2023年洗潔精十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了洗潔精行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

洗潔精行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。立白liby、白貓、雕牌、斧頭牌AXE、媽媽壹選LaMaMMa、超能、欖菊、藍月亮、OMO奧妙、活力28等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年洗潔精十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）立白liby

立白創(chuàng)建于1994年，作為國內(nèi)洗滌用品領(lǐng)域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產(chǎn)品，榮獲多項品牌榮譽，并較早研發(fā)生產(chǎn)出天然皂液、生姜洗潔精、易漂洗洗衣粉等產(chǎn)品

立白是中國衣物洗護行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，1994年創(chuàng)立以來，產(chǎn)品廣受消費者好評。作為洗護領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，立白匯聚全球優(yōu)秀科技，擁有“中國輕工業(yè)綠色洗滌用品”重點實驗室、行業(yè)院士專家工作站，獲得132項發(fā)明專利授權(quán)，立白也是中國洗護行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，曾主導(dǎo)或參與28項國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作。

立白致力于衣物洗護領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新，始終貫徹“洗護合一”理念，從2016年10月1日起，率先實現(xiàn)全線生產(chǎn)不添加熒光增白劑的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產(chǎn)品。

廣州立白企業(yè)集團有限公司（以下簡稱“立白科技集團”）是中國民族日化領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。立白科技集團以“世界名牌 百年立白”為愿景、“健康幸福每一家”為使命、“立信、立責(zé)、立質(zhì)、立真、立先”為核心價值觀。

進入數(shù)字經(jīng)濟新時代，立白科技集團以“1+2”戰(zhàn)略為指引，致力于成為一家“品牌引領(lǐng)、數(shù)字經(jīng)營、富有創(chuàng)新、富有活力”的智慧服務(wù)型企業(yè)：

“1”代表品牌集群。通過深度觸達消費者，布局品牌矩陣，緊抓行業(yè)趨勢，部署品類策略，規(guī)劃產(chǎn)品線，打造一個滿足消費者在家內(nèi)外的全場景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。

“+”代表中臺。通過打造一個統(tǒng)一的中臺去高效賦能集團各業(yè)務(wù)板塊，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步加強數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務(wù)中臺的建設(shè)打造，固化集團核心競爭力。

“2”代表2B和2C兩個平臺。2B平臺是為日化產(chǎn)業(yè)的品牌商提供一站式賦能服務(wù)的平臺，助其實現(xiàn)數(shù)字化升級，更好地服務(wù)渠道和消費者；2C平臺是一個為品牌提供與服務(wù)消費者更好鏈接的平臺。

（二）白貓

南通薄荷廠有限公司旗下品牌，主營清涼油、風(fēng)油精等醫(yī)藥產(chǎn)品，致力于開發(fā)薄荷系列產(chǎn)品的現(xiàn)代化企業(yè)，其生產(chǎn)工藝、設(shè)備及產(chǎn)品質(zhì)量都得到客戶認可，產(chǎn)品遠銷非洲、歐美、東南亞及中東地區(qū)

南通薄荷廠有限公司是國內(nèi)重點香料企業(yè)，是目前國際規(guī)模較大的天然薄荷產(chǎn)品生產(chǎn)基地，是國家二級企業(yè)。其“白貓”牌天然薄荷腦、薄荷素油的生產(chǎn)工藝、設(shè)備及產(chǎn)品質(zhì)量都得到客戶認可。

工廠在不斷擴大薄荷產(chǎn)品規(guī)模的同時，致力于薄荷系列產(chǎn)品的開發(fā)，形成了天然香料、合成香料、香精、醫(yī)藥產(chǎn)品、化妝品、衛(wèi)生用品、飲料等七個系列數(shù)十個品種。其中“白貓”牌天然薄荷腦、天然樟腦年產(chǎn)4000噸；“白貓”牌清涼油、風(fēng)油精等醫(yī)藥產(chǎn)品年產(chǎn)5000余萬盒。

