牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問(wèn)世，花色品種增加，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。

　　2003年我國(guó)牙膏行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入72.51億元，同比增長(zhǎng)35.79%；利潤(rùn)5.17億元，同比增長(zhǎng)11.73%；行業(yè)人均銷售率是5.09億元，資產(chǎn)保值率為114.17，2003年比2002年減少虧損8455.1萬(wàn)元。

　　2004年中國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70個(gè)億，與2003年相比，增長(zhǎng)率略有下降。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，藥膏市場(chǎng)占主導(dǎo)，漱口液市場(chǎng)仍占很小比例；從口味結(jié)構(gòu)看，鹽味是市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

　　目前國(guó)內(nèi)的牙膏市場(chǎng)唱主角的仍是國(guó)外的一些大品牌，如高露潔、寶潔的佳潔士。這些名牌產(chǎn)品在牙膏市場(chǎng)上占據(jù)較大的市場(chǎng)份額， 同時(shí)二線品牌如冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)一席之地。

　　對(duì)于牙膏行業(yè)的未來(lái)，據(jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，到2005年，我國(guó)牙膏年需求量為39億支；到2010年，則變?yōu)?5億支。目前，以牙膏市場(chǎng)排名第一的高露潔為首的高端品牌，占據(jù)絕對(duì)霸主地位。而同類牙膏中的中小品牌不斷受到打壓，拓展空間十分狹小，造成了兩極分化嚴(yán)重，并且這種現(xiàn)狀短期內(nèi)很難改變。因此國(guó)內(nèi)的牙膏企業(yè)必須苦練內(nèi)功，以不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 

　　牙膏行業(yè)是指生產(chǎn)清潔牙齒、保護(hù)口腔衛(wèi)生的日用必需品行業(yè)。其產(chǎn)品主要有牙膏、漱口水、口潔霧、假牙清潔劑、牙刷及其他口腔衛(wèi)生用品等。

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