2023年香薰十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場(chǎng)份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了香薰行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場(chǎng)趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場(chǎng)參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

香薰行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。JoMalone祖瑪瓏、diptyque蒂普提克、Voluspa、氣味圖書館、觀夏to summer、DR.VRANJES、BYREDO、RITUALS、野獸派BEAST、RE CLASSIFIED等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2023年香薰十大品牌排行榜

二、品牌簡(jiǎn)介

（一）JoMalone祖瑪瓏

英國奢寵香氛品牌，隸屬雅詩蘭黛集團(tuán)旗下，專注于經(jīng)營銷售護(hù)膚和香水產(chǎn)品，其典雅的香氛享譽(yù)全球，崇尚香氛混搭藝術(shù)，在西方有著香水世界女王的美譽(yù)

Jo Malone祖馬龍是一家位于倫敦的營銷高級(jí)護(hù)膚和香水產(chǎn)品的公司，1999年由雅詩蘭黛集團(tuán)購得。它的特色是個(gè)性化、高品質(zhì)和與眾不同的香水。

JO Malone在西方有著香水世界女王的美譽(yù)，質(zhì)樸的包裝透露著濃厚的英倫風(fēng)情，香水一慣風(fēng)格為淡雅、與眾不同。幾乎所有的Jo Malone香水都是以原料的名稱來命名的，只有一款叫154的香水，取名就是為了紀(jì)念首店。據(jù)說首店的面積不大，所以每到圣誕來店里血拼的人都會(huì)在Walton街上排出長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)。到了1999年，這家店搬到了倫敦的斯隆街（Sloane Street），也既是它家的旗艦店。也同樣是1999年，Jo Malone被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。

（二）diptyque蒂普提克

始創(chuàng)于1961年，源自法國的知名香氛品牌，隸屬于Manzanita集團(tuán)，提供家居香氛、個(gè)人香氛、身體護(hù)理等系列產(chǎn)品，主要有香氛/香水/香膏/香氛蠟燭等產(chǎn)品

Diptyque的故事發(fā)跡于巴黎圣日爾曼大道34號(hào)，同為好友的室內(nèi)設(shè)計(jì)師Christiane Gautrot、畫家Desmond Knox-Leet以及劇場(chǎng)總監(jiān)兼布景設(shè)計(jì)師Yves Coueslant決定以他們對(duì)創(chuàng)作的熱誠成立一間精品店。

剛開始時(shí)，Christiane Gautrot及Desmond Knox-Leet是為L(zhǎng)iberty and Sanderson織品公司設(shè)計(jì)布料與壁紙的工作伙伴，而后來在Yves Coueslant的加入后，他們決定在巴黎圣日爾曼大道設(shè)立一間商店，以便于展示他們的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。Yves是主要管理者及顧問，Desmond與Christiane則是店中藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂人物，而這家店則成為他們偉大冒險(xiǎn)的根據(jù)地。這間有型的小藝品店是巴黎人以前從未發(fā)覺的驚喜，充滿了三人自身到世界各地旅行時(shí)搜集而來的新奇體驗(yàn)。

1961年，來自唯美藝術(shù)與裝飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域的三位好友Desmond Knox-Leet、Christiane Gautrot、以及Yves Coueslant決定在巴黎圣日爾曼大道上聯(lián)手開設(shè)精品店，以展示并販賣他們自己所設(shè)計(jì)的室內(nèi)家飾品。同時(shí)他們也提供一些在法國名氣不大、但實(shí)則極為知名的幾種傳統(tǒng)英國香水。

橢圓形就是一個(gè)象征標(biāo)志，在Diptyque所有設(shè)計(jì)制作的產(chǎn)品上都能看到橢圓圖形，包含Diptyque的淡香水瓶身、圣日爾曼大道34號(hào)系列的白陶瓷燭杯、以及香氛蠟與香膏的包裝都是代表性的橢圓形。居家系列的橢圓標(biāo)簽上面有著diptyque招牌的玩字藝術(shù)，淡香水及淡香精則是以繪圖表示該香氛特點(diǎn)。橢圓的標(biāo)簽出現(xiàn)在淡香水/淡香精及香氛蠟燭上。

