運動鞋業(yè)品牌向服裝市場滲透漸成趨勢

    大部分企業(yè)剛開始的時候都是從單一的品牌做起，但當發(fā)展壯大后便會橫向或者縱向延伸，鞋業(yè)品牌逐步向服裝市場滲透即是這一現(xiàn)象的形象表現(xiàn)。據(jù)悉，目前安踏、特步等企業(yè)均已推出T恤衫、羽絨服等服裝品類，逐步向服裝市場滲透，而鞋企鱷萊特更是大張旗鼓的計劃向服裝市場進軍。對于自己在男裝市場上的圖謀，鱷萊特集團總裁林建程絲毫沒有避諱。據(jù)他透露，鱷萊特集團正在為推出新的產(chǎn)品系列做前期準備，明年的夏季就將正式推出“金牌鱷萊特”與“銀牌鱷萊特”休閑時尚男裝系列。

    運動品牌向服裝領(lǐng)域的進軍，是資本逐利的結(jié)果。相比鞋類產(chǎn)品，服裝的利潤率要高得多，安踏、特步、匹克等上市的公告披露，在這些運動品牌的利潤構(gòu)成中，服裝的利潤率遠遠高于鞋類產(chǎn)品，已經(jīng)成為其主要利潤來源。

    正是服裝的相對高利潤吸引了眾多的運動品牌加大對男裝市場滲透的力度，而如以品類而言，時尚男裝有可能成為最先受害者?，斂ㄎ髂崞放瓶偙O(jiān)劉宏認為，運動品牌與男裝企業(yè)的發(fā)展趨勢就是慢慢融合。

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