2024年運(yùn)動(dòng)羽絨服品牌有哪些 運(yùn)動(dòng)羽絨服品牌龍頭合集

《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)羽絨服行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)運(yùn)動(dòng)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模大約為xx億元（人民幣），預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到xx億元，2024-2029期間年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為xx%，全國(guó)十大品牌廠商，約占市場(chǎng)總規(guī)模的xx%。運(yùn)動(dòng)羽絨服行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問(wèn)題。安踏ANTA、李寧LINING、FILA斐樂(lè)、Nike耐克、Adidas阿迪達(dá)斯、DESCENTE迪桑特、PUMA彪馬、NewBalance、Skechers斯凱奇、UnderArmour安德瑪?shù)绕放频某晒?，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2024年運(yùn)動(dòng)羽絨服十大品牌排行榜

一、品牌簡(jiǎn)介

（一）安踏ANTA

成立于1991年，全球知名度較高的體育用品品牌，從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)

安踏集團(tuán)是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。公司創(chuàng)立于1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集團(tuán)銷售流水超過(guò)400億人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)44.4%。2019年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收148億，同比增長(zhǎng)40%。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，安踏集團(tuán)已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團(tuán)一直是中國(guó)較大的體育用品集團(tuán)，市值在2019年8月超過(guò)了1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位。

2018年，集團(tuán)共銷售7000萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋、1億件運(yùn)動(dòng)服，擁有門店超過(guò)12000家，直接創(chuàng)造就業(yè)10萬(wàn)人。安踏集團(tuán)堅(jiān)持“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展策略。集團(tuán)旗下?lián)碛邪蔡NTA（中國(guó)）、斐樂(lè)FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（韓國(guó)）等多個(gè)中國(guó)及國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌，全面滿足消費(fèi)者的多元化需求。2019年3月，由安踏體育、方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)完成收購(gòu)亞瑪芬體育公司，正式開(kāi)啟了全球化進(jìn)程，并于今年4月份成立亞瑪芬集團(tuán)新一屆董事會(huì)。亞瑪芬體育旗下的國(guó)際知名品牌也加入了安踏集團(tuán)的多品牌陣營(yíng)，包括薩洛蒙Salomon（法國(guó)）、始祖鳥(niǎo)Arc’teryx（加拿大）、阿托米克Atomic（奧地利）、頌拓Suunto（芬蘭）、威爾勝Wilson（美國(guó)）、必確Precor（美國(guó)）及Peak Performance（瑞典）等。這些品牌在戶外運(yùn)動(dòng)、滑雪、球類及運(yùn)動(dòng)器械等各自的運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域位居全球前列，在歐洲、美國(guó)和亞太等世界主要市場(chǎng)均有布局。安踏集團(tuán)與亞瑪芬并購(gòu)之后，將成為全球第三大綜合體育用品集團(tuán)，服務(wù)全球消費(fèi)者。

安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持“創(chuàng)新為企業(yè)生存之本”，不斷地加大研發(fā)投入。截止到2018年年底，安踏集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)的投入占銷售成本的5.2%，在美國(guó)洛杉磯、日本東京、韓國(guó)首爾、意大利米蘭、中國(guó)大陸和中國(guó)香港等地建立了全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納了近200名來(lái)自20個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家。目前安踏累計(jì)申請(qǐng)國(guó)家創(chuàng)新專利超1200項(xiàng)。

一直以來(lái)，安踏始終支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)全民戰(zhàn)略的實(shí)施。2009至2024年，安踏將連續(xù)16年成為中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴。2017年，安踏集團(tuán)成為中國(guó)奧委會(huì)和北京2022冬奧會(huì)官方合作伙伴。安踏為36支國(guó)家代表隊(duì)、中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)溫哥華冬奧會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)和雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的30多項(xiàng)重大國(guó)際體育賽事提供了領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、比賽裝備以及生活訓(xùn)練裝備。至2024年，安踏還將與中國(guó)體育健兒共同征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際體育賽事。

（二）李寧LINING

國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，由體操王子李寧在1990年創(chuàng)立，集體育用品營(yíng)銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、經(jīng)銷、銷售、零售于一體，產(chǎn)品以專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋/服裝/器材和配件產(chǎn)品為主

李寧公司是中國(guó)家喻戶曉的“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌公司。作為中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌公司之一，擁有完善的品牌營(yíng)銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及零售能力。李寧公司以經(jīng)營(yíng)李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，目前已在中國(guó)建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。截至2020年6月30日，在中國(guó)，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)5973個(gè)，并持續(xù)在東南亞、印度、中亞、日韓、北美和歐洲等地區(qū)開(kāi)拓業(yè)務(wù)。李寧公司于2004年6月在香港上市（股票編號(hào)：02331.HK）。