居家系列香氛產(chǎn)品都是對(duì)大自然及各種珍貴原料的贊頌，擁有多元選擇，不論任何時(shí)刻、季節(jié)都能擇其所好，打造獨(dú)特、專屬的香氛宇宙。「回憶是靈魂的香水」詩人喬治桑這么寫著，而diptyque香氛蠟燭準(zhǔn)確地將春天般的香氣從原料當(dāng)中釋放出來，這些原料優(yōu)雅、珍貴。針對(duì)蠟燭的熱力，每種香氣都有不同的反應(yīng)方式。因此尋找平衡是一場(chǎng)緩慢又辛苦的過程，diptyque不懼怕任何挑戰(zhàn)也從不妥協(xié)。

diptyque禮品包裝設(shè)計(jì)，使用了三層的有色棉紙，透過秘傳的手法，以折法及色彩分別代表了不同的香。

（三）Voluspa

創(chuàng)立于1999年美國，全球較具知名度的家居香氛品牌，將椰子蠟應(yīng)用到香氛蠟燭制造領(lǐng)域，設(shè)計(jì)出系列燃燒純凈、芳香持久的香氛系列產(chǎn)品

點(diǎn)燃Voluspa的香氛蠟燭就仿佛被帶到一個(gè)芳香世界，特有的香味彌漫在整個(gè)家中，是喜悅與奢華充滿日常生活處于對(duì)藝術(shù)、芳香與優(yōu)雅照明的熱愛。

Troy Arntsen夫婦于1999年創(chuàng)立該品牌，Traci香水師的鼻子與Troy工程技術(shù)的背景相結(jié)合，將椰子蠟燭應(yīng)用到香氛蠟燭制造領(lǐng)域，主導(dǎo)設(shè)計(jì)出一系列燃燒純凈、芳香持久的香氛系列。產(chǎn)品采用天然原料、優(yōu)雅絢麗的包裝與非凡的芳香。Voluspa如今遍布全球商場(chǎng)與買手店，是眾多消費(fèi)者家中必備的家居香氛品牌。

從第一個(gè)手工制作的系列，Voluspa已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)全球性的香味慶典；每一款新香水都旨在讓你的感官享受夢(mèng)幻之旅，帶你穿越白日夢(mèng)——一個(gè)時(shí)間、一個(gè)地點(diǎn)、一個(gè)時(shí)刻，就像記憶一樣生動(dòng)。以靈感為指導(dǎo)，每個(gè)系列都匯集了各種成分，通過層層香味和富有表現(xiàn)力的藝術(shù)來捕捉冒險(xiǎn)的精髓。從各方面來看，Voluspa都是激情、追求和實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)物——圍繞著一個(gè)擁有豐富專業(yè)知識(shí)和集體奉獻(xiàn)精神的團(tuán)隊(duì)，致力于將美和靈感帶進(jìn)您的家，讓它照亮您的道路——無論您的旅程通向何方。

（四）氣味圖書館

氣味圖書館成立于2009年，是一家主張「?jìng)€(gè)性自由」的中國香氛潮牌，愛你所愛，自在表達(dá)，我們希望每個(gè)中國人都能在這里找到屬于自己個(gè)性的香氣，讓生活因氣味而更加美好

氣味圖書館成立于2009年，是一家主張「?jìng)€(gè)性自由」的中國香氛潮牌。愛你所愛，自在表達(dá)，我們希望每個(gè)中國人都能在這里找到屬于自己個(gè)性的香氣，讓生活因氣味而更加美好。

（五）觀夏to summer

觀夏是專注于東方植物調(diào)的小眾原創(chuàng)香薰品牌，運(yùn)用東方人熟悉的植物成分，天然植物花蠟、精油、提取物成分調(diào)和創(chuàng)香，寫意出記憶中的山河原野、人間草木

挖掘中國人記憶中的情意結(jié)，做好原創(chuàng)東方植物香木，是觀夏的初衷。立足東方，擁有國際化視野的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)善用全球簽約農(nóng)場(chǎng)萃取的天然植物花蠟燭、精油、提取物成分調(diào)和創(chuàng)香。最好的作品，都有光陰創(chuàng)作，只予愿意等待、認(rèn)真生活之人。在觀夏To Summer的香氣里，尋到北國桂花、故鄉(xiāng)橘園的記憶，昆侖雪松、江南竹海的意象。

