我國兒童家具行業(yè)2016年市場現(xiàn)狀：千億規(guī)模市場可期

　　雖然我國兒童家具起步晚，市場開發(fā)還處于開始階段，但卻具有較大的潛力。伴隨著人們居住條件的改善，越來越多的兒童有了自己獨立的房間，很多家長在兒童居室的布置上投入了巨大的熱情和財力，為孩子配置充滿童趣或共同成長的家具，為其創(chuàng)造良好的成長環(huán)境，因此使兒童家具迅速躥紅。從最近幾年家具市場的發(fā)展情況來看，兒童家具是家具業(yè)中發(fā)展速度最快的門類之一。據(jù)調(diào)查顯示，目前我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的四分之一，74%的城市少年兒童擁有自己的房間，這無異于一座尚待開采的金礦。

　　80年代為萌芽期,一些成人家具廠商初步生產(chǎn)部分兒童家具。90年代為發(fā)展期,獨生子女家庭開始購置兒童家具,市場逐步擴大,兒童家具逐漸形成細分領(lǐng)域。2000年后國外家具加速出口到中國,國內(nèi)品牌也形成一定規(guī)模,多元化格局形成。2012年兒童家具標準的誕生正式開啟了兒童家具專業(yè)化、規(guī)范化道路。

　　市場競爭層次分明,質(zhì)量問題仍較突出

　　國內(nèi)兒童家具已明顯分高中低三個市場,高端市場主要為國外品牌,中端市場為國內(nèi)大型品牌,低端市場為小型甚至沒有品牌企業(yè)。自2012年推行《兒童通用技術(shù)條件》起至今兒童家具在抽檢中合格率仍然不高,存在不少以安全結(jié)構(gòu)、警示標志、甲醛釋放量等為代表的問題,行業(yè)仍在緩慢規(guī)范化。

　　“全面二胎”引發(fā)兒童家具需求加速增長,未來千億規(guī)模市場可期

　　兒童家具需求可被分為兩類:

　　1)父母與孩童分房前(0-1歲)產(chǎn)生的嬰兒床需求;

　　2)分房后(4-6歲)產(chǎn)生的成套兒童家具購買需求;我們測算目前兒童家具市場已達300億元。2015年“全面二胎”政策頒布已一年有余,結(jié)合目前各地新生兒出生情況及相關(guān)數(shù)據(jù),我們認為新一輪“嬰兒潮”爆發(fā)是大概率事件,拉動兒童家具市場規(guī)模大幅增長;疊加消費升級與城鎮(zhèn)化進程帶來的兒童家具普及率上升,2022年近千億兒童家具市場可期。

　　行業(yè)未來有望逐漸洗牌 國內(nèi)大型品牌將搶占更多市場份額

　　行業(yè)此前近一半市場被小型甚至沒有品牌的企業(yè)占據(jù),格局比較散亂。未來消費者對品牌知名度的重視將壓縮小型品牌市場,同時,兒童家具標準的繼續(xù)推行、電商渠道的門檻提高將篩除小型不合格品牌,行業(yè)面臨洗牌,大型品牌將逐漸脫穎而出。大型品牌中,國內(nèi)品牌由于相對中端定位,受眾廣,全國布局廣泛,相對國外品牌擁有渠道優(yōu)勢,且目前已有向高端兒童家具延伸趨勢,未來將進一步吞食國外品牌市場份額。

　　兒童家具未來有望發(fā)展更全面產(chǎn)品線與面向人群

　　2016-2021年中國兒童家具行業(yè)市場供需前景預測深度研究報告表示目前國內(nèi)兒童家具在家紡、家具配套設(shè)施產(chǎn)品線相對欠缺;面向人群主要以4-16歲兒童青少年為主,對0-3歲嬰幼兒關(guān)注較少。參照國外知名兒童家具品牌,未來國內(nèi)兒童家具品牌有望完善產(chǎn)品線與面向人群,更好為消費者提供一體化購物體驗。

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