除核心品牌李寧牌外，集團(tuán)亦生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、推廣、分銷、銷售多個(gè)自有、特許或與本集團(tuán)第三方設(shè)立的合資╱聯(lián)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的其他品牌體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE（艾高）戶外運(yùn)動(dòng)用品、Danskin舞蹈和瑜伽時(shí)尚健身產(chǎn)品及Kason（凱勝）羽毛球產(chǎn)品。

創(chuàng)新是李寧品牌發(fā)展的根本，也是持續(xù)提升“李寧式體驗(yàn)價(jià)值”的關(guān)鍵，李寧公司自成立之初就非常重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。公司于1998年在廣東佛山成立服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，并先后在中國(guó)香港、美國(guó)波特蘭、韓國(guó)成立設(shè)計(jì)研發(fā)中心。同時(shí)，李寧還與國(guó)內(nèi)外各大知名高校和研究機(jī)構(gòu)保持密切合作。

李寧公司致力于體育事業(yè)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)方面，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，李寧公司便伴隨中國(guó)體育軍團(tuán)一路走來(lái)，支持中國(guó)跳水、射擊、兵乓球、羽毛球等隊(duì)伍，為運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供裝備，鼓勵(lì)他們激發(fā)出智慧、身體與思維的良好狀態(tài)，在賽場(chǎng)發(fā)揮優(yōu)良競(jìng)技水平。在國(guó)際方面，李寧公司與國(guó)際賽事、運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)和組織結(jié)為戰(zhàn)略伙伴，并簽約國(guó)際運(yùn)動(dòng)員，弘揚(yáng)李寧品牌精神和體育精神。

作為一家體育用品公司，李寧公司以“用運(yùn)動(dòng)燃燒激情”為使命，致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造，努力讓運(yùn)動(dòng)改變生活，追求更高境界的突破。李寧公司秉承“贏得夢(mèng)想”、“消費(fèi)者導(dǎo)向”、“我們文化”、“突破”的品牌核心價(jià)值觀，致力于成為源自中國(guó)并被世界認(rèn)可的國(guó)際一流具有時(shí)尚屬性的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。

（三）FILA斐樂(lè)

FILA創(chuàng)建于1911年意大利，定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，先后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，2009年安踏收購(gòu)百麗國(guó)際擁有的Fila中國(guó)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)，并負(fù)責(zé)在大中華區(qū)推廣和分銷Fila中國(guó)商標(biāo)的產(chǎn)品

百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、巴西、俄羅斯等三十多個(gè)國(guó)家。

1982年FILA兄弟在中國(guó)成功注冊(cè)FILA商標(biāo)，2009年安踏集團(tuán)收購(gòu)FILA品牌在中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)澳門（僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國(guó)臺(tái)灣，以下簡(jiǎn)稱FILA中國(guó)）的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)，并于2017年收購(gòu)新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)。收購(gòu)后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，專注于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，F(xiàn)ILA中國(guó)秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dòng) 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力。此外，F(xiàn)ILA中國(guó)堅(jiān)持國(guó)際化視野運(yùn)營(yíng)策略，與FILA全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個(gè)海外設(shè)計(jì)中心，整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，同時(shí)，每年還會(huì)從國(guó)外進(jìn)口FILA全球暢銷商品以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。

在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA根據(jù)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲(chǔ)運(yùn)質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理完善的全過(guò)程管理，以滿足不斷提升的消費(fèi)者體驗(yàn)需求。

（四）Nike耐克

耐克是美國(guó)的運(yùn)動(dòng)用品品牌，于1972年正式成立，公司總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市，生產(chǎn)的體育用品主要包括服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等，其小鉤子商標(biāo)圖案辨識(shí)度高，首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命

NIKE公司總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象，例如服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等。NIKE是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。

耐克是體育用品制造商。耐克商標(biāo)圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

耐克 (Nike) 運(yùn)動(dòng)鞋除了強(qiáng)化高科技運(yùn)動(dòng)性能，如今更講究時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)，頻頻與各國(guó)各界潮流達(dá)人合作推出聯(lián)名限量版。在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

“運(yùn)動(dòng)”是耐克的語(yǔ)言

耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語(yǔ)言就是運(yùn)動(dòng)的語(yǔ)言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。