（六）DR.VRANJES

創(chuàng)立于1983年意大利，由Paolo Vranjes博士創(chuàng)立的家居香氛品牌，打造充滿意式典雅與浪漫的香氛產(chǎn)品，遵崇大自然的無添加主義，讓用戶放心體驗(yàn)芳香的自然旋律

Dr. Vranjes的創(chuàng)始人Paolo Vranjes是一位博士，從六歲時(shí)就開始對(duì)香氣著迷。

他生活在被香料包圍的家庭，祖父是一名絲綢商人，愛好收藏來自世界各地的珍貴香精和香料。櫥柜里那些儲(chǔ)存著香氣的瓶瓶罐罐就像“魔法瓶”，為Paolo Vranjes打開了嗅覺世界的大門。

在好動(dòng)的年紀(jì)，小男孩們大多愛踢足球，童年的Paolo Vranjes對(duì)此卻毫無興趣，最大的愛好就是待在家里“聞香”，體會(huì)這些香氣的神秘和奇幻。

父親也很支持Paolo Vranjes研究香料的愛好，帶他到家鄉(xiāng)博洛尼亞的大學(xué)里買來各種實(shí)驗(yàn)器材，包括蒸餾器等，于是Paolo Vranje在十歲時(shí)就在家里有了自己的“調(diào)香專屬小實(shí)驗(yàn)室”。

就這樣以興趣為引導(dǎo)，Paolo Vranjes一路攻讀化學(xué)、藥劑學(xué)、美容學(xué)專業(yè)，從天生對(duì)氣味敏感的小男孩長(zhǎng)成了擁有專業(yè)美妝背景的藥劑師。

1983年，Paolo Vranjes和妻子Anna Maria一起創(chuàng)立了Dr.Vranjes品牌的前身——Antica Officina del Farmacista工作室，擁有了一間真正意義上的香氛實(shí)驗(yàn)室，并于1999年進(jìn)軍「家居香氛」領(lǐng)域。

（七）BYREDO

Byredo創(chuàng)立于2006年，歐洲現(xiàn)代奢侈品品牌，專注于材質(zhì)和精湛工藝的研究，設(shè)計(jì)理念旨在將記憶與情感融入產(chǎn)品和顧客體驗(yàn)之中，提供香水、化妝品、身體護(hù)理、家居香薰、太陽鏡等產(chǎn)品

Byredo是來自瑞士的香氛品牌，Byredo香水目前在香水時(shí)尚網(wǎng)香水品牌庫中收錄了13款香水。其中早的一款香水在2008年推出，最新的一款香水也已于2010年上市。與Byredo香水品牌合作的調(diào)香師是Jerome Epinette。

將情感幻化成香水是Byredo品牌創(chuàng)辦人Ben Gorham的超強(qiáng)能力。這位瑞典香水創(chuàng)作者的靈感來自于他的印度背景及童年記憶。當(dāng)香水進(jìn)入他的生命時(shí)，這幫助他保存了兒時(shí)記憶。Byredoy于2006年創(chuàng)立以來一直穩(wěn)定成長(zhǎng)，極簡(jiǎn)、有型以及運(yùn)用上等的原料是Byredo的特色。從創(chuàng)立時(shí)的僅有一支香水至今這個(gè)品牌已發(fā)展成完整的香水、身體與配件系列。

（八）RITUALS

成立于2000年，源自荷蘭的身體護(hù)理和家居品牌，產(chǎn)品涵蓋了身體護(hù)理、香氛蠟燭、藤條香薰、車載香氛等多樣產(chǎn)品，其香氛產(chǎn)品以親民價(jià)格、精致外觀、溫馨氣息獲得消費(fèi)者的喜愛

Rituals來自荷蘭，是世界上較早的結(jié)合身體護(hù)理和家居的品牌，公司成立于2000年，短短20年，品牌已經(jīng)在全球33個(gè)國家擁有800多家門店；產(chǎn)品均為歐洲制造，生產(chǎn)制造商分布在德國、意大利、荷蘭等國家。

