2024年益智玩具十大品牌排行榜

中國報告大廳網(wǎng)的最新市場調(diào)研揭示了益智玩具行業(yè)的品牌影響力。2024年，益智玩具市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年益智玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在益智玩具的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年益智玩具品牌排行榜的詳細排名為LEGO樂高、Fisher-Price費雪、Hape、Play-Doh培樂多、布魯可、澳貝auby、彌鹿Mideer、偉易達Vtech、Ravensburger睿偲、B.Toys比樂。

表1：2024年益智玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業(yè)，以標志性的樂高積木為基礎(chǔ)，產(chǎn)品由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件組成，可組建拼接成各種模型物件

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（二）Fisher-Price費雪

費雪創(chuàng)始于1930年美國，現(xiàn)隸屬于美泰公司旗下，是全球知名嬰幼兒玩具品牌，專注于兒童益智玩具和兒童成長用品，費雪擁有專業(yè)的實驗室和銷售團隊，專注于為消費者提供數(shù)千種款式各異的玩具和嬰童用品

Fisher Price產(chǎn)品遍布世界各地。為成千上萬的寶寶帶來了歡樂和美好的童年記憶。

Fisher-Price 美國費雪玩具（以下簡稱：費雪玩具）公司是一家嬰幼兒玩具的制造商，公司總部位于東奧羅拉，紐約。費雪玩具自從1993年起已經(jīng)成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。

“費雪牌”（Fisher-Price）2000年正式登陸中國。費雪牌玩具實驗室中的嬰幼兒專家研究出, 寶寶出生后的首500天是至關(guān)重要的，寶寶的整體個性和百分之九十的學習能力都將會在這段時間中養(yǎng)成。

"費雪牌”深切明白這一階段對寶寶的重要性，為中國消費者帶來的正是針對0-6歲的嬰幼兒研發(fā)的益智類玩具。費雪牌嬰幼兒玩具研究專家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品質(zhì)的嬰幼兒玩具并不是單純提供玩耍的功能，更應(yīng)該為寶寶提供具有教育意義以及良好的安全性，重要的是玩具必須是適合寶寶年齡的?！薄百M雪牌”正是一貫專注于為全世界的寶寶帶來具有游戲價值、巧妙和安全性的兒童玩具。

（三）Hape

源自1986年德國，全球知名的嬰幼兒木制玩具生產(chǎn)商，涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等品類，憑借獨特設(shè)計、高品質(zhì)和安全性贏得了廣大消費者的認可

Hape（音“hah-pay”）由創(chuàng)始人英文姓名的前兩個字母組成，發(fā)音與單詞“happy（快樂）”類似，寄寓了品牌為全世界的兒童謀求快樂的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品質(zhì)環(huán)保嬰童玩具的設(shè)計制造領(lǐng)域成為世界頂流。Hape玩具涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等20多個系列，種類豐富，孩子們可任意選擇，自由玩耍，快樂成長。

除Hape?自有品牌，Hape集團還擁有德國百年手工娃娃品牌K?the Kruse?以及經(jīng)典德式拼搭積木PolyM?等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多個國家和地區(qū)的專賣店、玩具店、博物館禮品店、文具店以及線上平臺銷售。憑借獨特設(shè)計、高品質(zhì)和安全性，Hape產(chǎn)品頻頻斬獲各大重量級玩具業(yè)內(nèi)獎項。Hape相信，未來由孩子開啟，也終將屬于孩子們。伴隨他們成長的玩具對其一生的影響是深遠而持久的，因此，玩具制造者任重道遠。

（四）Play-Doh培樂多

創(chuàng)始于1955年，全球知名彩泥品牌，針對兒童創(chuàng)意啟發(fā)、身心智能發(fā)展設(shè)計的訓練教材，以其高質(zhì)量可重復使用的彩泥和工具套裝著稱，其產(chǎn)品主要由水、鹽和小麥粉等成分組成

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供多方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲等豐富多彩的授權(quán)體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產(chǎn)大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

