預(yù)測(cè)：2010下半年木竹行業(yè)將呈現(xiàn)震蕩態(tài)勢(shì)

    2010年上半年，木竹行業(yè)迎來(lái)一波“小牛市”，市場(chǎng)行情令人欣喜。但是，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程并非一帆風(fēng)順，其中充滿諸多不確定性因素，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸走穩(wěn)以及國(guó)內(nèi)外一系列新政的實(shí)施，今年下半年木竹市場(chǎng)將呈現(xiàn)震蕩態(tài)勢(shì)。
　　
　　復(fù)蘇根基不穩(wěn)銷量適時(shí)波動(dòng)
　　
　　后危機(jī)時(shí)代，復(fù)蘇道路荊棘遍地、隱憂不斷。當(dāng)前，復(fù)蘇根基尚不穩(wěn)固，木竹行業(yè)難以保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在未來(lái)半年乃至一年的時(shí)間里，整體業(yè)績(jī)可能與2010年上半年水平大體接近。
　　
　　房地產(chǎn)調(diào)控政策增加變數(shù)。今年上半年，我國(guó)政府出臺(tái)一系列政策“組合拳”遏制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲。受此影響，全國(guó)各地樓市觀望情緒彌漫，這將對(duì)國(guó)內(nèi)家具、裝修行業(yè)的需求產(chǎn)生一定的壓制所用，尤其是國(guó)產(chǎn)木皮、木枋、竹材、人造板等原材料的市場(chǎng)需求量可能出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的局面。調(diào)控政策雖有短期不利影響，但有利于調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)地產(chǎn)、家居等多行業(yè)長(zhǎng)期良性循環(huán)，并將有效拉動(dòng)木竹行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。
　　
　　國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求逐漸趨穩(wěn)。去年底至今，整個(gè)木竹行業(yè)行情趨好，少數(shù)企業(yè)的業(yè)績(jī)甚至趕上了危機(jī)之前的水平，但這種形勢(shì)難以貫穿全年。一方面，七八月份是傳統(tǒng)淡季，木竹行情步入年度周期性低谷；另一方面，各種債務(wù)危機(jī)頻發(fā)，國(guó)外客商態(tài)度謹(jǐn)慎，大批量采購(gòu)的情形不會(huì)常有，這對(duì)歐美木皮、木枋以及國(guó)內(nèi)的夾板、中纖板、大芯板、科技木皮等產(chǎn)品的業(yè)績(jī)構(gòu)成較為明顯的拖累。不過(guò)，9月的廣東三大家具展將給國(guó)內(nèi)眾多木竹加工企業(yè)帶來(lái)大量商機(jī)，木竹行業(yè)銷售旺季也將隨之開(kāi)啟，進(jìn)口木皮、進(jìn)口木枋尤其是歐美非木皮、木竹的業(yè)績(jī)將得到有力支撐，比如北美紅橡、白橡、黑胡桃以及以歐洲櫸木為代表的暢銷品種依然維持強(qiáng)勢(shì)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)、家居、裝修、工藝品等行業(yè)也將隨著消費(fèi)旺季的到來(lái)而逐漸恢復(fù)，各類國(guó)產(chǎn)木竹材料銷量有望達(dá)到上半年水平。因此，下半年的需求形勢(shì)有喜有憂，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，木竹行情不會(huì)大起大落。
　　
　　木竹銷售格局出現(xiàn)新變化。隨著市場(chǎng)需求變化，木竹市場(chǎng)銷售格局將出現(xiàn)新特征：一是環(huán)保產(chǎn)品更受歡迎。哥本哈根會(huì)議召開(kāi)后，低碳、環(huán)保理念備受推崇，環(huán)保木竹制品的消費(fèi)潛力日益凸顯，如竹材料、E0、E1級(jí)人造板材以及富深手工貼木皮膠等甲醛含量極低的產(chǎn)品業(yè)績(jī)將保持連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。二是中低價(jià)位材料繼續(xù)暢銷。與價(jià)格高企的名貴品種和漲幅過(guò)大的原材相比，產(chǎn)自東北、緬甸、東南亞等地的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的木皮、木竹將越來(lái)越受歡迎，這將有助于木竹加工企業(yè)降低成本，盤活資金。三是新近流行材種“異軍突起”。比如南美輕木（每立方米重量為80千克～150千克）適用制造漁具、球拍、模型等產(chǎn)品。據(jù)廣東省東莞興業(yè)市場(chǎng)梧桐林木竹經(jīng)銷商介紹，根據(jù)當(dāng)前客戶需求可以預(yù)測(cè)，輕木市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，下半年銷量不會(huì)低于上半年。四是價(jià)值回歸后的木材品種重獲青睞。危機(jī)過(guò)后，很多木材價(jià)格已在合理區(qū)位，比如非洲沙比利、奧古曼等需求量不斷攀高，再度成為市場(chǎng)熱銷材種。
　　
　　原材價(jià)格或呈窄幅震蕩態(tài)勢(shì)
　　
　　經(jīng)歷數(shù)月恢復(fù)性上漲之后，木竹原材價(jià)格的反彈動(dòng)力釋放殆盡，持續(xù)漲價(jià)的基礎(chǔ)并不具備。下半年，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格很可能以上半年的價(jià)位為主線，呈現(xiàn)窄幅波動(dòng)態(tài)勢(shì)。
　　
