觀光、度假、休閑、娛樂(lè)、保健于一體。如果“大型主題娛樂(lè)休閑溫泉”在國(guó)內(nèi)能出現(xiàn)標(biāo)志性產(chǎn)品，再融入中華五千年的悠久歷史文化、中醫(yī)文化等，我國(guó)的溫泉發(fā)展就會(huì)進(jìn)入新的歷史階段。

  溫泉度假村帶動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)

  我國(guó)溫泉度假村發(fā)展呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)在國(guó)家與地方政府的大力支持下，溫泉度假村市場(chǎng)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，溫泉度假村產(chǎn)品的開發(fā)將與“大健康”的理念融合發(fā)展。價(jià)格方面，隨著人們購(gòu)買力的增強(qiáng)，未來(lái)消費(fèi)者能夠購(gòu)買價(jià)格更高但又能負(fù)擔(dān)得起的溫泉旅游商品，溫泉度假村行業(yè)人均消費(fèi)金額將呈溫和上漲趨勢(shì)。

      2022-2027年中國(guó)溫泉旅游行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告指出，2015-2019年我國(guó)國(guó)溫泉度假村旅游收入呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年因疫情環(huán)境的影響下，我國(guó)溫泉度假村旅游收入為1229億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)溫泉度假村旅游收入有望達(dá)到3200億元左右。

  中國(guó)地?zé)豳Y源豐富。南到云南騰沖、海南五指山，北到黑龍江省五大連池、吉林省長(zhǎng)白山。各地溫泉度假村、溫泉度假酒店比比皆是。但是低端、無(wú)序性開發(fā)，使得溫泉資源浪費(fèi)嚴(yán)重。要么使溫泉成為所謂高端的小眾產(chǎn)品，并不能帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓當(dāng)?shù)乩习傩障硎艿礁ｌ怼?

  相比日本、新西蘭、北歐等地?zé)豳Y源豐富國(guó)家，我國(guó)不僅溫泉旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)必須升級(jí)換代。而且應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外溫泉小鎮(zhèn)的開發(fā)模式。通過(guò)開發(fā)式的溫泉小鎮(zhèn)，讓更多的游客能享受到溫泉體驗(yàn)，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩彰撠氈赂缓统擎?zhèn)化建設(shè)。

  在日本，很多溫泉資源豐富的地區(qū)都是以小鎮(zhèn)的面貌示人。在國(guó)外的溫泉小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)的公共活動(dòng)區(qū)會(huì)有專門供游客免費(fèi)體驗(yàn)溫泉的區(qū)域。正是通過(guò)免費(fèi)、親民的公共場(chǎng)所的開放式體驗(yàn)，傳播了當(dāng)?shù)販厝奈幕推放?，提升了溫泉產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的其他旅游產(chǎn)品的附加值。未來(lái)，中國(guó)的溫泉產(chǎn)業(yè)開發(fā)其主要承載將是特色小鎮(zhèn)。更多的溫泉產(chǎn)品將和特色小鎮(zhèn)開發(fā)完美結(jié)合，相得益彰。

  以長(zhǎng)白山池南區(qū)溫泉小鎮(zhèn)為例。長(zhǎng)白山池南區(qū)是建州女真八部之一的訥殷部發(fā)源地，因松花江上源古稱訥殷江而得名。為進(jìn)一步打造長(zhǎng)白山池南溫泉小鎮(zhèn)品牌，池南區(qū)不僅復(fù)建了訥殷古城，還將長(zhǎng)白山南坡、錦江木屋村、露水河長(zhǎng)白山狩獵場(chǎng)、望天鵝風(fēng)景區(qū)、松江河大峽谷第一漂等旅游景點(diǎn)聯(lián)合，和池南溫泉特色小鎮(zhèn)溫泉體驗(yàn)一起建立通票機(jī)制，聯(lián)動(dòng)開發(fā)。

  溫泉度假村模式逐漸受到廣大消費(fèi)者的青睞，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)已形成多點(diǎn)布局的發(fā)展新格局。當(dāng)前，在跨省游受影響、周邊游回暖的趨勢(shì)下，各溫泉景區(qū)為吸引更多游客紛紛加大優(yōu)惠力度，推出“溫泉+酒店+餐飲”等親民套餐，以吸引更多客流。

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