2001年，耐克公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型防震技術(shù)。采用這種技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)鞋同樣深受歡迎，銷量節(jié)節(jié)攀升。除運(yùn)動(dòng)鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創(chuàng)新之作。例如：運(yùn)用FIT技術(shù)制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運(yùn)動(dòng)員在任何氣象條件下進(jìn)行訓(xùn)練和比賽。耐克公司制造的其他體育用品，如：手表、眼鏡等等都是高科技的結(jié)晶。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號(hào)。

標(biāo)志含義

NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

（五）Adidas阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯始于1949年德國(guó)，全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)用品制造商，專業(yè)從事運(yùn)動(dòng)器材、服飾、鞋品等產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，憑借足球鞋享譽(yù)界內(nèi)，三葉草系列是其經(jīng)典產(chǎn)品

阿迪達(dá)斯（adidas）是運(yùn)動(dòng)用品制造商。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見(jiàn)到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見(jiàn)，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。

在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過(guò)無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說(shuō)是集合了眾人信賴及尊敬的典范。

阿迪達(dá)斯是許多技術(shù)突破的始作俑者，共獲得超過(guò)700多項(xiàng)的專利。特別是阿迪達(dá)斯的旋入型鞋釘是個(gè)非常革命性的概念，人們甚至認(rèn)為它為德國(guó)足球隊(duì)1954年獲得世界杯立下了汗馬功勞。

此外自1970年世界杯開(kāi)始，阿迪達(dá)斯（Adidas）成為了國(guó)際足聯(lián)官方用球贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。

阿迪達(dá)斯（Adidas）還贊助了許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，比如一些足球隊(duì)及欖球隊(duì)還有NBA聯(lián)盟。

由阿迪達(dá)斯（Adidas）設(shè)計(jì)球衣的國(guó)家足球隊(duì)包括中國(guó)、香港、尼日利亞、阿根廷、法國(guó)、西班牙、日本等。阿迪達(dá)斯 (Adidas) 贊助的足球聯(lián)賽隊(duì)伍有切爾西、德國(guó)、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、AC米蘭、利物浦、還有我們國(guó)內(nèi)的大連實(shí)德、北京現(xiàn)代等。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler制鞋的理念，不斷的與運(yùn)動(dòng)家與教練交換心得與需求，經(jīng)過(guò)一連串反覆的測(cè)試與考驗(yàn)，發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品，不但能幫助各類運(yùn)動(dòng)家們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、更能滿足一般市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品的需求。近年來(lái)，adidas不僅在設(shè)計(jì)上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計(jì)概念亦在流行趨勢(shì)中掀起另一股風(fēng)潮，席卷時(shí)下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景。

阿迪達(dá)斯體育用品從來(lái)不缺少優(yōu)秀的高科技產(chǎn)品，因?yàn)榘⒌线_(dá)斯一直視“運(yùn)動(dòng)科技”為品牌發(fā)展原始動(dòng)力與根本，這也是阿迪達(dá)斯品牌之所以抗戰(zhàn)體育用品市場(chǎng)的重要原因。就如該品牌近些年所研發(fā)之a(chǎn)3、T-MAC3、Y-3等技術(shù)在產(chǎn)品上的運(yùn)用。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯又習(xí)慣于不斷更新產(chǎn)品技術(shù)與提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。譬如：在2004年，阿迪達(dá)斯繼2002所推出之以吸震、導(dǎo)向、傳動(dòng)“三合一能量管理”為概念推出a3鞋款后，再一次革命性推出具備耐磨、抗溫、吸震的“a3 ULTRA RIDE跑鞋”。同年又推出阿迪達(dá)斯“ClimaCool”系列360度透氣運(yùn)動(dòng)鞋。

阿迪達(dá)斯新老標(biāo)志

1972年adidas采用“三葉草”這個(gè)商標(biāo)。“三葉草”分別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動(dòng)員一直追求的目標(biāo)—更高、更快、更強(qiáng)。很多的人都認(rèn)為“三葉草”的設(shè)計(jì)代表一朵盛開(kāi)的花，其實(shí)原本它代表的是世界地圖，將三個(gè)大陸板塊連結(jié)在一起，也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪.達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。

1996年，adidas選擇現(xiàn)代奧運(yùn)誕生的一百周年開(kāi)始，來(lái)紀(jì)念慶祝過(guò)往所取得的偉大成就，展望未來(lái)?！叭~草”只會(huì)出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的“三道杠”商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來(lái)前景。

（六）DESCENTE迪桑特

成立于1935年，日本專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)的精神，將創(chuàng)新科技與設(shè)計(jì)美學(xué)相融合，在滑雪、綜訓(xùn)、跑步、騎行等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域打造高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備

