預測2011年燈飾照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

    2010年，調(diào)光大師夭折；“澳門豪賭”事件；雷士香港上市；歐普照明點亮世博；樓市緊逼，照明產(chǎn)業(yè)受壓等等。而最值得一提的則是家電企業(yè)紛紛進軍照明行業(yè)，據(jù)了解，目前TCL、創(chuàng)維、康佳等家電企業(yè)都已進入照明行業(yè)；美的集團高調(diào)收購貴雅照明，新建江西照明基地，美的照明一路高歌猛進。    

    當然，燈飾照明行業(yè)最給力的當屬于燈飾專賣市場的興起，燈巢、漢來燈飾城、輝煌燈飾城、蘇明燈飾超市等等，以及家居賣場紅星美凱龍、居然之家的連鎖擴張，燈飾消費一躍成為繼家電、家具之后第三大建材產(chǎn)業(yè)。家電行業(yè)成功下鄉(xiāng)，打開了農(nóng)村消費市場，燈飾緊隨照明專賣風靡全國。目前，國內(nèi)二三級城市燈飾專賣市場空缺，而整體消費水平的提速，帶動以燈飾城、燈具超市、燈飾專賣店等賣場的興起。專家預測，2011年專賣市場將持續(xù)火爆，農(nóng)村市場更加凸顯。   

    照明行業(yè)現(xiàn)狀  

    酒店、商業(yè)、景觀、交通等照明領域，正走向整體化、節(jié)能化的發(fā)展趨勢，當然這主要表現(xiàn)在LED照明的崛起，帶動整個照明產(chǎn)業(yè)趨向高效、低碳發(fā)展。而作為照明行業(yè)重要分支，家居照明行業(yè)在房產(chǎn)、家具、家電、建材家居的帶動下，迅速成長為消費主流，燈飾在現(xiàn)代家居裝修、家居裝飾生活中扮演者越來越重要的角色。   

    目前，中國燈都中山古鎮(zhèn)，是國內(nèi)燈飾最大的生產(chǎn)群，占據(jù)燈飾燈具出口、國內(nèi)燈飾銷售的60%市場。燈飾照明行業(yè)光源、燈具配件、燈飾城、燈具批發(fā)城，以及燈飾專賣店，加上家居賣場，讓燈飾照明產(chǎn)業(yè)無論是企業(yè)，還是市場都異常復雜，導致照明產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品種類多、品牌多，市場競爭異常激烈，尤其近年燈飾行業(yè)的興起，整體利潤的可觀，讓越來越多的企業(yè)、商家“從天而降”,巨大蛋糕徑向瓜分。   

    品牌營銷策略   

    照明企業(yè)推出的央視廣告、明星代言等，直接能夠提高品牌知名度，當然，更重要還是在于產(chǎn)品，以及售后服務，在同質(zhì)化的產(chǎn)品市場上，只有專業(yè)才能強勁。   

    例如，中山市聚焦快樂照明科技有限公司旗下品牌藝燈大師，其專業(yè)的營銷模式，成功締造了藝燈大師的成功。據(jù)了解，2010年藝燈大師進軍國內(nèi)市場，以燈飾專賣、品牌連鎖開拓市場，以低門檻、加盟政策，成功打造了中、小城市以及區(qū)縣幾百家燈飾專賣店。通過以央視廣告、雜志、網(wǎng)絡媒體等廣告，讓藝燈大師品牌知名度得到大力提升，推出的“4S買燈”服務，讓藝燈大師專賣風靡全國。   

    行業(yè)發(fā)展趨勢

    2009年哥本哈根世界氣候會議之后，節(jié)能、低碳一直成為世界經(jīng)濟發(fā)展主流趨勢。全球性的白熾燈淘汰計劃，以及節(jié)能燈推廣、“十城萬盞”工程，再次體現(xiàn)照明領域的節(jié)能、綠色照明推向高潮。尤其2010年的廣州國際展覽會、古鎮(zhèn)燈博會的LED照明展，而象征著科技、綠色的LED照明，毫無疑問成為燈飾照明產(chǎn)業(yè)的符號。   

   然而，LED燈具燈光高度集中，擴散性不好，而如果燈管型LED照明燈具排列過密，設計成本過高，筆者認為節(jié)能燈近幾年將是家居照明、商業(yè)、工業(yè)照明的中堅力量。而LED照明節(jié)能、環(huán)保、體積小、壽命長等優(yōu)點，普遍適應于各個領域，其市場不可估量。

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