從流行趨勢(shì)看我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展

    作為中國(guó)針織行業(yè)中一大特色的保暖內(nèi)衣業(yè)，經(jīng)過近10年的發(fā)展，已從原有的自發(fā)競(jìng)爭(zhēng)模式，經(jīng)過散亂時(shí)代的洗禮，進(jìn)入寡頭經(jīng)濟(jì)時(shí)代。如何保持保暖內(nèi)衣業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，迅速提升行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，亟須對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行有序的系統(tǒng)整合，同時(shí)也需要對(duì)整個(gè)行業(yè)態(tài)勢(shì)進(jìn)行引領(lǐng)。3月29日，由中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)首次舉辦的保暖內(nèi)衣行業(yè)流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，賽洋國(guó)際集團(tuán)旗下的北極絨品牌作為保暖內(nèi)衣行業(yè)流行趨勢(shì)的發(fā)布人，對(duì)2005年保暖內(nèi)衣的發(fā)展趨勢(shì)從各方面進(jìn)行了詳細(xì)的預(yù)測(cè)，吸引了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

　　從萌芽走向成熟
　　我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)從1997年開始萌芽，1998年進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作，走過了9年的發(fā)展路程?？v觀保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展，可歸納為三個(gè)階段。第一階段是從1998年到2000年的第一次保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)，行業(yè)態(tài)勢(shì)主要圍繞俞兆林、北極絨、南極人三大品牌的"三強(qiáng)鼎立"局面進(jìn)行，以多層絮片復(fù)合保暖為核心，先后出現(xiàn)了300多家企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)的格局；從2001年至2003年，隨著保暖內(nèi)衣新格局的形成，除了北極絨、南極人保暖內(nèi)衣品牌外，還有帕蘭朵、纖絲鳥、暖倍兒等新生時(shí)尚品牌和以高科暖卡、中科暖卡等新生科技品牌組成的多元化品牌，以非絮片類、起絨拉毛技術(shù)為代表，并首次出現(xiàn)了"賣贈(zèng)形式"的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)；2005年，保暖內(nèi)衣業(yè)進(jìn)入發(fā)展的第三個(gè)階段，賽洋國(guó)際集團(tuán)總裁吳一鳴在發(fā)布會(huì)上用14個(gè)字預(yù)報(bào)了這個(gè)階段的特點(diǎn)，即"風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，困難與挑戰(zhàn)同在"。他說，如今我國(guó)的保暖內(nèi)衣業(yè)已完全進(jìn)入了理性消費(fèi)時(shí)代，近10年的發(fā)展實(shí)踐證明，保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)受住了市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)，具備了穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)、市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)，未來的保暖內(nèi)衣行業(yè)將是穩(wěn)定的行業(yè)、可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。

　　新一輪競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)
　　在分析2005年保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、品質(zhì)風(fēng)格、結(jié)構(gòu)纖維、價(jià)格價(jià)值等的走向時(shí)，吳一鳴認(rèn)為，行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局將集中在10個(gè)企業(yè)、12個(gè)品牌上，他們將集中掌握70％～85％左右的市場(chǎng)份額，全行業(yè)生產(chǎn)量將在1200萬套～1500萬套，銷量預(yù)計(jì)達(dá)到1000萬套～1200萬套左右，銷售收入預(yù)計(jì)在10億元～13億元，商業(yè)銷售收入預(yù)計(jì)可達(dá)到20億元～30億元，余下的15％～20％市場(chǎng)份額將被20～30個(gè)廠家劃分，行業(yè)銷售率預(yù)計(jì)將達(dá)到80％，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)類型也將劃分為OEM品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、諸侯品牌企業(yè)和四季內(nèi)衣（含部分保暖產(chǎn)品）企業(yè)等四大類，主體銷售企業(yè)將集中在上海、江蘇、浙江，銷售量將穩(wěn)重有升，北京企業(yè)預(yù)計(jì)平中有降。

　　在品質(zhì)風(fēng)格上，今年的保暖內(nèi)衣將集中在大眾型風(fēng)格、時(shí)尚型風(fēng)格、科技型風(fēng)格三大類，產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)如大領(lǐng)口設(shè)計(jì)、蕾絲花邊的修飾、面料圖案及織物表面花紋，都將會(huì)得到充分運(yùn)用。在顏色選用上，內(nèi)衣面料在色調(diào)上將以明快為主，酒紅、橘紅、玫紅等亮色將有不俗表現(xiàn)，紫玫紅、麻灰、黑和本白等顏色仍會(huì)流行，預(yù)測(cè)今年服飾主要流行色為白色、藍(lán)色和綠色，冷色調(diào)將在保暖內(nèi)衣色彩中較為流行，例如藍(lán)色尤其是深海藍(lán)或暗色的藍(lán)。與此同時(shí)，隨著《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施，保暖內(nèi)衣企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更多的集中在產(chǎn)品的保溫率、起球率等幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，尤其是保溫率。

　　更注重科技與天然結(jié)合
　　在纖維結(jié)構(gòu)上，2005年的針織保暖內(nèi)衣將在第一階段絮片類和第二階段非絮片類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將出現(xiàn)絮片類和非絮片類結(jié)合的產(chǎn)品出現(xiàn)。同時(shí)，今年的保暖內(nèi)衣將更注重體現(xiàn)科技與天然的結(jié)合，特別是在產(chǎn)品的保暖性和舒適度上，天然纖維中彩棉會(huì)作為新成員補(bǔ)充進(jìn)來。

　　在價(jià)值價(jià)格上，受2004年價(jià)格大戰(zhàn)的影響，保暖內(nèi)衣零售高價(jià)今年將不可能出現(xiàn)，保暖內(nèi)衣產(chǎn)品將以中端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品所占比例將會(huì)大大縮減，預(yù)計(jì)高中低端產(chǎn)品比例將為2：5：3，單品價(jià)格將維持在250元以內(nèi)（非買贈(zèng)價(jià)），高端產(chǎn)品在180元～250元，中端產(chǎn)品在150元左右，低端產(chǎn)品在69元～99元之間，中端產(chǎn)品將是銷售重點(diǎn)。

　　因此，提高保暖內(nèi)衣企業(yè)的利潤(rùn)率和產(chǎn)銷率，通過產(chǎn)品差異化提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，杜絕行業(yè)情緒化、極端化、無序化、自踐化的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，倡導(dǎo)企業(yè)間合作化、創(chuàng)新化、發(fā)展化的競(jìng)爭(zhēng)，使保暖內(nèi)衣行業(yè)真正走向良性發(fā)展的軌道，成為保暖內(nèi)衣企業(yè)的共同心聲。

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