迪桑特的品牌名「DESCENTE」取自法語(yǔ)詞匯，意為“滑降”。其LOGO的三箭頭形式則分別代表的是滑雪運(yùn)動(dòng)中的三個(gè)重要技巧——“高速直線滑行”、“穿越”和“側(cè)滑”，它代表著迪桑特始于滑雪的品牌基因以及追求卓越與大膽創(chuàng)新的精神。

長(zhǎng)久以來(lái)，迪桑特始終堅(jiān)持推陳出新，砥礪前行，力求打造更加優(yōu)良的運(yùn)動(dòng)服飾。通過(guò)虛心聽(tīng)取世界一流運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)隊(duì)的反饋，迪桑特不斷革新，以期設(shè)計(jì)出有利于選手發(fā)揮出更好狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)服飾。從創(chuàng)始至今80多年來(lái)，運(yùn)動(dòng)精英的寶貴意見(jiàn)是迪桑特產(chǎn)品不斷突破的重要基石。

在體育界，迪桑特一直享有偉大創(chuàng)始者的盛譽(yù)，并且在追求匠心卓越工藝方面遙遙領(lǐng)先。

多年來(lái)，公司始終致力于與眾多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員合作研發(fā)運(yùn)動(dòng)服飾，讓選手們?cè)谧罡咚降捏w育賽事中保持高水平狀態(tài)。這些運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異表現(xiàn)甚至讓體育界一度流行這樣一句話，“不穿迪桑特比賽服的比賽則不是比賽”。

支撐迪桑特走向今天成就的精湛工藝是品牌發(fā)展的核心與精髓所在，而助力選手邁向成功的則是迪桑特對(duì)于細(xì)節(jié)的一絲不茍與潛心雕琢。

（七）PUMA彪馬

PUMA始于1948年德國(guó)，在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域有著豐富的產(chǎn)品線，提供獨(dú)特運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的足球、跑步、健身訓(xùn)練以及賽車運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品品類，以設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售、推廣鞋類與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司

PUMA是世界知名的運(yùn)動(dòng)品牌，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售并推廣鞋類、服裝和配飾。自1948年以來(lái)，PUMA一直為全世界運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)產(chǎn)品。PUMA提供高性能和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的產(chǎn)品品類，包括足球、跑步、健身訓(xùn)練以及賽車運(yùn)動(dòng)。PUMA與舉世聞名的設(shè)計(jì)品牌Alexander McQueen和Mihara Yasuhiro合作，為體育界帶來(lái)創(chuàng)新和高效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

PUMA還贊助了一些有影響力的國(guó)家和俱樂(lè)部的團(tuán)隊(duì)，包括四次世界冠軍——意大利國(guó)家隊(duì)以及其他國(guó)家隊(duì)，如：澳大利亞、瑞士、烏拉圭、智利、加納、科特迪瓦、喀麥隆，加上多特蒙德隊(duì)、紐卡斯?fàn)柭?lián)合足球俱樂(lè)部和阿森納俱樂(lè)部在內(nèi)的多支足球俱樂(lè)部。PUMA推出的跑步鞋系列以創(chuàng)新的新產(chǎn)品如Ignite和Mobium鞋子而聞名，且由飛人博爾特代言。

在高爾夫運(yùn)動(dòng)中，PUMA擁有像瑞奇?福勒、伊恩?波爾特、萊克西?湯普森、格雷厄姆?德萊特、格雷戈?諾曼和威爾.麥肯齊這樣顛覆游戲規(guī)則的球員，向世人展現(xiàn)COBRA PUMA GOLF產(chǎn)品。

PUMA創(chuàng)造了很多知名的運(yùn)動(dòng)鞋款式，如Suede、RI Ray、Rome、Clyde、Mostro、Speed Cat、Basket、Disc Blaze、GV Special和Trinomic系列，同時(shí)也開(kāi)發(fā)了很多適合女性穿著的款式。PUMA與具有影響力的品牌倡導(dǎo)者如Meek Mill、Solange和Bucky Lasek的創(chuàng)造性的合作關(guān)系擴(kuò)展了生活方式的范疇。

PUMA在全球120多個(gè)國(guó)家銷售它的產(chǎn)品，擁有來(lái)自世界各地的10000多個(gè)員工，總部位于德國(guó)的黑措根奧拉赫。

（八）NewBalance

NewBalance創(chuàng)立于1906年美國(guó)波士頓，全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，以強(qiáng)調(diào)舒適度的跑鞋享譽(yù)全球，推出了美國(guó)鞋、功能性跑鞋、競(jìng)賽鞋、越野跑鞋等多個(gè)系列產(chǎn)品，中性復(fù)古跑鞋是其經(jīng)典系列

