2013年中國樓梯行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景分析

　　1、行業(yè)規(guī)模小，區(qū)域分散，企業(yè)規(guī)模普遍偏小。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國樓梯生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量約在 800-1000家左右，行業(yè)規(guī)模較小。樓梯企業(yè)廣泛分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的大、中城市周邊，例如上海現(xiàn)有樓梯企業(yè)100多家，杭州、寧波附近也有100家左右。同地板之類建材行業(yè)相比，樓梯行業(yè)尚未形成明顯的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚，較為分散，上海、江蘇、浙江、廣東、北京等地相對集中一些。從目前掌握的企業(yè)情況看，中國樓梯企業(yè)規(guī)模普遍不大，行業(yè)內(nèi)作坊式小型企業(yè)比例超過90%。雖然也涌現(xiàn)出美步、藝極、捷步、劉氏等一批行業(yè)知名企業(yè)，積累了一定的企業(yè)規(guī)模，但同其他行業(yè)相比，產(chǎn)值明顯偏低：目前國內(nèi)最大的樓梯企業(yè)，2005年樓梯項(xiàng)目年產(chǎn)值也僅有1億多元。

　　2、品種多，規(guī)格雜，產(chǎn)業(yè)化程度低。

　　一方面，中國消費(fèi)市場具有很強(qiáng)的個(gè)性化、時(shí)尚化特點(diǎn)，樓梯品種多，規(guī)格雜，以材質(zhì)分有實(shí)木、鋼木、金屬、玻璃（踏步）、石材樓梯等等，同石材、玻璃、金屬等材質(zhì)相比，木材自然環(huán)保、視覺舒適、觸感柔和、尊貴典雅且更富親和力，深受中國消費(fèi)者歡迎，因此，實(shí)木、鋼木類樓梯發(fā)展速度較快，占據(jù)了絕大多數(shù)的國內(nèi)市場份額;另一方面，樓梯企業(yè)規(guī)模小，機(jī)械化程度低下。從整個(gè)行業(yè)來看，樓梯行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度還很低，雖然近年來美步、藝極、捷步、劉氏等一批行業(yè)知名企業(yè)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化方面做出了很多努力，但整體（成品、成套、組裝式）樓梯的概念在行業(yè)內(nèi)還未完全推廣開來。

　　3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)管理滯后。

　　樓梯行業(yè)歷史悠久，但形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模還只有兩、三年的功夫，同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相比，樓梯產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、樓梯行業(yè)的管理相對滯后。目前，與樓梯行業(yè)有關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)只有一份《建筑工業(yè)住宅樓梯、欄桿、扶手行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)比較簡單、含糊，沒有涉及到整體（成品、成套、組裝式）樓梯產(chǎn)品及配件等行業(yè)核心問題。同時(shí)，由于樓梯企業(yè)區(qū)域分散，企業(yè)間缺乏必要的交流、溝通，企業(yè)往往自行其事、自由發(fā)展;另外，樓梯產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，還未引起國家有關(guān)部門的重視，沒有成立相應(yīng)的協(xié)會(huì)或商會(huì)來進(jìn)行行業(yè)管理工作，整個(gè)市場基本處于無序競爭階段。

　　樓梯市場潛力巨大，前景樂觀

　　自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，國民生產(chǎn)總值年增長7-8%;年新增人口1100—1200萬，新增購買力630—650億元;富裕人群快速增加，專家估計(jì)，中國今后十年內(nèi)，年收入1.2萬美元以上的富裕人群將會(huì)有1.5億人之多;城鎮(zhèn)化建設(shè)，中國每年有2000萬至5000萬農(nóng)民要成為城鎮(zhèn)居民;房地產(chǎn)開發(fā)，今后十年，中國將年遞增10億平方米房屋面積。在今后的發(fā)展中，樓梯行業(yè)的前景十分可觀，需求將會(huì)不斷的擴(kuò)大。

　　樓梯行業(yè)的發(fā)展，使得很多的樓梯企業(yè)只顧追求眼前的利益，而忽視了樓梯行業(yè)市場規(guī)范化，“唯利是圖”和只追求短期利益的企業(yè)如今在成都樓梯行業(yè)中普遍存在，企業(yè)忽略了自身品牌的塑造和培養(yǎng)，品牌意識(shí)淡薄，已成為現(xiàn)在樓梯行業(yè)亟待解決的問題。就此記者特請教了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，他們一致認(rèn)為樓梯行業(yè)市場中，樓梯品牌呈現(xiàn)以下幾方面特點(diǎn)：

　　1.市場需求量大、極具發(fā)展?jié)摿ΓM(fèi)能力有限。消費(fèi)者在追求高品質(zhì)、高品位的居家環(huán)境的同時(shí)為樓梯行業(yè)提供了廣闊的市場前景;

　　2.品牌眾多、市場競爭激烈，在樓梯業(yè)尚屬新興行業(yè)，市場利潤空間大，在利益驅(qū)動(dòng)下許多相關(guān)材料生產(chǎn)商進(jìn)而涉足樓梯行業(yè)，如家具、鋼材等，尋求更大的利潤空間。出現(xiàn)了市場上眾多品牌，由于相當(dāng)一部分企業(yè)對品牌認(rèn)知的曲解和急功近利，因而在市場中有絕對影響力、領(lǐng)導(dǎo)力的品牌寥寥無幾。

　　3.由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，優(yōu)質(zhì)品牌呈區(qū)域性分布。像上海、北京、沿海一帶等樓梯品牌較為成熟，但市場整合能力不足;

　　4.品牌品質(zhì)參差不齊，沒有規(guī)范的市場制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);

　　5.消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌認(rèn)識(shí)不足，消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)大。加之成都樓梯企業(yè)品牌意識(shí)差，缺乏對產(chǎn)品品牌的塑造和培養(yǎng)，注重短期利益，無法建立有市場影響力的品牌;

　　6.樓梯行業(yè)競爭水平低，雖說樓梯品牌種類多，競爭激烈，但這種競爭層次僅僅限于低水平的價(jià)格競爭。樓梯品牌之路任重而道遠(yuǎn)。

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