2014年我國保健食品行業(yè)分析

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到：日前，全國人大常委會辦公廳通過中國人大網(wǎng)全文公布了《中華人民共和國食品安全法（修訂草案）》，開始向社會廣泛征求意見。其中有五條涉及保健食品，引發(fā)業(yè)界的強烈關(guān)注。

　　草案釋放的信號非常明顯，就要改變舊有的產(chǎn)業(yè)格局，肯定會拿走一部分人的“奶酪”。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，目前，我國保健食品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。然而，行業(yè)卻沒有快速成長。尤其是我國的保健食品企業(yè)，與一些發(fā)達國家的企業(yè)規(guī)模相比，一直是個“小個頭”。與此形成鮮明對比的是，同樣的保健食品，國內(nèi)消費者要支付高于國外3倍的價格。以下是對我國保健食品行業(yè)分析：

　　我國保健食品行業(yè)為何“長不大”，企業(yè)規(guī)模為何差距甚大，消費者為何要多花“冤枉錢”？面對諸多疑問，記者進行了調(diào)查。

　　規(guī)模較小 品類不足

　　去年5月，國家食品藥監(jiān)總局新聞發(fā)言人顏江瑛表示，截至2012年底，全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)共有2006家，2012年產(chǎn)值約2800多億元。從這個數(shù)據(jù)也能看到，我們國家保健食品產(chǎn)業(yè)方興未艾。

　　據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會測算，2013年全球膳食補充劑市場已超過1100億美元（以當(dāng)前匯率計算，約合6823億元人民幣）。

　　2012年1月印發(fā)的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，到2015年中國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達到1萬億元。截至2012年底，全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)共有2006家，產(chǎn)值僅2800億元左右，與萬億目標(biāo)仍有較大差距。

　　據(jù)一位保健食品從業(yè)人士透露，國內(nèi)的保健食品種類“太少了”，即使是同仁堂、湯臣倍健這樣的國內(nèi)保健品“巨頭”，“所有的產(chǎn)品堆起來也不過兩個專柜”。據(jù)統(tǒng)計，截止2014年7月16日，國家食品藥品監(jiān)督管理局共批準(zhǔn)14700個保健食品，其中國產(chǎn)保健食品為13975個，進口保健食品為725 個。

　　而記者查詢發(fā)現(xiàn)，全球知名的健康營養(yǎng)品專業(yè)品牌美國GNC公司，則擁有1500余款產(chǎn)品。全球膳食補充劑巨頭美國NBTY公司則聲稱產(chǎn)品種類達3000多個品種?？梢詽M足不同年齡、性別、人群的營養(yǎng)需求。

　　以魚油為例，在美國，魚油的保健功能已廣為消費者所接受，市場上至少有數(shù)百個魚油膠丸品牌。而在中國，僅有20余家企業(yè)擁有魚油產(chǎn)品，其中部分還是進口品牌。在淘寶上搜索“魚油 代購”，可以檢索到近萬條產(chǎn)品信息。一些“海淘”達人甚至可以如數(shù)家珍，盤點若干家國外魚油品牌，并認為“海淘”的魚油不僅質(zhì)量好、效果佳，而且品種多、價格實惠。

　　潛力巨大 售價居高

　　中國保健協(xié)會理事長張鳳樓表示，近幾年，我國保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占國民生產(chǎn)總值的2%，而發(fā)達國家這一比例普遍超過15%，并以每年15%～30%的速度遞增。歐美國家消費者平均用于保健食品的花費占總支出的2%以上，而我國僅占0.07%。

　　來自中國保健協(xié)會市場工作委員會的數(shù)字顯示，國內(nèi)健康產(chǎn)品購買力已接近萬億規(guī)模，但實際銷售額不到3000億元。目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達國家的1/40～1/30，人均保健食品消費支出僅為美國的1/20、日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健食品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿Α?

　　今年2月發(fā)布的最新報告《從洞察到行動：掘金中國保健消費品市場》指出，中國消費者的健康意識全球領(lǐng)先，2020年，中國保健消費品市場規(guī)模有望超過4000億元。

　　2013年，國務(wù)院《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，8萬億的目標(biāo)規(guī)模為大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了廣闊前景，《食品安全法》的修訂則為保健食品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國保健食品行業(yè)市場調(diào)查報告》調(diào)查顯示，近年來我國營養(yǎng)與功能食品的增長速度為27.8%，遠遠超過其他國家的增長速度。而膳食營養(yǎng)補充劑類產(chǎn)品是營養(yǎng)與功能食品中成長速度最高的種類，銷量增速高達77.8%。

