2023年麥麗素十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了麥麗素行業(yè)領域內最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

麥麗素行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Dove德芙、金絲猴、梁豐、Enon怡濃、百諾、Nestle雀巢、卜珂零點、McVities麥維他、歌斐頌Afición、Patchi等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年麥麗素十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Dove德芙

始于1986年美國，瑪氏推出的享譽世界的經(jīng)典巧克力品牌，以獨具絲滑的口感與香醇回味征服了眾多愛好者的心

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品，1989年進入中國。

德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產(chǎn)品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經(jīng)典形象深入人心，引領現(xiàn)代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。

（二）金絲猴

創(chuàng)建于1992年，國內大型食品生產(chǎn)制造企業(yè)，金絲猴品牌主要為中、高品質傳統(tǒng)糖果和婚慶類產(chǎn)品，包括奶糖系列、水果硬糖和軟糖系列、巧克力系列等

金絲猴食品是國內一家大型食品生產(chǎn)制造企業(yè)，擁有金絲猴，饞嘴猴，悠氏三個品牌。主要生產(chǎn)奶糖系列產(chǎn)品、水果糖系列產(chǎn)品、巧克力系列產(chǎn)品、休閑食品系列產(chǎn)品、豆制品系列產(chǎn)品和烘培系列產(chǎn)品等六大品類200多個品種，年生產(chǎn)能力6萬噸。

公司堅持“市場是企業(yè)的方向，質量是企業(yè)的生命”，秉持簡單、透明的企業(yè)文化，以國家標準、法律法規(guī)為依托，建有完善的食品自查體系。嚴格執(zhí)行ISO9001質量管理體系，不斷提高產(chǎn)品質量，加強市場網(wǎng)絡建設，深化市場的精耕細作，強化內部管理機制，開拓創(chuàng)新，逐步實施締造中國休閑食品領軍的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。提出大休閑、大健康、大美味、高標準、高品質要求，持續(xù)為消費者提供健康、美味、營養(yǎng)的休閑食品。

品牌主要生產(chǎn)有“金絲猴”牌糖果、巧克力、烘焙、豆腐干、辣辣等5大系列200多個種產(chǎn)品，擁有商標200余項，著作權29項。全國經(jīng)銷商近千家，覆蓋全國各類零售終端網(wǎng)點。產(chǎn)品暢銷全國三十個省、市、自治區(qū)的近200個大中城市和廣大農(nóng)村，同時遠銷美國、澳大利亞等地區(qū)。

目前金絲猴旗下?lián)碛猩蚯鹂h豫東金絲猴食品科技有限公司、周口金絲猴食品有限公司、上海金絲猴食品股份有限公司，就業(yè)員工1200多人，其中研發(fā)、生產(chǎn)、質控等技術骨干近300名；年生產(chǎn)能力20億元；100多人的營銷隊伍服務全國近1500家經(jīng)銷商和線上線下各個銷售渠道。

金絲猴以“滿足消費者需求”為產(chǎn)品導向，確定“奶糖、麥麗素”為核心品類、“豆干、烘焙”為主力品類的“品類品牌化”策略。金絲猴品牌主要為中、高品質傳統(tǒng)糖果和婚慶類產(chǎn)品，包括奶糖系列、水果硬糖和軟糖系列、巧克力系列等；饞嘴猴品牌主要為休閑類零食產(chǎn)品，包括豆制品、蔬菜類制品等；悠氏品牌主要為烘焙類產(chǎn)品，包括面包、蛋糕、餅干等。

（三）梁豐

成立于1968年，集奶牛養(yǎng)殖、乳制品深加工、糖果制造、印刷包裝、商業(yè)地產(chǎn)等多領域一體的綜合性企業(yè)集團，其生產(chǎn)的麥麗素多年來廣受消費者喜愛

江蘇梁豐食品集團位于聞名遐邇的張家港市，是一家涵蓋奶牛養(yǎng)殖、乳制品深加工、糖果制造、印刷包裝、商業(yè)地產(chǎn)等多領域的綜合性企業(yè)集團。

公司始終堅持“種養(yǎng)加一條龍、牧工貿一體化”的產(chǎn)業(yè)特色，現(xiàn)擁有存欄奶牛超三千頭的機械化奶牛場，擁有國際先進水平的瑞典利樂液態(tài)奶線、全自動巧克力生產(chǎn)線、餅干烘培線。