培樂多品牌致力于鼓勵孩子們發(fā)揮天馬行空的想象，創(chuàng)造任何他們能想象的東西的機會。作為高質(zhì)量可重復使用的彩泥和工具套裝品牌，這個手工藝術(shù)品牌已經(jīng)幫助孩子們發(fā)揮想象力60余年了。高品質(zhì)的培樂多彩泥安全無毒，主要由水、鹽和小麥粉等成分組成。孩之寶公司始終將兒童的安全放在首位，每一罐培樂多彩泥在售賣給消費者之前都經(jīng)過非常嚴格的測試，符合全球安全標準和法規(guī)。

同時培樂多也是良好的教學工具，它讓孩子們一次又一次地探索、創(chuàng)造和開發(fā)技能，與孩子們一起探索不同有趣的主題和動手的方式。這就是為什么父母、祖父母、老師和世界各地的人們至今仍然熱愛和信任培樂多這個品牌的原因。

（五）布魯可

知名原創(chuàng)積木品牌，專業(yè)生產(chǎn)具有中國文化特色的積木，將中國美學、中國主題、中國玩法有機融合，致力于促進兒童認知能力、邏輯思維能力、空間想象力和創(chuàng)造力等發(fā)展

布魯可積木，兒童積木專家，誕生于2015年，是布魯可集團旗下的積木品牌。布魯可積木聯(lián)合哈佛教授研發(fā)，并通過配套 APP提供親子積木課程，鼓勵家長根據(jù)APP指引孩子不斷嘗試和探索，促進兒童認知能力、邏輯思維能力、空間想象力和創(chuàng)造力等多種能力發(fā)展。

布魯可積木聯(lián)合了哈佛大學教授，基于蒙特梭利敏感期理論，以及經(jīng)典的皮亞杰認知發(fā)展階段理論，結(jié)合腦科學研究等，提出了布魯可成長關(guān)鍵力，專注于用更科學的方法，為孩子提供更適合的積木產(chǎn)品。

布魯可積木聯(lián)合故宮文化、中國航天推出系列新主題，融入積木新玩法，成為原創(chuàng)驅(qū)動的中國積木領(lǐng)軍品牌。

布魯可積木深挖中國文化精髓，將中國美學、中國主題、中國玩法有機融合，用科技拼搭中國之美，打造原創(chuàng)的中國積木體系，更能滿足中國積木玩家的拼搭、玩樂和收藏需求。

布魯可集團秉承“科技陪伴成長”為使命，專注于用創(chuàng)新科技，升級兒童玩樂學習場景，創(chuàng)造新一代兒童的成長方式?，F(xiàn)有四大核心業(yè)務(wù)板塊，包括：布魯可積木、布魯可動畫、布布樂育、布魯可教育，傾力打造“兒童科技”全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)為兒童提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)和正能量的文化價值觀。

（六）澳貝auby

創(chuàng)立于2006年，奧飛娛樂旗下知名嬰幼兒玩具品牌，專業(yè)家庭早教玩具制造商，專為0-3歲的小寶寶研究和設(shè)計玩具，其產(chǎn)品可鍛煉寶寶不同方面的能力

澳貝AUBY是廣東奧飛動漫文化股份有限公司旗下嬰幼兒玩具品牌之一，創(chuàng)立于2006年。多年來，澳貝在中國已經(jīng)售出了超過2000萬個產(chǎn)品，陪伴無數(shù)寶寶快樂成長。澳貝玩具專為中國0-3歲的小寶寶研究和設(shè)計。

澳貝玩具的目的是通過鍛煉寶寶不同方面的能力，如手眼協(xié)調(diào)能力、邏輯思維能力等，達到啟發(fā)寶寶智力的目的；通過玩耍玩具的不同部分，鍛煉寶寶運動能力，使寶寶在快樂中得到身體鍛煉。

