2016年中國廚衛(wèi)電器行業(yè)發(fā)展趨勢分析：洗牌漸行漸近

　　多年來廚衛(wèi)電器行業(yè)一直在談“品牌趨于集中、行業(yè)洗牌”的問題，可到頭來，“牌”是越“洗”越多，領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場份額不升反降。2016年中國廚衛(wèi)電器行業(yè)發(fā)展趨勢將如何？

　　隨著競爭的深入，廚衛(wèi)電器行業(yè)內(nèi)的企業(yè)將呈現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的格局。中國光熱第一股日出東方擬收購帥康電氣的消息，引發(fā)廚衛(wèi)電器行業(yè)的廣泛關(guān)注，再加上此前萬家樂出售主營業(yè)務(wù)，兩起事件似乎預(yù)示著廚衛(wèi)電器市場已經(jīng)山雨欲來，行業(yè)整合的大幕正在緩緩拉開。

　　廚衛(wèi)電器行業(yè)競爭加劇

　　在我國家電行業(yè)的各細(xì)分領(lǐng)域中，廚衛(wèi)電器一直保持著穩(wěn)健增長，市場消費(fèi)升級、新品類的導(dǎo)入以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等，都為廚衛(wèi)電器行業(yè)注入源源不斷的增長動(dòng)力。

　　根據(jù)2016年中國廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告測算數(shù)據(jù)，今年1—10月份吸油煙機(jī)市場規(guī)模達(dá)到324億元，同比增長11.8%，燃?xì)庠钍袌鲆?guī)模197億元，增長8.6%，熱水器市場規(guī)模488億元，同比增11.2%。

　　在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，在消費(fèi)升級的過程中，廚電行業(yè)的機(jī)遇是最多的，傳統(tǒng)大家電市場保有量比較大，從0-1的機(jī)會(huì)較少，而廚電產(chǎn)品在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，以及未來三四級房地產(chǎn)去庫存的發(fā)展過程中，保有量低，增長空間大。

　　對于享受著明星般光環(huán)廚衛(wèi)電器行業(yè)，各企業(yè)都把其視為一座待開發(fā)的金礦，不斷有資本與新生力量進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年在售廚衛(wèi)電器（僅包含油煙機(jī)，燃?xì)庠睿竟瘢?a href="http://158dcq.cn/report/c_water-heater/" class="innerlink">熱水器）品牌數(shù)量共計(jì)874個(gè)，而今年年1-10月的品牌數(shù)量為903個(gè)，新增29個(gè)品牌。

　　目前，方太、老板繼續(xù)在廚電市場領(lǐng)跑，但虎視眈眈者并不在少數(shù)。在完成對美國通用電氣（GE）旗下家電業(yè)務(wù)的收購后，海爾旗下匯聚了海爾、GE、斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥五大品牌并組成了“海爾系廚電”，海爾在今年7月份拋出了廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略，謀求躋身全球廚電第一陣營。經(jīng)歷過內(nèi)部管理層變動(dòng)的華帝，也在新任掌門潘葉江的指揮下開啟了高端智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對于廚電業(yè)務(wù)，美的更是野心勃勃，借助集團(tuán)的品牌、資金、渠道等優(yōu)勢，美的在廚電市場已呈現(xiàn)出后來居上的勢頭。

　　廚衛(wèi)電器行業(yè)洗牌在所難免

　　在今年9月份舉行的2016中國廚電高峰論壇上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華就曾指出，廚電市場的高增長，引來更多行業(yè)巨頭加入或加碼，未來市場競爭肯定會(huì)進(jìn)一步加劇，中小品牌的生存空間將不可避免地遭到擠壓，廚電行業(yè)的洗牌也將漸行漸近。

　　一方面是行業(yè)巨頭的碾壓，另一方面，京東、天貓、蘇寧等渠道商推進(jìn)的渠道下沉，也在擠壓中小品牌的生存空間。

　　宋春峰表示，廚電產(chǎn)品的技術(shù)門檻相對較低，再加上消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力起伏比較大，造成整個(gè)廚電行業(yè)品牌眾多。在他看來，行業(yè)洗牌是正常的，洗牌有利于行業(yè)的良性發(fā)展。

　　奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認(rèn)為，在資本力量的驅(qū)動(dòng)下，廚電產(chǎn)業(yè)將步入一輪更具有想象空間和發(fā)展空間的新軌道，而大量廚電行業(yè)的雜牌軍、投機(jī)商將迎來一場最無情的洗牌出局。

　　“供給側(cè)改革是國家提出的戰(zhàn)略目標(biāo)，改革方向是減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，廚電企業(yè)也在紛紛加快對供給側(cè)改革的響應(yīng)。無論企業(yè)是提早動(dòng)手、主動(dòng)變革，還是在改革中被變革，在整體形勢的大潮下，方向都是一樣的。”左延鵲表示，2016年，家電行業(yè)的結(jié)構(gòu)已經(jīng)顯示了積極調(diào)整的成效，這只是大潮的開始，廚電行業(yè)的整合也才剛剛開始。改革是一個(gè)持續(xù)的過程，未來幾年內(nèi)，廚電行業(yè)的升級步伐不會(huì)停歇，行業(yè)整合將成為主命題。

　　未來廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)展趨勢從產(chǎn)品、創(chuàng)新、制造升級的發(fā)展模式上尋求機(jī)遇。從企業(yè)管理者的視角來看，高端化是必然的趨勢，目前也是最好的擴(kuò)張期。

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