公司大力實施“以質量促品牌，向質量要效益”的管理方針，積極拓展海內外市場，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟?！敖鹕迸葡盗星煽肆Ξa(chǎn)品，以其優(yōu)異的品質贏得了眾多外商的認可和支持，產(chǎn)品先后出口日本、韓國、歐美等二十多個國家和地區(qū)。

（四）Enon怡濃

創(chuàng)立于1997年，專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)，以其品質優(yōu)良、口感爽滑、細膩等特點受到消費者喜愛

天津怡濃國際（瑞士）食品有限公司，是一個專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)。公司成立伊始，就以“管理創(chuàng)造價值，質量鑄就品牌”為企業(yè)思想，“誠信贏得市場，激情成就未來”為經(jīng)營理念，在短短幾年里，經(jīng)進怡濃人的不懈努力，目前公司已發(fā)展成為擁有占地面積1800平方米，員工近500人，總資產(chǎn)近億的大型企業(yè)。

公司生產(chǎn)的“怡濃”牌克力，以其品質優(yōu)良，口感爽滑、細膩等特點，贏得了廣大消費者的喜愛，在國內市場的點有率不斷上升，“怡濃”牌也發(fā)展成為國內巧克力行業(yè)知名品牌。

（五）百諾

成立于1998年，大型糖果巧克力生產(chǎn)及銷售企業(yè)，產(chǎn)品線包括麥麗素、黑巧克力、花式夾心巧克力、手工巧克力、威化餅干、軟糖和硬糖等

上海百諾食品有限公司成立于1998年，是大型的糖果巧克力生產(chǎn)及銷售企業(yè)之一?；▓@式廠房建筑面積27000㎡，擁有300余名全職員工，年產(chǎn)能超過25000噸。

百諾食品堅持采用西非可可豆、新西蘭奶源、土耳其榛仁及德國無糖技術，并選擇歐美先進的Bühler、BOSCH、Knobel、Clextral、Carle&Montanari、FLSmidth、NID等生產(chǎn)、檢驗設備，確保為您呈上美味、高質量的甜品。

公司產(chǎn)品線包括麥麗素、黑巧克力、花式夾心巧克力、手工巧克力、威化餅干、軟糖和硬糖產(chǎn)品，以及適合糖尿病人食用的無糖類甜品。公司獲得諸多食品安全及質量管理體系認證，出口到歐美等多個地區(qū)。

（六）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，總部位于瑞士，是以嬰兒麥片產(chǎn)品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產(chǎn)品涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域

雀巢公司成立于1866年，總部位于瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力于“充分發(fā)掘食品的力量，提升每個個體的生活品質，無論當下還是未來”的目標。產(chǎn)品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。2020年營業(yè)額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區(qū)是雀巢全球五個大區(qū)之一，也是世界上發(fā)展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區(qū)的總部位于北京。雀巢業(yè)務在中國的業(yè)務發(fā)展歷史可追溯到1908年，在上海開設了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內運營22家工廠、3個研發(fā)中心（北京、東莞、深圳）和5個創(chuàng)新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養(yǎng)殖培訓中心和谷物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產(chǎn)品中，90%以上在本地生產(chǎn)。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品。

雀巢非常注重在當?shù)亻_發(fā)農(nóng)業(yè)原材料。在中國的運營同樣采取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區(qū)建設，以及以云南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認可。

雀巢積極應對可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)，承諾到2050年實現(xiàn)凈零碳排放，并發(fā)布了涵蓋行動計劃和時間表在內的路線圖。雀巢大中華大區(qū)的可持續(xù)發(fā)展行動主要聚焦在三大領域：進一步降低碳足跡、加速可持續(xù)包裝轉型、推進可持續(xù)采購。

（七）卜珂零點

成立于2008年，上海卜珂食品有限公司旗下的休閑食品品牌，主營的產(chǎn)品有辣條、麥麗素、曲奇餅干、麥芽餅干、小麻花、薯片、麻薯等，不斷帶給年輕消費者健康美味、豐富多樣的食品

卜珂零點隸屬于上海卜珂食品有限公司，是一家集生產(chǎn)加工、經(jīng)銷批發(fā)的有限責任公司，目前主要經(jīng)營的產(chǎn)品有卜珂巧克力、卜珂曲奇餅干。

