2016年上半年移動營銷市場發(fā)展分析

　　2016年上半年中國移動營銷市場分析：

　　隨著智能手機的廣泛普及和用戶的移動端遷徙，以及移動端較強的信息傳達廣告形式的不斷推出并普及，傳統(tǒng)品牌廣告主更加認可移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。

　　品牌廣告主對移動廣告的投放意識也逐漸增強，為移動廣告投放的規(guī)?；於嘶A(chǔ)；品牌廣告主對移動廣告的投放意識增強，移動廣告投放規(guī)模不斷擴大。

　　用戶識別更加具象 場景化營銷價值得到認可

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，LBS 場景化營銷得以深入到用戶生活的方方面面，深入用戶的真實生活和工作環(huán)境當(dāng)中。

　　根據(jù)用戶的不同興趣點，在不同場景下的需求點進行數(shù)據(jù)挖掘和標簽化管理，判斷用戶的當(dāng)前需求和痛點，結(jié)合時間、地點、狀態(tài)進行精準定向的營銷信息推送。

　　推送更加貼近目標用戶的產(chǎn)品和服務(wù)信息，讓商家的營銷信息能夠更加的精準和個性化，實現(xiàn)針對不同用戶的千人千面的移動營銷信息展示，2016年場景化營銷手段將成營銷廠商布局和競爭的關(guān)鍵點。

　　移動營銷載體更加豐富

　　移動營銷載體以軟文和圖片形式進行展示，隨著用戶對資訊信息快餐化的消費，以及場景的豐富，不僅局限于靜態(tài)場景，動態(tài)場景下如行走、駕駛等環(huán)境下的移動營銷場景也變得日益頻繁，用戶要讀、要看、要聽， 多感知器官接收感興趣、關(guān)注的移動資訊信息。

　　同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶接觸的屏幕趨于增多，智能手表、眼鏡、手環(huán)以及虛擬現(xiàn)實設(shè)備等漸漸豐富移動終端載體，移動營銷展現(xiàn)形式需更加普適性。

　　多方因素催生移動營銷內(nèi)容及終端載體的變革演變，未來手勢、音頻、機器人語音助手等內(nèi)容載體形式或?qū)⒋罅繎?yīng)用于移動營銷市場。

　　移動端優(yōu)質(zhì)廣告流量缺乏的狀況逐漸得到緩解，供應(yīng)方平臺發(fā)展迎來機遇。大型媒體通過自建開放的供應(yīng)方平臺，實現(xiàn)自身流量和外部流量整合，通過流量控制和全產(chǎn)業(yè)鏈布局打造營銷平臺。

　　第三方廠商依托自身較早從事移動端流量管理優(yōu)化，并且具備差異化的服務(wù)能力，成為程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)。

　　由于移動端流量增長、私有程序化購買和實時競價等多元化交易模式并行等原因，市場對供應(yīng)方平臺的要求提高，供應(yīng)方平臺價值進一步深化。

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