　　盡管潛力巨大，但中國的消費者仍面臨著保健食品售價居高不下的窘境。宇博智業(yè)市場研究中心在美國亞馬遜網(wǎng)站檢索看到，營養(yǎng)補充產(chǎn)品“蛋白粉”的售價，折合人民幣大約在每磅60-100元。而在亞馬遜中國，檢索同類產(chǎn)品，售價約在每磅200-400元左右。

　　更有趣的是，中國是保健品原料的輸出大國，一位業(yè)內(nèi)人士說：“同類產(chǎn)品的加工、生產(chǎn)工藝，如果嚴格按照標(biāo)準(zhǔn)化流程操作，質(zhì)量差別不太大，但是價格卻差了這么多。想想中國的消費者多花了多少錢吧?！?

　　價格“居高不下”的原因，有人歸結(jié)為準(zhǔn)入制度問題。

　　宏觀經(jīng)濟學(xué)者胡釋之曾在接受媒體采訪時指出，現(xiàn)行的審批準(zhǔn)入實際是一種行政壟斷工具。獲得保健食品批文的企業(yè)獲得由政府強力加以保障的市場，其他未獲批文的企業(yè)被禁止進入該市場參與競爭。為審批制下，企業(yè)自由進入市場的天賦權(quán)利被剝奪，成為需要政府賦予的特權(quán)。

　　政策掣肘 壁壘將破

　　眾所周知，長期以來，我國的保健品準(zhǔn)入制度是逐一產(chǎn)品“審批制”，對每個試圖以“保健品”身份出現(xiàn)在市場的產(chǎn)品都進行審批。這也被業(yè)界稱為藥品化的管理。審批之后獲取“國食健字”批準(zhǔn)文號，也就是俗稱的“藍帽子”。

　　自2005年《保健食品注冊管理辦法》實施以來，保健食品的行業(yè)的成本就被無形地提高了。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，一個保健食品花50萬元審批“太正常了”，而且通常要耗時2-3年?！氨热缥疫@個公司就100萬，花一半的錢來做這個審批，你想想代價多大。”此前還有多家媒體披露，保健品審批之難導(dǎo)致了一條權(quán)力尋租的黑色利益鏈。中介公司編假材料，行賄官員，收買評委，轉(zhuǎn)賣批文牟取暴利。從申報到批準(zhǔn)，每個產(chǎn)品注冊的花費在15萬元-50萬元之間。據(jù)估算，10余年來，保健食品企業(yè)為此所花費注冊費用累計超過50億元。

　　通過對保健食品行業(yè)分析，了解到在一些小企業(yè)為了藍帽子發(fā)愁時，一些大企業(yè)則坐擁上百個“藍帽子”，儼然行業(yè)巨頭，形成相對的壟斷。沒有資金、時間和“關(guān)系”的企業(yè)，輕易不敢申請保健食品，大企業(yè)則手握大量批準(zhǔn)文號，在市場上“笑傲江湖”。店大欺客，相對應(yīng)的，壟斷也會導(dǎo)致價格偏離成本，消費者為審批導(dǎo)致的高價買單。

　　多年來，不少業(yè)內(nèi)人士為改變這一政策不斷呼吁。國家相關(guān)部門也意識到這一問題，修訂草案應(yīng)運而生。

　　此次《食品安全法》修訂草案的五條與保健食品相關(guān)的內(nèi)容中，一大重要變化就是變“審批制”為“備案制為主”，僅對“使用新原料的保健食品和首次進口的保健食品”進行審批注冊。這一調(diào)整也引起了業(yè)內(nèi)人士的不同評價。

　　對于“審批制取消”一說，同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理張宏曾表示，同仁堂目前拿到手的已經(jīng)有90多個批文，尚有40多個批文還在申請中，一旦取消審批制，那么其手上持有的一大把批文豈不變成一沓廢紙？

　　而對于自然之寶（中國）董事總經(jīng)理夏俊波來說，這一變化無疑是巨大的利好消息。讓保健食品回歸“食品”屬性，擺脫審批的綁架，讓產(chǎn)品放到市場中去歷煉，最終讓消費者獲益，這才是有利于行業(yè)的政策。

　　在中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏看來，審批與備案都是準(zhǔn)入制度的問題， “如果是站在新進入者角度看當(dāng)然備案好，如果站在老企業(yè)角度看，多數(shù)支持審批制?！彼ㄗh，優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該站在消費者的角度看問題，甚至是站在社會發(fā)展的角度看問題。企業(yè)歸根結(jié)底是為消費者服務(wù)的，是需要承擔(dān)社會責(zé)任的，偏離了消費者和社會的利益需要考慮問題，都是一己私利在起作用。

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