19英寸寬屏LCD市場發(fā)展趨勢分析

    一、概述

    19英寸寬屏液晶顯示器于2006年全面進入中國市場，之后迅速發(fā)展，在2007年正式成為市場主流產(chǎn)品之一?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC《2007-2008年度中國液晶顯示器市場研究報告》顯示，2007年19英寸寬屏是最受中國用戶關(guān)注的液晶顯示器尺寸，關(guān)注比例達到41.1%，是市場的絕對主流。

    19英寸寬屏液晶顯示器加入主流行列的過程中并非毫無敵手，在其全面進入市場之時，17英寸普屏液晶顯示器是當(dāng)時市場唯一的主流產(chǎn)品，19英寸普屏液晶顯示器的市場地位也正在上升，此外，部分廠商力推20英寸寬屏產(chǎn)品，令19英寸寬屏液晶顯示器腹背受敵。

    由于中國用戶迅速接受寬屏概念，19英寸普屏產(chǎn)品價格較高，19英寸寬屏液晶顯示器得以契入17英寸普屏與19英寸普屏產(chǎn)品之間的市場。而20英寸寬屏液晶顯示器價格相對高昂，令用戶倒向價格相對低廉而可視面積相差不大的19英寸寬屏產(chǎn)品。

    ZDC最新研究數(shù)據(jù)顯示，進入2008年后中國用戶繼續(xù)高度關(guān)注19英寸寬屏產(chǎn)品。下圖為2008年2月中國市場不同尺寸液晶顯示器關(guān)注比例分布。



    (圖) 2008年2月中國市場不同尺寸液晶顯示器關(guān)注比例分布

    由上圖數(shù)據(jù)可見，2008年2月中國液晶顯示器市場46.0%的用戶關(guān)注聚集于19英寸寬屏液晶顯示器，22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注度居第二位，但關(guān)注比例僅為23.0%。其他尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例均低于8%，無法與19英寸寬屏和22英寸寬屏產(chǎn)品匹敵。

    業(yè)界普遍預(yù)測2008年22英寸寬屏將取代19英寸寬屏成為主流產(chǎn)品尺寸。上圖數(shù)據(jù)顯示2008年2月19英寸寬屏液晶顯示器仍然保持強勢，它的發(fā)展趨勢對于22英寸寬屏液晶顯示器加入主流的進程及2008年中國液晶顯示器市場產(chǎn)品格局有重要影響?；诖?，本文將對中國市場19英寸寬屏液晶顯示器的發(fā)展趨勢作出簡要分析。

     二、19英寸寬屏液晶顯示器發(fā)展走勢分析

    19英寸寬屏液晶顯示器的發(fā)展趨勢對22英寸寬屏液晶顯示器何時能夠成為主流產(chǎn)品有重大影響，而22英寸寬屏液晶顯示器的發(fā)展走勢也影響到19英寸寬屏液晶顯示器發(fā)展前景。因此，下面將兩種尺寸產(chǎn)品的關(guān)注度走勢和均價走勢做對比分析。

    1、關(guān)注度走勢對比分析



   (圖) 2007.01-2008.02中國市場19"W與22"W液晶顯示器關(guān)注比例走勢對比

    2006年19英寸寬屏液晶顯示器全面進入市場并且市場份額迅速擴大，令用戶對其關(guān)注度高漲，導(dǎo)致2007年1月關(guān)注度到達一個高點，關(guān)注比例達到44.6%。此后用戶關(guān)注理性回落，至2007年6月達到最低點，關(guān)注比例降至36.6%。由于“暑促”因素刺激，加上主流產(chǎn)品地位確立并逐步鞏固，2007年6月后19英寸寬屏液晶顯示器的用戶關(guān)注度持續(xù)上升，至2008年2月達到46.0%。

    2007年初22英寸寬屏產(chǎn)品對用戶的影響力尚很微弱，2007年1月的關(guān)注比例只有8.2%。用戶對大尺寸寬屏產(chǎn)品的強烈需求、面板廠商和液晶顯示器廠商的力推，加上22英寸寬屏面板受面板漲價風(fēng)潮的影響較小，多方面因素合力推動22英寸寬屏液晶顯示器的用戶關(guān)注度逐月穩(wěn)定上升，2008年2月關(guān)注比例達到23.0%。

    兩相對比，可見19英寸寬屏的市場地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于22英寸寬屏，但從走勢看，19英寸寬屏產(chǎn)品的關(guān)注度上升幅度小，22英寸寬屏產(chǎn)品的關(guān)注度上升幅度大。

    2、市場均價走勢對比分析



 (圖) 2007.01-2008.02中國市場19"W與22"W液晶顯示器市場均價走勢對比

    2007年1月，19英寸寬屏液晶顯示器的均價為1833元，之后平穩(wěn)下降，至2008年2月降至1613元，降幅為220元，基本由中低端市場進入到低端市場。2007年1月，22英寸寬屏液晶顯示器的均價為3051元，之后快速下降，至2008年2月降至2302元，降幅為749元，基本完成由中高端市場進入中端市場的轉(zhuǎn)變。

    對比而言，2007年1月，兩種尺寸產(chǎn)品的均價差為1218元，2008年2月，兩種尺寸產(chǎn)品的均價差縮小為689元。觀察趨勢線可以發(fā)現(xiàn)，19英寸寬屏產(chǎn)品均價在2007年1月至2008年2月均為平緩下降，而22英寸寬屏產(chǎn)品均價在2007年1月至5月快速下降，這是因為該時段處于其產(chǎn)品推廣期，5月之后22英寸寬屏產(chǎn)品均價降勢趨緩。

    結(jié)合關(guān)注度走勢和市場均價走勢的對比，可以發(fā)現(xiàn)19英寸寬屏液晶顯示器已成為低端市場的主力，其關(guān)注度上升的空間和價格下降的空間均相對縮小，而22英寸寬屏液晶顯示器成為中端市場的主力并向中低端市場滲透，關(guān)注度上升空間和價格下降空間仍然較大。

    三、結(jié)論

    19英寸寬屏液晶顯示器進入低端市場，均價不斷下降，對廠商來說意味著利潤率不斷降低，雖然用戶關(guān)注度高、銷量大，對于廠商來說19英寸寬屏產(chǎn)品已逐漸變成用來走量和鞏固市場份額的產(chǎn)品線。在此情況下，廠商在考慮市場份額與盈利兩方面時，將傾向于采取維持19英寸寬屏產(chǎn)品線、加大投入發(fā)展其他高利潤產(chǎn)品線的策略。

    因此，可以預(yù)見22英寸寬屏及以上大尺寸產(chǎn)品的發(fā)展會得到廠商更多資源的支持，19英寸寬屏液晶顯示器的近期發(fā)展亦能保持樂觀，但中期發(fā)展將出現(xiàn)資源支持不足的問題。在價格下降空間日益縮小的情況下，19英寸寬屏液晶顯示器的用戶關(guān)注度繼續(xù)上升的空間已經(jīng)有限。至于19英寸寬屏產(chǎn)品市場發(fā)展何時達到極盛、出現(xiàn)由盛轉(zhuǎn)衰的拐點，ZDC將持續(xù)監(jiān)測用戶關(guān)注度走勢的變化狀況。

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