2015年我國(guó)綠色原輔材料市場(chǎng)分析

　　近年來(lái)，由于綠色原輔材料使用量與使用范圍的大幅度擴(kuò)大，綠色印刷企業(yè)從采購(gòu)到使用綠色原輔材料已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)識(shí)，因而對(duì)于綠色原輔材料的整體市場(chǎng)狀況形成了基于用戶的一些看法，從中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)和中國(guó)印刷雜志社共同組織的“第二次中國(guó)綠色印刷企業(yè)調(diào)查”來(lái)看，企業(yè)認(rèn)為綠色原輔材料市場(chǎng)存在的問(wèn)題主要反映在三個(gè)方面：

　　問(wèn)題一：品種少，選擇空間不大

　　我國(guó)印刷原輔材料的產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不大，比如油墨行業(yè)，全國(guó)生產(chǎn)印刷油墨的企業(yè)還不足千家，再如紙業(yè)、版材制造業(yè)等，一直是少數(shù)幾個(gè)大規(guī)模企業(yè)或外資企業(yè)長(zhǎng)期在市場(chǎng)上形成了較為固定的品牌壟斷，諸如上光油、潤(rùn)版液、粘合劑等原輔材料的生產(chǎn)企業(yè)大多規(guī)模不大，而且企業(yè)數(shù)量也有限。綠色原輔材料的生產(chǎn)與研發(fā)多數(shù)仍是由這些生產(chǎn)傳統(tǒng)材料的企業(yè)承接，于他們而言，綠色輔材的研發(fā)也還處于發(fā)展階段，不少企業(yè)限于自身的規(guī)模以及投入時(shí)間的限制，所能研發(fā)與生產(chǎn)的綠色材料種類對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)的確是很有限的，這種客觀狀況直接反映到了印刷市場(chǎng)的供應(yīng)上。

　　市場(chǎng)呼聲

　　針對(duì)這一問(wèn)題，多家企業(yè)明確表示希望供應(yīng)商“不斷推出環(huán)保性能突出的新產(chǎn)品”。增加新型環(huán)保輔材的供應(yīng)可以說(shuō)是整個(gè)綠色印刷市場(chǎng)的迫切需要。

　　問(wèn)題二：認(rèn)為“價(jià)格虛高”

　　自推行綠色印刷以來(lái)，很多綠色印刷企業(yè)都認(rèn)為，企業(yè)所生產(chǎn)的綠色印刷產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法上調(diào)，但是原輔材料價(jià)格卻一路攀升，在首次綠色企業(yè)調(diào)查中也同樣反映出這一問(wèn)題。然而造成這一現(xiàn)狀的原因是多方面的，一方面是由于綠色原輔材料本身成本高于傳統(tǒng)材料，更主要的原因是印刷企業(yè)在綠色原輔材料上的自主選擇空間不大，不排除有些供應(yīng)商利用這一優(yōu)勢(shì)過(guò)度抬高綠色輔材的價(jià)格的情況。從之前的調(diào)查中我們已經(jīng)看到，大多數(shù)綠色印刷企業(yè)能夠接受綠色輔材比傳統(tǒng)材料價(jià)格高，但是僅限于合理的范圍內(nèi)。

　　市場(chǎng)呼聲

　　調(diào)查顯示：90%明確表示希望綠色原輔材料供應(yīng)商“降低價(jià)格”。當(dāng)然，這是印刷企業(yè)出于自身生存與發(fā)展的考慮，但是也在一定程度上反映了目前綠色原輔材料市場(chǎng)存在的不健康因素。

　　問(wèn)題三：產(chǎn)品質(zhì)量和性能不穩(wěn)定

　　在調(diào)查中反映“綠色原輔材料技術(shù)落后”的印刷企業(yè)只有9家，占比很低，這說(shuō)明了我國(guó)的綠色原輔材料在整體技術(shù)水平上已經(jīng)基本得到了印刷企業(yè)的認(rèn)可，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)仍然期待著進(jìn)一步提升的空間。

　　市場(chǎng)呼聲

　　八成企業(yè)在調(diào)查中表示希望供應(yīng)商進(jìn)一步“提升產(chǎn)品質(zhì)量”。事實(shí)上，這不僅僅是綠色印刷企業(yè)的需求，從綠色印刷的整個(gè)體系來(lái)說(shuō)，綠色原輔材料供應(yīng)商的責(zé)任重大，只有不斷加大環(huán)保型材料的研發(fā)與投入，幫助企業(yè)快速改進(jìn)印刷工藝，才能適應(yīng)當(dāng)前綠色印刷快速推進(jìn)的需求。

　　調(diào)查中，有部分印刷企業(yè)反映綠色原輔材料市場(chǎng)還存在“虛假夸張宣傳”、“信息泛濫”等問(wèn)題;認(rèn)為供應(yīng)商還需要“加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳與用戶培訓(xùn)”的印刷企業(yè)也為數(shù)不少。這說(shuō)明作為用戶，印刷企業(yè)目前對(duì)于綠色原輔材料的有效信息還是十分需要的。與此同時(shí)，為了占領(lǐng)綠色原輔材料這一新興市場(chǎng)，供應(yīng)商借助高調(diào)的宣傳手段也是企業(yè)營(yíng)銷的一種必要手段，但是不能盲目地一味高調(diào)，印刷企業(yè)的反映提醒了綠色原輔材料供應(yīng)商，有必要在宣傳手段與信息準(zhǔn)確度上進(jìn)一步改進(jìn)或提升。

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