我國裝飾涂料發(fā)展分析預(yù)測

      發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　非常零散，目前中國裝飾涂料市場的一個顯著特點(diǎn)是非常零散，有超過7000家生產(chǎn)商一起競爭，排名前五的裝飾涂料生產(chǎn)商僅占25%的市場份額。而在歐洲的大多數(shù)國家，甚至印度，前3到4家裝飾涂料商共占據(jù)了60至80%的市場份額。
　　
　　中國裝飾涂料市場的發(fā)展?jié)摿σ彩呛芡怀龅?，不包括工業(yè)漆、船舶漆和其他工業(yè)用涂料等非建筑用涂料在內(nèi)，中國裝飾涂料市場的年增長率約為10%，年市場總值約為13億歐元，年人均消費(fèi)量卻不到1升。而在歐洲，年市場總值約為110億歐元，年人均消費(fèi)量為10升;在美國，年市場總值達(dá)到58億歐元，年人均消費(fèi)量卻達(dá)到11升，這顯示中國裝飾涂料市場存在巨大的發(fā)展空間。

　　在另一方面，這個蛋糕還被多個因素越做越大：中國GDP平均每年增長9.5%，人民生活水平大大提高;建筑業(yè)持續(xù)發(fā)展，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示中國建筑行業(yè)年增長7%，其中華東地區(qū)及主要大城市的增長率更達(dá)到15%至20%;住房產(chǎn)業(yè)急速增長，住房業(yè)主每年增加30%，59%的中國城市居民擁有了自己的房產(chǎn);加之裝飾理念的改變，從過去磚瓦裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂醚b飾涂料，同時隨著年輕人和城市家庭住房的翻新，對裝飾涂料的需求也隨之增加。
　　
　　業(yè)界預(yù)計(jì)，中國裝飾涂料市場的規(guī)模將以每年10%的速度增長，雖然到2008年會略為放緩至6至8%，但仍然十分可觀，而在未來十年，歐洲裝飾涂料市場的規(guī)模每年將減少1%，美國市場則保持穩(wěn)定。因此，中國裝飾涂料市場將在10年內(nèi)趕過歐洲，然后再一段時間內(nèi)趕上美國，成為世界第一大裝飾涂料市場。中國裝飾涂料市場今后的發(fā)展趨勢不可能長期維持零散的局面，合并和整合是必然的方向，最后結(jié)果可能與印度裝飾涂料市場相仿，就是大型廠商在有序的市場領(lǐng)域中角逐，而小型本地廠商則在另一個較雜亂的領(lǐng)域競爭。
　　
　　消費(fèi)心理：從白到彩、貨比三家
　　
　　長期以來，中國消費(fèi)者在為房子室內(nèi)刷漆時傾向使用單一顏色(通常是白色)，且一旦入住就多年不會重新粉刷，而在西方國家，消費(fèi)者會選擇各色斑斕的涂料進(jìn)行屋內(nèi)裝飾，并且每隔兩三年就會換一種顏色重新粉刷。但現(xiàn)在中國的情況已經(jīng)開始逐步轉(zhuǎn)變，很多年輕富裕的城市居民開始更加大膽的選擇家裝涂料的色彩，他們開始逐漸選用個性更強(qiáng)烈、更深的顏色，逐漸摒棄使用單一的白色涂料作為裝飾。

目前中國裝飾涂料市場的品牌太多，難免良莠不齊。在面臨如此眾多選擇的情況下，中國消費(fèi)者擅長于仔細(xì)的檢驗(yàn)產(chǎn)品、比較價格，以達(dá)到最理想的消費(fèi)。其結(jié)果是，中國消費(fèi)者經(jīng)常光顧新開的國際DIY商店進(jìn)行咨詢，參看產(chǎn)品說明書，參考價格，之后再去當(dāng)?shù)馗蛢r的零售店購買產(chǎn)品，這種現(xiàn)象使很多商店不能稱之為“銷售中心”，而只能稱作“展示中心”。品牌太多的另一個影響是消費(fèi)者不太相信品牌的表面，而更注重其深層內(nèi)涵——生產(chǎn)廠商的實(shí)力及商譽(yù)。
　　
　　阿克蘇諾貝爾人士認(rèn)為，上述本地消費(fèi)者心理有利于它在中國裝飾涂料市場的發(fā)展。該公司擁有全球先進(jìn)的配色中心，強(qiáng)大的研發(fā)力量和專家團(tuán)隊(duì)，色彩繽紛多樣，而且具有非常高的精準(zhǔn)度，每一個顏色都有十幾種細(xì)微差別的不同色調(diào)，先進(jìn)的科技能滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品色彩的多重需要。此外，阿克蘇諾貝爾作為全球最大的涂料商，也給予本地消費(fèi)者充足信心，這是其它小型和不知名的生產(chǎn)廠商不能相比的競爭優(yōu)勢。
　　
　　最新競爭力標(biāo)準(zhǔn)：環(huán)境保護(hù)能力
　　
　　隨著中國同意遵守京都協(xié)議，加上環(huán)境保護(hù)成為第11個五年經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的其中一項(xiàng)主旋律，裝飾涂料廠商環(huán)境保護(hù)能力的高低將是今后汰弱留強(qiáng)的分水嶺。
　　
　　國際企業(yè)一般都會吸取世界各地的經(jīng)驗(yàn)來減少其工廠對環(huán)境的不良影響，例如減少有害原材料的使用，利用最有效的處理廢棄物的方法，推出更多環(huán)保性產(chǎn)品及生產(chǎn)工藝等。在中國的國際企業(yè)在環(huán)保方面很有優(yōu)勢，因?yàn)樗麄冞M(jìn)入中國市場相對晚，因此工廠和設(shè)備都是最先進(jìn)的。
　　
　　相反，不少本土廠商已經(jīng)在中國經(jīng)營了很長時間，生產(chǎn)工藝和配制等方面相對陳舊，很難達(dá)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。因此，本土廠商相比國際企業(yè)需要進(jìn)行更多的投入在設(shè)備更新、廢物處理流程等方面，并從溶劑型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樗苄援a(chǎn)品，以達(dá)到中國政府日益嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)要求，這對其運(yùn)營帶來很大的壓力。

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