New Balance，1906年William J. Riley先生在美國(guó)馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國(guó)及許多國(guó)家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。秉著制造超卓產(chǎn)品的精神，不斷的在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)作進(jìn)步。不變的是New Balance以高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、團(tuán)隊(duì)合作的精神來(lái)經(jīng)營(yíng)，以期成為高科技、高品質(zhì)的世界運(yùn)動(dòng)及休閑用品的知名品牌。

從1906年的New Balance腳弓支撐器公司，到為專業(yè)跑步者和田徑隊(duì)制造運(yùn)動(dòng)鞋，再到1972年，James Davis買下了生產(chǎn)五種寬度、兩種高度慢跑鞋的New Balance公司，James.Davis開(kāi)始了一個(gè)傳奇，也讓New Balance成為了傳奇的主角。

New Balance一天天的發(fā)展。在如今大多數(shù)運(yùn)動(dòng)名牌請(qǐng)運(yùn)動(dòng)明星代言的潮流下，New Balance卻始終不為所動(dòng)，只是因?yàn)槊绹?guó)歷任總裁里根、布什、克林頓，蘋果公司總裁喬布斯、微軟公司總裁比爾蓋茨都不約而同地穿著New Balance，并且，這些社會(huì)名流、企業(yè)精英都不自覺(jué)地成為了這個(gè)品牌的忠誠(chéng)愛(ài)好者。

（九）Skechers斯凱奇

Skechers始于1992年美國(guó)加州，定位于追求時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的年輕族群，致力于設(shè)計(jì)、研發(fā)和營(yíng)銷各類男鞋、女鞋、童鞋以及其它數(shù)個(gè)品牌系列產(chǎn)品，現(xiàn)已發(fā)展成為集運(yùn)動(dòng)功能、休閑生活鞋款為核心的品牌

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個(gè)小海濱城市，已從一個(gè)風(fēng)格單一的小公司發(fā)展成為全球較受歡迎鞋類產(chǎn)品的品牌。

斯凱奇的傳統(tǒng)品牌——從皮靴到帆布靴、再到經(jīng)典的帆布便鞋，都致力于不斷追求新的外觀、迎合流行趨勢(shì)并開(kāi)發(fā)新的品種。斯凱奇的BOBS理念，即每售出一雙鞋，就會(huì)向有需要的兒童贈(zèng)送一雙鞋。不管是用于慈善的鞋子、工作鞋還是周末休閑鞋，都一直都在探索新元素，用以鞏固核心品牌。

2009年，斯凱奇將塑身鞋系列（Shape-ups）和修身鞋系列（Tone-ups）引入美國(guó)，進(jìn)入健身市場(chǎng)。

2010年，斯凱奇將這兩個(gè)系列推廣至全球；之后斯凱奇型跑（Resistance Runner）系列上市，型跑系列（Resistance Runner）是斯凱奇首款技術(shù)型男、女跑鞋。

自此，斯凱奇的健身鞋系列開(kāi)始了飛速發(fā)展。該系列包括針對(duì)各種場(chǎng)合的專門塑身鞋（Shape-ups），如運(yùn)動(dòng)鞋、登山鞋、訓(xùn)練鞋和勞保鞋。斯凱奇的修身鞋（Tone-ups）也涵蓋了多種鞋款，如靴子、涼鞋和運(yùn)動(dòng)休閑鞋品牌。此外，還有專門的輕質(zhì)修身鞋、跑鞋和型跑訓(xùn)練鞋。

（十）UnderArmour安德瑪

安德瑪創(chuàng)建于1996年，源自美國(guó)知名高端功能性專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，以制作緊身吸汗運(yùn)動(dòng)服起家，旗下籃球鞋產(chǎn)品以Curry系列為代表，是與NBA球星庫(kù)里簽約推出的籃球鞋產(chǎn)品，在北美擁有較高的銷量和市場(chǎng)占有率

Under Armour，美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌。Under Armour（紐約證交所代號(hào)UA）的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產(chǎn)體育裝備。

UA主要生產(chǎn)穿在運(yùn)動(dòng)隊(duì)服里面的緊身內(nèi)衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊），但除此之外UA還生產(chǎn)衛(wèi)衣，普通Tee，長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)褲等等。Under Armour帶領(lǐng)了生產(chǎn)緊身，以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的體育裝備的潮流。隨后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。在2006年6月，Under Armour發(fā)行了一個(gè)以“Click-Clack”為口號(hào)的足球品牌。

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）安踏ANTA

表2：專利信息

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）李寧LINING

表4：專利信息

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）FILA斐樂(lè)

表6：專利信息

表7：起草標(biāo)準(zhǔn)