　　漲幅較大，下游市場(chǎng)難以承受。2009年秋至今年5月，木材價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，漲價(jià)風(fēng)潮接踵而至，少數(shù)品種價(jià)格創(chuàng)出歷史新高。然而，木制品價(jià)格卻很難相應(yīng)提價(jià)。成本的快速回升，降低了木材加工業(yè)的利潤(rùn)和生存能力。若原材料持續(xù)上漲，市場(chǎng)將無(wú)法承受。換言之，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，多數(shù)原材價(jià)格處于瓶頸位置，難以延續(xù)前期漲勢(shì)。
　　
　　拐點(diǎn)已現(xiàn)，高位調(diào)整壓力加大。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間上漲后，木材市場(chǎng)內(nèi)部存在調(diào)整需求，尤其是在各種材料供應(yīng)量基本滿足工業(yè)需求的前提下，部分木材出產(chǎn)國(guó)開(kāi)始下調(diào)原木價(jià)格；加之受人民幣升值的影響，歐美等地木材成本再度下降，為國(guó)內(nèi)進(jìn)口材降價(jià)創(chuàng)造了條件。
　　
　　成本偏高，木竹價(jià)格降幅有限。去年以來(lái)，勞工薪酬、油費(fèi)運(yùn)費(fèi)等其它成本不斷增加，木竹行業(yè)的綜合成本一直在高位運(yùn)行。高企的成本將在一定程度上支撐原材料現(xiàn)有的價(jià)格，即使在價(jià)格調(diào)整期，也能使相關(guān)產(chǎn)品縮小降價(jià)空間。因此，若原材出現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)，其降幅不會(huì)很大。值得一提的是，由于我國(guó)竹材資源豐富、加工水平較高，完全掌握了竹材料和竹制品的定價(jià)議價(jià)權(quán)，竹材價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)明顯調(diào)整。
　　
　　供求平穩(wěn)，產(chǎn)品售價(jià)波幅趨小。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，需求急劇放大，木材市場(chǎng)出現(xiàn)久違的供不應(yīng)求局面，并助推多數(shù)品種價(jià)格上漲；而今，木材產(chǎn)地迅速擴(kuò)大產(chǎn)能，大幅增加供應(yīng)量，貨源緊張的難題得到有效化解。逐漸走向平衡的市場(chǎng)供求形勢(shì)將有力地支持原材料價(jià)格維持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)?？梢?jiàn)，漲跌循環(huán)、窄幅震蕩將成為下半年原材價(jià)格的常態(tài)運(yùn)行特征。
　　
　　長(zhǎng)遠(yuǎn)剛性需求龐大后市潛力可期
　　
　　木竹行業(yè)是資源性行業(yè)，行業(yè)景氣度直接受大環(huán)境影響，未來(lái)復(fù)蘇道路仍然不會(huì)平坦。但隨著我國(guó)樓市趨穩(wěn)和新農(nóng)村建設(shè)、城鎮(zhèn)基礎(chǔ)建設(shè)、城市老區(qū)改造的深入推進(jìn)，我國(guó)木竹行業(yè)的剛性需求依舊龐大，后市潛力依然可期。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足自身實(shí)際，積極求變，謀求更廣闊的發(fā)展空間。
　　
　　木竹資源相對(duì)緊缺將是行業(yè)常態(tài)，原材經(jīng)營(yíng)者需廣辟木竹來(lái)源，比如大力種植速生林，引進(jìn)南美洲、大洋洲等地木竹滿足國(guó)內(nèi)需求；也可著力發(fā)掘經(jīng)營(yíng)輕木等新型品種，以不對(duì)稱營(yíng)銷之法，搶占市場(chǎng)先機(jī)，開(kāi)辟新的消費(fèi)領(lǐng)域；同時(shí)，切實(shí)有效地提高刨切工藝、提升管理水平、改善銷售格局，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場(chǎng)的青睞。需注意的是，下半年，木竹貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)將加大，經(jīng)營(yíng)者切忌盲目跟風(fēng)、追漲殺跌，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真考察市場(chǎng)，合理購(gòu)置貨源，理性經(jīng)營(yíng)原材貿(mào)易。
　　
　　一直以來(lái)，家具、地板、門窗、裝修等加工業(yè)普遍存在管理混亂、技術(shù)落后、品牌缺失等弊端，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該利用當(dāng)前恢復(fù)期，通過(guò)調(diào)整結(jié)構(gòu)、革新技藝、改善管理、拓展市場(chǎng)等舉措來(lái)提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，走出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等惡性循環(huán)的怪圈，降低對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的依存度，合理規(guī)劃全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局。尤其是竹產(chǎn)業(yè)，可采取協(xié)會(huì)引導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)姻等方式，完善產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)地區(qū)間資源、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成特色經(jīng)營(yíng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的行業(yè)新形勢(shì)，為我國(guó)竹產(chǎn)業(yè)走向現(xiàn)代化、國(guó)際化夯實(shí)基礎(chǔ)。

    