工廠堅持“質(zhì)量至上，用戶至上”的辦廠方針，采用國際新標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，主要產(chǎn)品均為國優(yōu)、部優(yōu)、省優(yōu)產(chǎn)品。天然薄荷腦被譽為“亞洲之香”。

工廠自立于外向開拓，產(chǎn)品銷往歐美、東南亞等50多個國家和地區(qū)，累計為國家創(chuàng)匯3億余美元，也是薄荷產(chǎn)品生產(chǎn)廠家具有進出口自營權(quán)的企業(yè)。

（三）雕牌

創(chuàng)立于1968年，國內(nèi)洗滌用品行業(yè)知名品牌，專門從事洗滌和口腔護理用品的生產(chǎn)企業(yè)，探究專業(yè)家庭清潔洗護解決方案，旗下?lián)碛械?超能/納愛斯/健爽白等品牌

雕，素有衛(wèi)生清道夫的美譽。上世紀(jì)90年代初，雕牌以專業(yè)強勁的清潔功效風(fēng)靡全國，開啟國人品質(zhì)洗滌新時代。一直以來，以“守護家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時俱進，探究專業(yè)家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優(yōu)勢，守護您和家人的安全健康。

納愛斯前身是成立于1968年的地方國營麗水五七化工廠，1993年進行股份制改造，2001年組建集團。半個多世紀(jì)以來，納愛斯始終致力于“實業(yè)報國”，以“只為提升您的生活品質(zhì)”為宗旨，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，持續(xù)引導(dǎo)并滿足消費需求，讓生活更美好、世界更潔凈。

集團共有員工2萬余人。在國內(nèi)的湖南益陽、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆烏魯木齊、江蘇太倉、臺灣等地區(qū)，以及響應(yīng)國家“一帶一路”在非洲安哥拉等分別建有駐外生產(chǎn)基地，還建有50多家銷售分公司。作為中國輕工業(yè)洗滌劑重點實驗室、中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步榮譽企業(yè)，納愛斯在杭州建有國際科創(chuàng)園，其中創(chuàng)新發(fā)展研究院擁有新的核心技術(shù)平臺和強大的研發(fā)團隊，與世界眾多企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，產(chǎn)品品質(zhì)不僅做到全生命周期綠色化，所搭建的生態(tài)產(chǎn)品設(shè)計平臺能夠帶動上下游行業(yè)一起綠色發(fā)展。

集團產(chǎn)品已覆蓋家居洗護、織物洗護、口腔護理、個人護理等多種領(lǐng)域，擁有雕、超能、納愛斯、健爽白、伢牙樂、100年潤發(fā)、西麗、西亞斯、李字、妙管家等十多個品牌近千款產(chǎn)品，遠銷歐洲、非洲、大洋洲、東南亞、美國、新西蘭等地區(qū)和國家。

水利萬物而不爭，納愛斯利萬眾而有成。在“百年征程”之路上，納愛斯人堅持踐行“如水文化”、弘揚“奮斗精神”，朝著既定的“明天的納愛斯是世界的納愛斯”這一宏愿奮斗不息。

（四）斧頭牌AXE

始于1969年，衣物柔順劑知名品牌，隸屬于香港南順集團旗下，專注于家居清潔用品研發(fā)、制造、銷售的大型產(chǎn)業(yè)化企業(yè)

AXE斧頭牌創(chuàng)始于1969年，經(jīng)過40余年努力耕耘，產(chǎn)品種類日益完善，品質(zhì)不斷提升。今日，AXE已成為香港及中國華南地區(qū)家喻戶曉，深受消費者喜愛的家居清潔品牌。

南順香港集團是集AXE斧頭牌清潔產(chǎn)品、刀嘜食用油、金像牌及美玫牌面粉等產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)銷售的企業(yè)集團，旗下的南順香港有限公司于1961年在香港正式成立，并于1972年在香港股票市場掛牌上市（股票代號：411）。

（五）媽媽壹選LaMaMMa

媽媽壹選——是以天然呵護為主要概念的清潔洗滌品牌，秉承“家人健康，媽媽放心“的理念，以保護家人健康為己任，精選天然原料成分悉心研制媽媽壹選餐具凈、天然皂液等清潔產(chǎn)品，是呵護家人健康的品質(zhì)之選。