卜珂零點，2008年成立于上海，公司緊隨時代步伐，致力于打造更多、更好、更適應年輕消費者需求的巧克力產(chǎn)品。

卜珂零點擁有專業(yè)的研發(fā)設計團隊，負責自主研發(fā)和設計產(chǎn)品，并能夠獨立對產(chǎn)品做理化和微生物的各項指標檢測，以確保產(chǎn)品具有高品質。公司以“超越自我，興創(chuàng)未來”為企業(yè)宗旨，為用戶精心挑選并提供質量優(yōu)良的產(chǎn)品，以“專業(yè)、專注、及時、周到”為服務宗旨，為用戶提供滿意的服務。

通過多年來的經(jīng)營與發(fā)展，卜珂零點以“讓您放心的產(chǎn)品，讓您滿意的價格，讓您感動的服務”在業(yè)內用戶中形成了良好信譽，得到了廣大用戶的普遍認可。

（八）McVities麥維他

麥維他始于1839年英國，產(chǎn)品包括經(jīng)典消化餅干、全麥餅干、酸奶餅干、巧克力餅干等多個系列，麥維他餅干以富含高纖、無添加人工色素、酥脆可口為備受歡迎

麥維他（McVitie's）是英國聯(lián)合餅干旗下的一個子公司，主要生產(chǎn)零食。

其名稱來源于1830年成立于蘇格蘭愛丁堡的餅干制造公司McVitie&Price,Ltd.。1888年位于喬基的工廠建好之前在愛丁堡有多家工廠。

（九）歌斐頌Afición

由斯麥樂集團投資打造巧克力特色小鎮(zhèn)，集巧克力生產(chǎn)、研發(fā)、展示、體驗、休閑度假于一體的綜合型集團，精選西非可可，進口先進工藝及精美包裝，主要生產(chǎn)“歌斐頌”牌經(jīng)典黑巧、薄片黑巧、生巧、麥麗素及禮盒巧克力等系列產(chǎn)品

歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)集團遍訪歐美各國，建成歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)，成功入選浙江省特色小鎮(zhèn)并成為全國以特色小鎮(zhèn)命名的無區(qū)域名企業(yè)。小鎮(zhèn)總投資9億元人民幣，占地面積28.6公頃，于2014年10月對外開放，計劃年接待游客100萬人。公司引進生產(chǎn)設備，年產(chǎn)巧克力2萬噸。Afición是歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)集團有限公司與瑞士公司合作引進的巧克力品牌， 于2013年授權中國歌斐頌食品有限公司生產(chǎn)并正式進入中國市場。

歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)位于浙江省嘉善大云省級旅游度假區(qū)，計劃總投資9億元，規(guī)劃用地430畝，總體規(guī)劃布局為“一心四區(qū)、九個項目”：歌斐頌巧克力制造中心、瑞士小鎮(zhèn)體驗區(qū)（含歌斐頌市政廳、歌斐頌會議中心、瑞士小鎮(zhèn)風情街）、浪漫婚慶區(qū)（含歌斐頌婚慶莊園、玫瑰莊園）、兒童游樂體驗區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)觀光區(qū)（含可可森林、藍莓觀光園）。

（十）Patchi

成立于1974年黎巴嫩，以精湛的品質和優(yōu)良的包裝設計而著稱，其產(chǎn)品主要選用來自科特迪瓦的可可產(chǎn)品并加以數(shù)十道獨特工序制成，目前已推出牛奶巧克力、果仁巧克力、夾心巧克力、黑巧克力等多種口味

1974年，Nizar Choucair先生于黎巴嫩創(chuàng)建Patchi品牌，他將精工制作的巧克力，包裝成寶石的樣子，裝在水晶器皿或者金銀飾盤中，作為禮品，讓人們將它贈與所愛之人。經(jīng)過漫長的積累，Patchi巧克力已經(jīng)成為優(yōu)雅、奢華的禮品巧克力品牌，在巴黎、倫敦等地的高階社交圈也享有盛譽。作為中東地區(qū)僅有的世界消費品品牌，Patch倍受中東王室豪族的推崇，成為中東高級社交圈各種慶典必備的禮品巧克力。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（一）Dove德芙

表2：起草標準

（二）金絲猴

表3：專利信息

表4：起草標準

（三）梁豐

表5：專利信息

（四）Enon怡濃

表6：專利信息

（五）百諾

表7：專利信息

（六）Nestle雀巢

表8：起草標準

（九）歌斐頌Afición

表9：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。