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專家揭秘 未來(lái)中國(guó)涂料消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)建材網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2010-8-11 點(diǎn)擊數(shù)：140
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【中國(guó)建材網(wǎng)】今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
　　
　　2010年，中國(guó)正處于后危機(jī)時(shí)代，與其他國(guó)家相比，中國(guó)可能是盡快經(jīng)濟(jì)回暖的國(guó)家，但是經(jīng)過(guò)這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化，首先，中國(guó)出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導(dǎo)致中國(guó)低附加值、勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是中國(guó)消費(fèi)者勒緊腰帶過(guò)日子的時(shí)代的來(lái)臨；其次，由于國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來(lái)占據(jù)高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌，現(xiàn)在也開(kāi)始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年涂料消費(fèi)群體會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)呢？
　　
　　第一，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
　　
　　第二，新健康消費(fèi)崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛(ài)，涂料企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
　　
　　第三，平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)階段的涂料消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌涂料產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能，因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對(duì)于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國(guó)出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的涂料消費(fèi)市場(chǎng)，即通過(guò)涂料產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購(gòu)買能力的市場(chǎng)，涂料高端品牌將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級(jí)涂料品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
　　
　　第四，速活社會(huì)與速度消費(fèi)興起。中國(guó)消費(fèi)社會(huì)處于速活社會(huì)，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費(fèi)者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、信用卡、購(gòu)物卡等消費(fèi)得到非常高的認(rèn)可，在這個(gè)概念上來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得涂料產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。
　　
　　第五，女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起。根據(jù)資料顯示：在過(guò)去的二十多年里，美國(guó)女性收入已經(jīng)增長(zhǎng)了63%，而男性收入仍然保持不變（＋0.6%）。在55%的美國(guó)家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長(zhǎng)還在加速。有關(guān)資料顯示，在美國(guó)，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，這占了全國(guó)GDP的2/3。據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。
　　
　　第六，消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)。涂料消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)不再停留在聽(tīng)從油漆工師傅說(shuō)哪個(gè)好就那個(gè)好或者看見(jiàn)電視廣告說(shuō)好就好的初級(jí)階段了，如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店、參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解涂料消費(fèi)的重要舉措，同時(shí)，賣場(chǎng)終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的意義也越來(lái)越突出。