（六）超能

超能是納愛斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，采用可再生天然油脂為原料，以“超低泡、強去污、易漂清、不傷織物不傷手”等特點著稱，其推出的女士內(nèi)衣專用皂廣受女士消費者歡迎

超能是納愛斯集團繼“納愛斯”推出的品牌，以未來需求為導(dǎo)向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持“綠色、智能、時尚、環(huán)?！さ拈_發(fā)理急，從天然皂粉到超能APG系列等產(chǎn)品，天然郡子油生產(chǎn)，甄選綠色原料，對人體健康，對環(huán)境友好。集自然和科技的超凡能量，創(chuàng)新時代潮流，引領(lǐng)時尚美好生活。

（七）欖菊

欖菊誕生于1982年，是國內(nèi)較早生產(chǎn)電熱驅(qū)蚊器的廠家，參與了國內(nèi)家用殺蟲行業(yè)多項標(biāo)準(zhǔn)的制訂，是國內(nèi)少數(shù)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團，旗下產(chǎn)品涵蓋消殺品、餐具洗護、衣物洗護、家居清潔護理等品類

欖菊誕生于1982年，是國內(nèi)電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品的開山鼻祖，目前已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，幾乎參與了所有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂，是國內(nèi)少數(shù)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團，欖菊產(chǎn)品暢銷全球30多個國家和地區(qū)，其中蚊香市場占有率穩(wěn)居全國前列。

同時，欖菊堅持綠色生產(chǎn)，獲得“國家綠色工廠”榮譽稱號，多款產(chǎn)品通過中國環(huán)境標(biāo)志認證。

欖菊集團擁有欖菊、兒寶健、精亮、碧芳菲、菊之語、獵網(wǎng)、金果園等多個自有品牌，實行高端化、差異化、年輕化的品牌發(fā)展策略，布局不同的細分領(lǐng)域，目前已形成以蚊、蟑、蠅、鼠等有害生物防制產(chǎn)品為核心，兒童防護、洗滌、家居清潔、生活用紙為延伸的100多個產(chǎn)品族群，為家庭提供一攬子生活服務(wù)解決方案。

欖菊分別在中山、安徽、重慶、江西等地投資建立了六大生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，并暢銷海外30多個國家和地區(qū)，欖菊在經(jīng)銷商渠道深耕多年，在全國擁有近1000家經(jīng)銷商伙伴，近幾年電商渠道、海外渠道、商用渠道發(fā)展迅速，補充了渠道多樣性，讓消費者可以便捷地購買到喜愛的欖菊產(chǎn)品。

（八）藍月亮

藍月亮品牌誕生于1992年，以洗衣液、洗手液為主打，已建立起涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類的多元化產(chǎn)品組合，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的家庭清潔解決方案提供商

藍月亮品牌誕生于1992年，是以消費者為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動力的家庭清潔解決方案提供商。2020年，藍月亮集團控股有限公司在香港聯(lián)合交易所主板成功上市，股份代號6993。

秉承“一心一意做洗滌”的宗旨，藍月亮堅持科技創(chuàng)新，推動了中國洗滌行業(yè)實現(xiàn)“洗衣粉”轉(zhuǎn)“洗衣液”和“普通型洗衣液”轉(zhuǎn)“濃縮型洗衣液”的兩次跨越式升級。2008年，藍月亮率先向全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習(xí)慣，開創(chuàng)中國洗衣“液”時代；2015年，藍月亮突破技術(shù)難關(guān)，推出采用泵頭計量式包裝「濃縮+」洗衣液機洗至尊，再一次掀起中國洗滌市場變革。

藍月亮堅持立足消費需求，不斷完善品牌矩陣，豐富產(chǎn)品種類。目前，藍月亮已建立起涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類的多元化產(chǎn)品組合，包含“藍月亮”品牌洗衣液、“衛(wèi)諾”品牌清潔產(chǎn)品、“至尊”品牌濃縮洗衣液、“凈享”品牌氨基酸洗手露及“天露”品牌餐具和果蔬清洗劑等產(chǎn)品，幫助消費者更加輕松地解決家庭清潔問題，實現(xiàn)潔凈無憂。