（七）彌鹿Mideer

mideer彌鹿是以全球多元文化為創(chuàng)作背景的兒童“藝智美學”品牌，專注于中大童領(lǐng)域，致力于將藝術(shù)、教育、玩具和游戲結(jié)合，培養(yǎng)孩子的藝術(shù)審美和天馬行空的想象力，集設(shè)計、生產(chǎn)、品牌打造、渠道銷售于一體的玩具公司

mideer彌鹿是寧波彌鹿創(chuàng)意科技有限公司旗下品牌。是一個以全球多元文化為創(chuàng)作背景的兒童“藝智美學”品牌。專注于中大童領(lǐng)域，致力于將藝術(shù)、教育、玩具和游戲結(jié)合，培養(yǎng)孩子的藝術(shù)審美和天馬行空的想象力。同時一直堅持將藝術(shù)創(chuàng)意與世界多元文化結(jié)合，期望通過產(chǎn)品，啟發(fā)兒童的藝術(shù)靈感和多元智能，幫助全球的家庭和孩子創(chuàng)造美好生活。目前產(chǎn)品已遍及全球68個國家和地區(qū)。

以獨特的倒立“i”來增添整個品牌的趣味性和個性化，增強記憶點。同時也用倒立的視角，表達出彌鹿呼吁每一個小朋友和家長，都能以多元化的視角來思考和探索世界，打破固化的思維模式，釋放孩子天然的想象力和創(chuàng)造力，來創(chuàng)造無限可能。

（八）偉易達Vtech

成立于1976年香港，國內(nèi)知名的電子玩具生產(chǎn)商，提供科技與教育相結(jié)合的玩具產(chǎn)品，從事電子學習產(chǎn)品、電訊產(chǎn)品及承包生產(chǎn)服務(wù)的企業(yè)，專注于為全球兒童創(chuàng)造出能夠寓教于樂的電子玩具產(chǎn)品

偉易達Vtech是全球大型的嬰幼兒及學前電子學習產(chǎn)品企業(yè)、全球知名無線電話生產(chǎn)商、全球知名承包生產(chǎn)服務(wù)供應(yīng)商之一。

集團成立于1976年，一直是電子教育玩具界的先驅(qū)，以專業(yè)的教育知識及嶄新創(chuàng)意，創(chuàng)造出讓全球兒童寓教于樂的產(chǎn)品。集團運用多年來在無線電話技術(shù)的成功經(jīng)驗，結(jié)合先進科技和精良設(shè)計，為家居和商業(yè)用戶提供多樣化的電訊產(chǎn)品系列，提升他們的體驗。

偉易達的總辦事處設(shè)于香港，完善的生產(chǎn)設(shè)施則設(shè)于中國大陸、馬來西亞和墨西哥，并在15個國家及地區(qū)設(shè)有辦事處，著力投資產(chǎn)品研究及開發(fā)，旗下?lián)碛须娮訉W習產(chǎn)品、電訊產(chǎn)品及承包生產(chǎn)服務(wù)，在多個產(chǎn)品類別為客戶提供完善而高效的服務(wù)。

多年來的產(chǎn)品品質(zhì)堅持，使偉易達獲業(yè)界和消費者高度認可和信賴。"創(chuàng)新為本，超越科技"是偉易達品牌的原動力，并將源源不斷地為企業(yè)發(fā)展注入新的生命力。擁有豐富產(chǎn)品研發(fā)及銷售經(jīng)驗的偉易達玩具，將繼續(xù)發(fā)揮集團在品牌、資本、技術(shù)及生產(chǎn)規(guī)模的核心競爭優(yōu)勢，為中國兒童提供更為卓越的高附加值產(chǎn)品。

2010年，偉易達玩具正式進入中國市場，整合全球資源，結(jié)合中國寶寶發(fā)育特點，為中國兒童提供科技與教育相結(jié)合的玩具產(chǎn)品。讓孩子在安全、益智、科技的玩具產(chǎn)品陪伴中得到更好的呵護和成長，寓教于樂。中國市場上銷售的產(chǎn)品生產(chǎn)標準及檢測標準均由偉易達自有工廠生產(chǎn)，與國外標準一致，均通過了嚴格的安全標準。偉易達已入駐大型連鎖零售商店，以及淘寶、天貓、京東商城等平臺，以完善和高效服務(wù)中國消費者。

（九）Ravensburger睿偲

德國百年玩具品牌Ravensburger睿偲創(chuàng)立于1883年，以拼圖、Gravitrax重力軌道球等各類產(chǎn)品廣受全球市場歡迎，于2021年在中國正式設(shè)立分公司