　　
　　第七，品牌的差異化、意義和附加值對(duì)消費(fèi)者很重要。很多的涂料廠家以為現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡一個(gè)品牌看起來(lái)似乎沒(méi)有太多深刻的理由，但是事實(shí)并非如此，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)品牌有著自己的思考和看法，特別是80后這批未來(lái)的涂料產(chǎn)品主力消費(fèi)軍，對(duì)個(gè)性的要求猶顯重要，品牌帶來(lái)的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對(duì)于打動(dòng)消費(fèi)者顯得非常重要，營(yíng)銷者將需要確保其品牌確實(shí)表達(dá)著消費(fèi)者心中看重的某些東西。
　　
　　第八，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露。消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力增加，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、從成分到出處的透明的信息從來(lái)沒(méi)有對(duì)涂料消費(fèi)者如此重要，真實(shí)性營(yíng)銷、透明化營(yíng)銷是未來(lái)市場(chǎng)之上策。
　　
　　第九，消費(fèi)者崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。涂料產(chǎn)品技術(shù)未來(lái)的突破點(diǎn)應(yīng)該是向全自然方向發(fā)展，現(xiàn)階段的涂料消費(fèi)群體在選擇家具的時(shí)候都會(huì)有這樣的一種思維，沒(méi)刷油漆的比水性漆的環(huán)保，水性漆的比油性的環(huán)保，因此，在慧聰筆者生活的城市，有較大部分的消費(fèi)群體已經(jīng)開(kāi)始抵制涂料，而選擇全天然的木制品，這是值得涂料廠家之注意的問(wèn)題。
　　
　　第十，消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂(lè)時(shí)代，娛樂(lè)形態(tài)高度多元化。中國(guó)人的娛樂(lè)形態(tài)越來(lái)越多元化，自?shī)首詷?lè)無(wú)疆界、看人娛樂(lè)也happy成為典型的娛樂(lè)特征，創(chuàng)建涂料消費(fèi)的娛樂(lè)平臺(tái)將消費(fèi)者卷入娛樂(lè)活動(dòng)中成為涂料企業(yè)新的營(yíng)銷策略。
　　
　　面對(duì)未來(lái)的消費(fèi)者趨勢(shì)變化，涂料企業(yè)面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)可能的四條路徑，第一是關(guān)注中國(guó)正在不斷崛起的城市新富市場(chǎng)，按照新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，截至到2009年，中國(guó)城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2100萬(wàn)。到2015年，中國(guó)城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2700萬(wàn)，這將帶來(lái)億萬(wàn)消費(fèi)市場(chǎng)；第二是從現(xiàn)有的一二三線市場(chǎng)的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，比如二手房市場(chǎng)的翻新升級(jí)消費(fèi)；第三是向下走，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，中國(guó)龐大的縣域和農(nóng)村市場(chǎng)存在巨大的涂料市場(chǎng)空白，一些在城市中流行的涂料產(chǎn)品在這些市場(chǎng)普及率還比較低，縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)；第四是深度市場(chǎng)細(xì)分，在新生代的中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究數(shù)據(jù)庫(kù)中，將中國(guó)新富細(xì)分為政府高級(jí)官員、政府中層及一般公務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)主、個(gè)體戶、金領(lǐng)、精英白領(lǐng)、普通白領(lǐng)、銷售先鋒等9大群體，這9大群體在消費(fèi)心理、消費(fèi)欲望、消費(fèi)偏好上都是有差異的，完全可以成為涂料企業(yè)值得關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，這也是我們現(xiàn)階段涂料產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，同時(shí)目前處于85后和90后的大學(xué)生市場(chǎng)也提出來(lái)作為企業(yè)可以關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，這一市場(chǎng)每年的市場(chǎng)規(guī)模也將會(huì)極大。
　　
　　越是在不確定的年代，預(yù)見(jiàn)未來(lái)就越加重要，而從海量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)中看出端倪，洞察商機(jī)，才是企業(yè)應(yīng)對(duì)未來(lái)的正確正確經(jīng)商之道和立足市場(chǎng)的關(guān)鍵之所在。

    
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