國(guó)內(nèi)陶瓷薄板市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解到，陶瓷薄板目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率極低，遠(yuǎn)沒有占到建筑陶瓷制品市場(chǎng)份額的0.5%，全國(guó)薄板銷量不足500萬(wàn)平方，現(xiàn)有設(shè)備的制造能力卻超出了1000萬(wàn)平方以上，各企業(yè)均存在產(chǎn)大于銷的現(xiàn)象，部分企業(yè)開開停停，生存壓力較大。

　　作為較早在國(guó)內(nèi)推廣薄瓷板的企業(yè)之一，蒙娜麗莎為這個(gè)行業(yè)做了大量的工作，自身也在相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)制定方面占盡了先機(jī)，有效促進(jìn)了其品牌薄板的市場(chǎng)占有率；在市場(chǎng)推廣方面蒙娜麗莎也嘗試了不少模式，在設(shè)計(jì)院層面和工程層面重點(diǎn)投入，找到一套符合他們自身的發(fā)展路線，目前穩(wěn)居各薄板企業(yè)之首；其他企業(yè)也有的仿效有的惡意競(jìng)爭(zhēng)，目前的幾家企業(yè)沒有能夠團(tuán)結(jié)在一定的高度去集體提升陶瓷薄板這一類型產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力，商業(yè)行為過重，早早的就開始了價(jià)格戰(zhàn)，這也愈加要求企業(yè)未雨綢繆，夯實(shí)基礎(chǔ)，盡快找準(zhǔn)適合自己的發(fā)展模式！各企業(yè)既然將陶瓷薄板作為藍(lán)海戰(zhàn)略來(lái)考量，就要彼此互信，良性競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)陶瓷薄板在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　陶瓷薄板前期主要在華東，華中表現(xiàn)活躍，現(xiàn)在各重點(diǎn)城市（尤其是設(shè)計(jì)前衛(wèi)的城市）都對(duì)陶瓷薄板這一新型材料有較好的接受，在國(guó)內(nèi)比較受歡迎的市場(chǎng)集中在山東，江蘇，浙江，福建，湖南，湖北，四川，河南，陜西等省份，各企業(yè)都將主要精力集中在這幾個(gè)省，重點(diǎn)拓展工程市場(chǎng)。

　　陶瓷薄板作為一種新型的裝飾應(yīng)用材料，本身?yè)碛兄鴮?duì)傳統(tǒng)材料無(wú)可比擬的替代優(yōu)勢(shì)，可以替代石材，玻璃幕墻，墻紙，鋁單板，傳統(tǒng)瓷磚，保溫板，家具面板等等，可有效防潮，防霉，減輕建筑荷載，美化裝飾效果，是一種綜合型的裝飾集成材料，應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，現(xiàn)在還主要停留在幕墻材料和替代部分傳統(tǒng)瓷磚及石材的層面，沒有進(jìn)一步延伸其應(yīng)用范圍，一旦在其他域打開市場(chǎng)局面，用量會(huì)更大。

　　陶瓷薄板因?yàn)槠浯?，薄，輕，硬等特性，在“節(jié)能減排”的大環(huán)境下，深受國(guó)家層面的支持。中國(guó)是一個(gè)受污染較重的國(guó)家，各地飽受霧霾之苦，陶瓷薄板的制造相比傳統(tǒng)瓷磚可以節(jié)省60%的綜合能耗和降低50%的碳排放，利國(guó)利民。國(guó)家相關(guān)部門對(duì)陶瓷薄板的推廣予以了肯定和支持，并陸續(xù)出臺(tái)了一些陶瓷薄板和薄型磚的標(biāo)準(zhǔn)，在政府的一些大型公共項(xiàng)目中優(yōu)先推薦使用陶瓷薄板，帶動(dòng)其他商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目和家裝使用該類產(chǎn)品。

　　隨著相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)和各企業(yè)的公關(guān)，許多設(shè)計(jì)單位開始設(shè)計(jì)使用陶瓷薄板，工程單位也有一些在接受薄板，如地鐵，隧道，醫(yī)院，學(xué)校和其他一些樓盤。有了一些樣板工程可供參考后，越來(lái)越多的建筑開始使用薄板，甚至一些家裝也在開始使用薄板，尤其是一些別墅裝修和二次裝修。噴墨技術(shù)在薄板上的應(yīng)用使得薄板花色多樣化，具備一定的質(zhì)感，應(yīng)用空間在延伸；早前的推廣主要集中在工裝方面，企業(yè)在招投標(biāo)流程方面下了許多功夫，將后在店面推廣及家裝應(yīng)用方面也會(huì)有所突破。

　　陶瓷薄板推廣所需的瓷磚膠，保溫材料和配套用的工具越趨完善，相關(guān)企業(yè)之間的聯(lián)系和合作越趨緊密，為工程的施工和終端的人員培訓(xùn)做出了系列的跟進(jìn)工作，解除了應(yīng)用方面的顧慮，使得消費(fèi)者更容易理解和接受陶瓷薄板，這也為薄板在終端的推廣起到了助推劑的作用。

　　隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)關(guān)注陶瓷薄板的發(fā)展，甚至?xí)e極參與其中，有的企業(yè)在在籌劃建立生產(chǎn)線，有的企業(yè)在考慮以O(shè)EM的方式先行切入市場(chǎng)。參與的企業(yè)多了，薄板這一產(chǎn)品分支才會(huì)真正成型，上游的材料和設(shè)備企業(yè)才會(huì)規(guī)?；l(fā)展，從而有效降低了制造方面的成本；市場(chǎng)接受度高了，市場(chǎng)份額占有率多了，推廣的難度就會(huì)低一些，推廣的成本也會(huì)相應(yīng)降低一些。從制造到推廣的成本都普遍降低以后，最終的價(jià)格也會(huì)回到一個(gè)合理的區(qū)間，價(jià)格將不會(huì)成為制約推廣的因素。

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