Ravensburger，德文名Ravensburger，創(chuàng)立于1883年，公司總部位于德國拉文斯堡（Ravensburger）。

截止至2021年，Ravensburger跨越了三個世紀，已有138年發(fā)展歷史。Ravensburger是歐洲地區(qū)的領(lǐng)先玩具品牌之一。

Ravensburger集團旗下涵蓋了拼圖，套裝玩具，拼搭類/工藝品玩具，兒童樂園，益智讀物以及益智游戲等六大類產(chǎn)品。

拼圖：Ravensburger生產(chǎn)和銷售面向幼童至成人階段的2D拼圖產(chǎn)品和3D拼圖以及拼圖所需要的配件產(chǎn)品。

套裝玩具：針對青少年兒童，Ravensburger有BRIO?系列木質(zhì)套裝玩具。

拼搭類/工藝品玩具：Ravensburger的GraviTrax?”重力軌道球系統(tǒng)和“Paintingby Numbers數(shù)字繪畫”等產(chǎn)品可讓消費者在玩具的體驗中理解我們地球的重力是如何運行的，也能了解我們這個五顏六色的世界。

兒童樂園：Ravensburger博物館的互動式體驗為參觀者提供了了解Ravensburger的歷史的機會。樂趣多多的兒童游樂園讓小朋友和大朋友們總能找到休閑開心之地。

益智讀物：針對兒童和青年群體的智力開發(fā)的教育類讀物，以及“tiptoi?”點讀筆讓讀書成為一種樂趣。

益智游戲：各類面向于兒童、家庭、和成人的益智游戲，智力題，智力邏輯STEM類游戲讓“寓教于樂”的想法成為可能。

“藍三角”商標的產(chǎn)品在全球96個國家銷售，國際品牌BRIO和ThinkFun豐富了Ravensburger集團的品牌組合。

Ravensburger集團于2021年1月在上海設(shè)立了中國大陸的第一家全資子公司-睿偲玩具（上海）有限公司。

（十）B.Toys比樂

美國Battat旗下針對新生兒到12歲孩子開發(fā)的益智感統(tǒng)玩具，致力于賦予玩具生命力，以其自然的配色、生動的想象、引導式的教育玩法，激發(fā)孩子想象力和創(chuàng)造力，并讓他們快樂成長，也因此深受孩子和父母們的喜愛

B.Toys比樂是Battat旗下針對新生兒到12歲孩子開發(fā)的益智感統(tǒng)玩具，包括B.Baby，B.Smart，B.Curious，B.Summery，B.Creative，B.Lively等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計新穎獨特，古怪可愛，給人以不同的感受，以能夠激發(fā)每個孩子的個體發(fā)展為宗旨。使用色彩時別出心裁，搭配上迷人的圖案，感官紋理，產(chǎn)品既有趣又有教育意義的功能，很多產(chǎn)品如大嘴貓琴，交響樂，小獵犬吉他等產(chǎn)品深受孩子和父母們的喜愛。

B.Toys比樂的所有玩具都經(jīng)過國際機構(gòu)測試，符合或超過美國和加拿大玩具安全標準。B.的產(chǎn)品和包裝設(shè)計理念中不僅有保護地球，也保護生活在地球上的每一個孩子。每售出一件B.玩具，其中的一部分收入就會直接用于支持“解放兒童組織”（ Free The Children）。

B.Toys比樂想要成為那個聲音，告訴孩子們時而好奇、時而沉思、時而吵鬧、時而高興、時而傷心，都沒有關(guān)系，告訴孩子們可以慷慨、可以害怕、可以安靜、可以胡鬧、可以嬉戲、可以放開心胸、可以科學嚴謹、可以充滿詩意、可以得意忘形、可以嚴肅、可以聰明、可以自由自在、可以簡單做自己?！?

二、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（三）Hape

表2：專利信息

表3：起草標準

（六）澳貝auby

表4：專利信息

表5：起草標準

（八）偉易達Vtech

表6：專利信息

更多益智玩具行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《益智玩具行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

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