淺析兒童家具兼顧品牌與需求才是制勝秘訣

　　你說(shuō)我像夢(mèng)忽遠(yuǎn)又忽近，其實(shí)你不懂我的心。”用一首老歌來(lái)表述00后孩子對(duì)兒童家具的需求也許再貼切不過(guò)了。隨著時(shí)代的發(fā)展，00后的孩子對(duì)家具的要求和想法也有了不同的改變，他們不想只有“天真浪漫”形態(tài)的家具選擇，而是更希望擁有一套有想法、夠個(gè)性的產(chǎn)品，但目前的兒童家具市場(chǎng)多數(shù)品牌仍在沿用“陳舊”的理念來(lái)設(shè)計(jì)家具。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解：近日記者走訪了207兒童家具專家，就我國(guó)兒童家具市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了探討，207兒童家具專家指出，目前國(guó)內(nèi)被定義為專給孩子用的兒童家具，并未與它的使用者一同成長(zhǎng)。專業(yè)程度不夠，是目前兒童家具行業(yè)的最大缺失。想孩子從小養(yǎng)成良好的生活和健康習(xí)慣，兒童家具的專業(yè)性就必須更強(qiáng)大，量體裁衣為孩子設(shè)計(jì)出符合他們時(shí)代的家具。而兒童家具的專業(yè)主要是從三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：

　　品牌內(nèi)在把關(guān)很重要　國(guó)標(biāo)不能只是空談

　　自去年8月，我國(guó)首個(gè)兒童家具標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》實(shí)施一年后，筆者觀察發(fā)現(xiàn)，廠家對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)重視度不夠以及市場(chǎng)及有關(guān)職能部門監(jiān)管不給力等內(nèi)外因，導(dǎo)致到目前為止，國(guó)內(nèi)青少年兒童仍無(wú)法使用到足夠安全的家具產(chǎn)品。

　　在對(duì)多個(gè)品牌進(jìn)行暗訪后，筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)標(biāo)中很多要求都未得到完全實(shí)現(xiàn)，很多品牌還在“偷懶”、“鉆空子”，例如國(guó)標(biāo)中對(duì)于圓角的要求，大部分兒童家具品牌只是在床和衣柜等大件家具有做了處理，而書桌、床頭柜和小型儲(chǔ)物柜等產(chǎn)品的邊角仍有毛邊或者尖銳的問(wèn)題。207兒童家具專家表示，國(guó)標(biāo)中的多項(xiàng)要求都是針對(duì)保護(hù)兒童安全來(lái)考慮的，因此各品牌執(zhí)行得嚴(yán)不嚴(yán)格直接關(guān)系到產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。207兒童系列家具對(duì)每件產(chǎn)品的要求就非常嚴(yán)苛，全部符合國(guó)標(biāo)要求，甚至已超出國(guó)標(biāo)達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)。

　　閱讀中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)兒童家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析報(bào)告》

　　外在需求跟得上　產(chǎn)品應(yīng)避免同質(zhì)化

　　不少家長(zhǎng)在為孩子選擇兒童家具時(shí)曾提出，在讀小學(xué)的孩子對(duì)自己房間家具的要求普遍提高，不再是簡(jiǎn)單的一張床一張書桌，而是還需要更大的收納空間，比如大空間的衣柜、書柜等。而目前市場(chǎng)上在造型上大部分以熟悉的卡通為主，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，孩子對(duì)這些過(guò)于“幼稚”的圖案表現(xiàn)得有些不能接受。

　　207兒童專家指出，國(guó)內(nèi)的兒童家具外觀設(shè)計(jì)以不變應(yīng)萬(wàn)變的現(xiàn)象，是因?yàn)槿鄙賹I(yè)的設(shè)計(jì)師，多數(shù)家具都是以抄襲或者借鑒來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。因?yàn)橥瓿梢患?00%根據(jù)中國(guó)孩子的身形、喜好和生活習(xí)慣設(shè)計(jì)的原創(chuàng)家具，要比改制一件進(jìn)口產(chǎn)品提高20%至30%的成本，而能不能被消費(fèi)者所喜愛(ài)卻懸而未決，這是多數(shù)兒童家具廠家一直逃避面對(duì)的壓力。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)品牌像207兒童家具這樣擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的公司不多。據(jù)悉，207兒童家具的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)融合中西方文化理念，代表國(guó)際最新流行設(shè)計(jì)新趨勢(shì)融入東方本土?xí)r尚元素的消費(fèi)理念，以及來(lái)自“207”小主人思想的三方設(shè)計(jì)理念緊密配合，完美體現(xiàn)這個(gè)摸透客戶心理和真正需求的時(shí)尚尤物。

　　提供售前售后人性化的服務(wù)

　　想給孩子訂制一套屬于自己的家具，很多商家均表示“無(wú)能為力”，導(dǎo)購(gòu)的建議也是死板的介紹。據(jù)了解，各品牌對(duì)于兒童家具的生產(chǎn)只注重?cái)?shù)量的產(chǎn)出，對(duì)質(zhì)量卻一再忽略，而如今家長(zhǎng)們對(duì)兒童家具的需要越來(lái)越高，但是商家的腳步卻跟不上步伐。

　　因此與消費(fèi)者保持著良好的溝通是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的需求之一。為何今年207兒童家具生產(chǎn)的一系列產(chǎn)品會(huì)受到家長(zhǎng)和孩子們的青睞?據(jù)悉，207兒童家具在研發(fā)階段對(duì)設(shè)計(jì)的要求就頗高，例如太空遨游、快樂(lè)童年、夢(mèng)幻公主、烈火飛車、207外星人等系列都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解市場(chǎng)需求，結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)等步驟后才開(kāi)始進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。另外，207兒童家具不定期地會(huì)派出設(shè)計(jì)師在網(wǎng)上和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，當(dāng)消費(fèi)者將心中理想的兒童家具場(chǎng)景發(fā)給設(shè)計(jì)師時(shí)，這個(gè)設(shè)計(jì)師就能用207兒童家具相應(yīng)的系列產(chǎn)品規(guī)劃出美觀又實(shí)用的兒童房，并做出效果圖，消費(fèi)者滿意后可以在網(wǎng)上直接下單訂購(gòu)產(chǎn)品。據(jù)了解，市場(chǎng)上兒童家具品牌能提供這項(xiàng)服務(wù)的品牌少之又少。

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