未來，藍月亮將繼續(xù)致力于為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、極致的服務(wù)和專業(yè)的咨詢，讓每個家庭都能收獲潔凈、健康、舒適、體面與快樂。

（九）OMO奧妙

誕生于19世紀(jì)90年代，聯(lián)合利華中國旗下的家庭護理品牌，1993年進入中國市場，以去除99種污漬為核心理念，產(chǎn)品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領(lǐng)域的專家，是聯(lián)合利華中國旗下的家庭護理品牌，始終在中國洗衣產(chǎn)品市場保持領(lǐng)導(dǎo)地位。

奧妙產(chǎn)品

(一）奧妙專業(yè)機洗系列

機洗就能去除99種污漬——旋凈去漬因子，提升機洗潔凈動力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術(shù)更適應(yīng)機洗，漂洗時泡沫迅速消散；

四大國際洗衣廠商推舉——專業(yè)機洗配方，專為機洗設(shè)計。

(二）奧妙全自動系列

奧妙全自動，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來超凡潔凈力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解并去除99種污漬，3倍更快更輕松；

智能泡沫調(diào)解——洗滌時提供適宜泡沫，漂洗時泡沫迅速消散；

機洗手洗都適用——機洗效果更滿意。

（三）奧妙凈藍全效系列

富含強效去污因子——多層纖維去污系統(tǒng)，能層層深入纖維內(nèi)部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無需費力搓洗，輕松清除10大死角；

洗后衣物更清香——多種香型選擇（潔凈清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺更溫和——手洗輕松，溫和護手，機洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗后衣物更清香。

（十）活力28

成立于1950年，國內(nèi)較早成立的洗滌用品供應(yīng)商，以洗衣服/洗衣液/洗潔精/洗手液等產(chǎn)品為主的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)企業(yè)

活力二八創(chuàng)建于1950年，總部位于湖北省荊州市，分部位于上海。主要營業(yè)于民生離不開的日化產(chǎn)業(yè)，全線產(chǎn)品主打“除菌除螨”、“天然原料”、“植物親膚”、“綠色企業(yè)”概念。主要范圍涵蓋：織物洗護、餐具洗滌、消殺、家居清潔、身體清潔、表面清潔、個人護理等七大類。

“活力二八沙市日化廠”的前身是沙市油脂化工廠，始建于解放初期1950年，是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工廠。上世紀(jì)70年代，由洗衣皂轉(zhuǎn)產(chǎn)洗衣粉。1982年，以“活力28”為品牌，在國內(nèi)推出國際第三代洗滌用品——超濃縮無泡洗衣粉，開創(chuàng)了中國洗滌行業(yè)新紀(jì)元。

到90年代初，“活力28”品牌產(chǎn)品已達到全國同類產(chǎn)品市場份額較高的品牌。90年代中期，活力28是在央視做洗衣粉廣告的企業(yè)、把廣告牌豎在香港的內(nèi)地日化企業(yè)。

歷經(jīng)半個多世紀(jì)的發(fā)展，為進一步傳承和發(fā)揚品牌典范，2017年，荊州市活力二八家化有限公司正式注冊成立。公司延續(xù)“活力28”品牌傳奇，引進行業(yè)科研技術(shù)、先進的管理團隊和技術(shù)人才。不斷拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，不僅在傳統(tǒng)日化類“織物洗護、餐具洗滌、消殺、家居清潔”等產(chǎn)品領(lǐng)域取得一席之地，未來將向個人清潔護理、口腔護理、食品、美容護膚等領(lǐng)域出發(fā)。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）立白liby

表2：專利信息

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）白貓

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）雕牌

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（五）媽媽壹選LaMaMMa

表7：專利信息

（六）超能

表8：專利信息

表9：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）欖菊

表10：專利信息

表11：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）藍月亮

表12：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。