ZDC預測：索尼液晶電視的五大發(fā)展方向

7月以來，索尼BRAVIA在中國市場開啟了2007年度視聽新品的上市進程。8月16日，索尼（中國）有限公司在北京香格里拉飯店舉行了主題為“看心中的紅，看BRAVIA”07液晶電視新品發(fā)布會，創(chuàng)紀錄地發(fā)布了5大系列（X系列，W系列，D系列，V系列，M系列）14款BRAVIA高清液晶電視，此舉堪稱索尼本年度的大手筆之作。

    新品上市，老款自然降價開道。從8月到10月，索尼平均每月都有8款產品降價促銷。鑒于索尼在液晶電視市場上的活躍表現(xiàn)，互聯(lián)網消費調研中心ZDC對其產品進行比較分析，預測索尼液晶電視未來的發(fā)展五個方向。

方向一：產品主打1080P

    從目前各大廠商推出的新品中我們不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，不論多大尺寸的平板電視，均采用FULL HD的面板，分辨率均達到了1920×1080，擁有FULL HD面板已經成為時尚。索尼也不例外，從2007年索尼液晶電視分辨率轉變圖表中，我們可以清楚的看到，1080P將成為索尼未來的主打產品，具體情況如下圖所示。

（圖）2007年索尼液晶電視分辨率動向圖表

    2007年1月份，索尼就有1080P全高清液晶電視推出，只不過其在產品中所占比重較小，僅占27.3%。進入4月份，1080P全高清液晶電視的數(shù)量占比增加到36.4%。但是，由于分辨率為1366×768的液晶電視在市場上仍然占有一定的關注份額，為了平衡產品市場，索尼在7月份推出了大量1366×768分辨率的液晶電視。

    不過，這一局勢很快被打破。索尼在8月16日的發(fā)布會上推出的X系列和W系列產品均為1080P全高清液晶電視。至此，索尼1080P全高清液晶電視所占比重越來越大，從8月的33.3%上升到10月的50%。索尼1080P全高清液晶電視能夠在短短的十個月與普通分辨率的液晶電視平分秋色，體現(xiàn)出其迅猛的發(fā)展勢頭。

    此外，隨著2008年奧運會的臨近，人們更加追求高清晰度的卓越畫質，1080P液晶電視將備受青睞。有需求就有研發(fā)動力。由以上兩點，ZDC預測1080P全高清液晶電視將成為索尼未來的主打產品。

方向二：發(fā)展大屏幕液晶電視產品

    隨著液晶技術的進步，困擾大屏幕液晶電視大規(guī)模普及障礙的價格問題也正在得到解決。業(yè)界認為，液晶電視的真正優(yōu)勢在40英寸以下產品。由于技術瓶頸，液晶面板在切割40英寸以上大屏幕產品時，良品率極其低下。因此，大屏幕液晶電視機的價格一般都比較高。但是，第八代產品線的供給，大大提高了切割效率，使索尼產品取得成本優(yōu)勢，為索尼更快發(fā)展大屏幕市場提供前提條件。

    另外，今年小尺寸液晶面板的持續(xù)漲價迫使廠商紛紛轉向大屏幕液晶電視。而外資品牌為與國產品牌爭奪市場份額而挑起的價格戰(zhàn)，也使得大尺寸液晶電視的價格變得平易近人。

    于是，大屏幕液晶電視的迅速發(fā)展便顯得順利成章了。索尼正是抓住了這樣的機遇，大力發(fā)展大屏幕液晶電視。這一點從索尼不同尺寸液晶電視產品數(shù)量可窺見一斑。

    數(shù)據顯示，今年第一季度，索尼的重點產品線是40英寸的液晶電視，其次是32英寸，再次是46英寸。進入第二季度，40英寸和46英寸液晶電視的比重分別增加了3.6%和1.8%，而32英寸產品的比重下降了7.3%。

    7月，32英寸液晶電視的比重有所增加。但是46英寸液晶電視的比重很快反超32英寸產品。尤其是9月與10月46英寸和52英寸液晶電視的比重均大幅增加。70英寸液晶電視也在7月份始現(xiàn)。從這些數(shù)據我們可以看出索尼的研發(fā)重點正在轉向46英寸以上大屏幕液晶領域，發(fā)展大屏幕液晶電視將是索尼今后的戰(zhàn)略重點。

方向三：持續(xù)降價以搶占市場份額

    價格優(yōu)勢向來是國產品牌液晶電視的制勝王牌，但是從去年起，外資品牌中也開始盛行降價風潮，迅速搶占了國產品牌的市場。由于外資品牌以往走的是高端產品路線，只要有利可圖，外資品牌就將會把價格戰(zhàn)推行到底。

    索尼便是這場價格戰(zhàn)的倡導者之一。7月至10月份，索尼平均每月有8款產品進行降價促銷。降價幅度也近乎節(jié)節(jié)攀升，10月的降價幅度高達39.7%。與此同時，索尼液晶電視的價格沖破5000元大關，接近國產液晶電視水準。具體數(shù)據如下表所示。

    雖然，10月以后將是液晶電視的銷售淡季，但是索尼液晶電視仍然會持續(xù)降價以搶占市場份額。

方向四：提升品質，力挺高端

    價格照降，但是品質會不斷得到提升。索尼在8月16日推出的液晶電視賣點疊生。作為首次針對國內市場推出的應用x.v.Colour 色域標準的BRAVIA液晶電視機機型，全新的BRAVIA X系列和W系列液晶電視機以更生動、豐富的色彩呈現(xiàn)，帶來了索尼高清1080P卓越視聽的震撼演繹；而被應用于大部分液晶電視機新品的10-bit液晶面板驅動技術、WCG-CCFL 亮艷色彩背光源技術，以及應用于部分新機型的Motionflow 100Hz高速度液晶面板驅動技術所生成的更加順滑、流暢的影像畫面，這些獨特的產品亮點構筑了索尼BRAVIA 2007產品陣容的精彩呈現(xiàn)。

    在提升品牌的基礎上，索尼的下一階段布局仍會力挺高端。這一點從索尼7月至10月液晶電視價格段分布圖表中得以體現(xiàn)。

    數(shù)據顯示，5000-8000元和10001-1.5萬元價位段產品所占的比重在逐月遞減。而15001-2萬元和2萬元以上價位段產品的比重在大幅增加。可見索尼將產品大幅降價的同時依然遵循高端路線原則，不斷研發(fā)高端產品。同時，這一力挺高端的舉動將為產品未來的降價促銷活動打下伏筆。

方向五：繼續(xù)推行LED背光技術

    LED照明的色域非常寬（比高清電視的色彩標準[Rec. 709]寬40%），因而色彩的忠實度更高。對于壽命和色彩還原度都有極高要求的電視機產品而言，LED技術尤其具有吸引力。

    種種跡象表明，LED背光技術將成為液晶顯示設備下一代背光源的新寵。目前，在這一領域，多個國際巨頭如三星、索尼、三菱、飛利浦、歐姆龍、歐司朗等紛紛投巨資介入，希望占得先機。索尼公司也看好LED背光照明的前景，其Qualia005液晶電視就采用了Lumileds公司的LuxeonLED背光照明。

    有專家預測，從現(xiàn)在開始到2010年將會實現(xiàn)快速增長，30%的LCD電視都將以LED背光取代現(xiàn)在最常見的冷熒光燈。市場調查機構預估，今年全球LED市場產值約63億美元，到2010年市場年復合增長率約15%。所以，索尼不會舍棄已搶奪到的LED技術先機，在今后的發(fā)展中會繼續(xù)推行使用LED背光技術。

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