2015年我國水暖衛(wèi)浴行業(yè)市場分析

　　今年以來，水口水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)因受多重因素影響，發(fā)展確實遭遇了困境?！∽罱?，網(wǎng)上出現(xiàn)了水口鎮(zhèn)多家水暖衛(wèi)浴企業(yè)倒閉、龍頭企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難等傳聞。具體請看以下內(nèi)容，以下是2015年我國水暖衛(wèi)浴行業(yè)市場分析：

　　上半年產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)不算差

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，水口鎮(zhèn)從事水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的市場主體共有2330戶，相比去年同期增長30%。產(chǎn)業(yè)資金總額為93226萬元，戶均資金額為35.7萬元，從業(yè)人員5萬余人。其中，1521戶為個體戶，資金數(shù)額為5671萬元，約占產(chǎn)業(yè)資金總額6.1%;795家為有限責(zé)任公司，注冊資本總額為87455萬元，約占產(chǎn)業(yè)資金總額93.8%。此數(shù)據(jù)還未包含與水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營戶，如五金加工、五金配件的數(shù)據(jù)。截至今年8月17日，水口鎮(zhèn)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)注銷74戶，其中企業(yè)2戶，與去年同期數(shù)量持平。據(jù)了解，今年以來，水口鎮(zhèn)不正常退出市場“逃債”經(jīng)營戶有10戶，其中企業(yè)4家，注冊資本在100萬元以上的1家。

　　2014年上半年，水口鎮(zhèn)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為52.5億元，而2015年上半年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上升到58.9億元，增長明顯;從產(chǎn)業(yè)出口總值來看，去年上半年為4.57億美元，今年同期的數(shù)據(jù)則上升為4.93億美元，出口也實現(xiàn)了增長。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨不少難題

　　經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，水口水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著不少問題。

　　首先是創(chuàng)新意識不足。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)還不完善，高水平的公共服務(wù)平臺與企業(yè)工程技術(shù)中心數(shù)量少，缺乏金融、設(shè)計等支撐平臺，政府為中小企業(yè)創(chuàng)新提供的服務(wù)能力明顯不足。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，阻礙了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，制約了品牌價值進(jìn)一步提升。產(chǎn)品的開發(fā)以模仿為主，削弱了競爭力，仍有部分企業(yè)走低價競爭的經(jīng)營路子，無法真正鞏固企業(yè)的市場占有率。在走訪的9家企業(yè)中，只有1家擁有專利，多數(shù)企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)不重視。

　　同時，該鎮(zhèn)水暖衛(wèi)浴企業(yè)多為勞動密集型企業(yè)。近年來，隨著人力成本的不斷提高，企業(yè)成本支出逐步增大。而且，大部分企業(yè)的資金非常緊張。這些企業(yè)大多數(shù)以月結(jié)或季度結(jié)賬方式進(jìn)行銷售與生產(chǎn)，今年受國內(nèi)外大環(huán)境影響，資金回籠慢，生產(chǎn)商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商本身穩(wěn)定的“三角債”情況被破壞，導(dǎo)致部分企業(yè)出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況。銀行等金融機(jī)構(gòu)對貸款審批更為嚴(yán)格和謹(jǐn)慎，收緊部分信用貸款，導(dǎo)致部分企業(yè)無法獲得貸款，影響正常運(yùn)作。

　　另外，企業(yè)缺乏品牌營銷戰(zhàn)略思維。水口水暖衛(wèi)浴企業(yè)大多是是低端經(jīng)營模式，注冊商標(biāo)生產(chǎn)者不注重品牌的宣傳。走訪的企業(yè)中，超過90%企業(yè)主要做貼牌生產(chǎn)，只有少數(shù)大型企業(yè)在近年轉(zhuǎn)變銷售策略，注重商標(biāo)品牌的打造。部分企業(yè)法律意識淡薄。虛假宣傳情況較普遍，商標(biāo)侵權(quán)情況也時有發(fā)生。

　　如今，電子商務(wù)已成為不少大型企業(yè)銷售的一個手段，但是，在水口水暖衛(wèi)浴企業(yè)中，這方面的發(fā)展明顯滯后。多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)銷售以零售為主，與其批量生產(chǎn)的模式不太相符。

　　借力“互聯(lián)網(wǎng)+”開拓市場

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，開平市工商部門對水口水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展給出了建議，即凈化市場經(jīng)營環(huán)境，加強(qiáng)資金扶持力度;加大商標(biāo)培育力度，提高品牌戰(zhàn)略意識;落實產(chǎn)業(yè)利好政策，完善具體操作細(xì)則;優(yōu)化市場準(zhǔn)入機(jī)制，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;加強(qiáng)宣傳培育力度，打造大型衛(wèi)浴基地。

　　另外，要進(jìn)一步規(guī)劃好水口中國衛(wèi)浴城的建設(shè)發(fā)展，打造“互聯(lián)網(wǎng)+衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)”銷售平臺。借助國家大力扶持發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)會，政府應(yīng)鼓勵并積極協(xié)助企業(yè)大力發(fā)展電子商務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變思維，利用互聯(lián)網(wǎng)互通互聯(lián)的銷售平臺優(yōu)勢，積極拓寬銷售渠道，擴(kuò)大銷售規(guī)模，打造一個有影響力的中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)銷售平臺。更多相關(guān)行業(yè)信息請查閱由中國報告大廳發(fā)布的水暖行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

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