2013年液晶面板市場發(fā)展情況調(diào)查分析

　　今年5月底，實(shí)施一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策（一臺(tái)節(jié)能彩電政府補(bǔ)貼約300元）結(jié)束。國內(nèi)彩電市場的出貨量應(yīng)聲下跌，尤以6月份明顯。今年6月份，TCL的國內(nèi)彩電銷量為28.22萬臺(tái)，同比下跌35.47%;創(chuàng)維的國內(nèi)銷量為33.6萬臺(tái)，同比下跌17%。

　　7月份，國內(nèi)液晶電視整機(jī)的銷售跌勢盡管與上一個(gè)月相比明顯趨緩，但同比跌幅仍達(dá)8%。DisplaySearch認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年下半年的需求將因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼政策對短期消費(fèi)的透支呈現(xiàn)滯漲甚至略微萎縮，中國平板電視市場仍處于一個(gè)調(diào)整期。與此同時(shí)，發(fā)達(dá)國家市場已趨于平穩(wěn)甚至下滑，需求很難有所突破。

　　“從全球市場來看，50英寸以上大尺寸面板的出貨量仍在成長，但價(jià)格下跌幅度明顯?！睆埍鴮τ浾弑硎?。由于面板價(jià)格占據(jù)彩電成本的6-7成，彩電廠商鑒于目前的供需狀況，仍擔(dān)心面板價(jià)格的持續(xù)下行，而不敢貿(mào)然抄底。事實(shí)上，TCL集團(tuán)就在發(fā)布三季報(bào)時(shí)表示，由于年初對市場判斷過于樂觀，而原材料和產(chǎn)品庫存較大，因此在此輪原材料價(jià)格和產(chǎn)品價(jià)格下跌中損失較大。今年三季度，TCL彩電業(yè)務(wù)所在的多媒體板塊銷售收入同比下滑2.5%至77.97億元，當(dāng)期虧損1.13億元。

　　“當(dāng)前面板價(jià)格下降趨勢，使得主要本土品牌的面板購買策略仍不得不采取保守的態(tài)度，以規(guī)避可能的跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)?！盌isplaySearch在其最近的一份研究報(bào)告中指出。

　　張兵表示，由于液晶面板價(jià)格的下跌，一些面板企業(yè)仍維持激進(jìn)的出貨量目標(biāo)，這意味著其將在價(jià)格上采取更為積極的策略，而在此過程中，部分企業(yè)不排除會(huì)重新面臨虧損的循環(huán)。

　　不過，在大尺寸液晶面板價(jià)格面臨跌勢之際，中國的液晶面板產(chǎn)能卻出現(xiàn)積極擴(kuò)張的趨勢。其中，京東方的多條面板生產(chǎn)線將在未來幾年陸續(xù)建成投產(chǎn)。TCL集團(tuán)旗下的華星光電也明確了建設(shè)第二條八代線的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

　　到2015年第四季度，中國大陸將會(huì)有8座八代線面板廠建成并投入運(yùn)作，其玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年四季度的每月25萬片上升到2015年四季度的每月67萬片，兩年內(nèi)產(chǎn)能提高幅度將超過260%。

　　屆時(shí)，中國八代液晶玻璃的全球市場占有率將從2013年四季度的19%增長到2015年四季度的39%。

　　在這種情況下，液晶面板廠商的生存能力就取決于各自的比較優(yōu)勢，包括供應(yīng)鏈能力、客戶管理能力、下游出?？谂涮?、成本，以及差異化競爭因素等?！白鳛楦S者，有自己的優(yōu)勢和劣勢?！睆埍硎?，就京東方、華星光電等兩家中國本土面板企業(yè)來說，其優(yōu)勢在于設(shè)備購買等投資成本相對更低、學(xué)習(xí)曲線更短，市場上有更多的成熟人才，而劣勢則在于會(huì)面臨較大的折舊壓力。

　　不過，在京東方副總裁張宇看來，產(chǎn)能過剩將是結(jié)構(gòu)性的，“電視面板有可能過剩，但從總體市場來看，在2017年之前，全球面板市場的需求相對于供給來說尚存微弱缺口?！薄霸谶@種情況下，考驗(yàn)面板廠商的將是其產(chǎn)品、技術(shù)的適用性，以及對市場的預(yù)測能力?！睆堄畋硎荆瑥募夹g(shù)的角度來看，液晶面板生產(chǎn)線可以根據(jù)應(yīng)用類型的變化而適時(shí)調(diào)整其所切割的尺寸。

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