創(chuàng)始人Raymond Cloosterman 倡導(dǎo)“慢生活”理念，激發(fā)人們將日常生活轉(zhuǎn)變?yōu)楦用篮玫膬x式。

Rituals秉承著“在平凡日常中發(fā)現(xiàn)儀式之美，在細(xì)微小事中發(fā)現(xiàn)幸福真諦”的品牌理念。無論是沐浴時(shí)刻療愈身心，或是以香氛香調(diào)營造溫馨居室，Rituals都希望人們放慢腳步，享受放松時(shí)刻。

Rituals自品牌創(chuàng)立之初，便堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念，為每個(gè)人帶來良好生活方式的同時(shí)，更致力于為我們共同生活的地球做出貢獻(xiàn)。Rituals人文關(guān)懷包含衛(wèi)生安全、限制浪費(fèi)、回饋社會(huì)三個(gè)重要組成部分。

Rituals的產(chǎn)品系列，大多以古老東方傳統(tǒng)為靈感。不同系列涵蓋了身體護(hù)理（如泡沫沐浴露、磨砂膏、身體乳、護(hù)手霜、護(hù)膚護(hù)發(fā)精油）、香氛蠟燭、藤條香薰、車載香氛等多樣產(chǎn)品。

（九）野獸派BEAST

2011年底誕生于微博，從傳奇花店迅速成長(zhǎng)為以花藝、家居、藝術(shù)品、個(gè)性配飾為主的全渠道藝術(shù)生活品牌，在國內(nèi)設(shè)有多家實(shí)體花店

野獸派，2011年底誕生于微博，從傳奇花店成長(zhǎng)為藝術(shù)生活品牌。2012年9月11日，野獸派推出了正式官方網(wǎng)站www.thebeastshop.com。

2013-2014年，野獸派陸續(xù)在上海連卡佛、北京國貿(mào)三期JOYCE店、上海環(huán)貿(mào)（iapm）廣場(chǎng)、上海新天地、北京銀泰、北京三里屯太古里、成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè)風(fēng)格各異、美而有趣的實(shí)體店鋪。

野獸派產(chǎn)品多為自家設(shè)計(jì)制作，亦全世界搜羅氣質(zhì)相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術(shù)品和個(gè)性配飾，關(guān)注人的情感以及丌為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。

（十）RE CLASSIFIED

專注于香氛美學(xué)，致力于通過沙龍級(jí)別的香氛產(chǎn)品和調(diào)香服務(wù)，提供含有中國文化底蘊(yùn)和自身特色的香氛產(chǎn)品

2013年，RECLASSIFIED在上海誕生，希望通過沙龍級(jí)別的香氛產(chǎn)品和調(diào)香服務(wù)，為愛香人士帶來充滿哲學(xué)美感的嗅覺饗宴。

RECLASSIFIED專注于香氛美學(xué)，“輕沙龍”是RECLASSIFIED秉持的產(chǎn)品理念，一直以來，RECLASSIFIED堅(jiān)持輕松的價(jià)格和沙龍級(jí)別的產(chǎn)品，把創(chuàng)意融入產(chǎn)品，只為向您提供高質(zhì)、可及的香氛體驗(yàn)。

RECLASSIFIED擁有獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，2016年上線了DIY調(diào)香特色服務(wù)，2018年全國門店破百家，使命是把中國原創(chuàng)香氛帶到世界每個(gè)角落。

RECLASSIFIED的每一瓶香水背后都有一個(gè)故事、一種理念。對(duì)RECLASSIFIED而言，生活就像是一瓶香中的不同元素，彼此糾纏又相映成趣。所傳達(dá)的不只是香氣藝術(shù)，更是一種生活方式。RE為“顛覆”，CLASSIFIED為“歸類”，兩者的矛盾結(jié)合便是RECLASSIFIED——“拒絕被歸類”。不拘于現(xiàn)狀，不隨波逐流，秉持自由獨(dú)立的精神，傳遞有趣的萬物文化。

三、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì)，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢(shì)，開拓新的領(lǐng)域和市場(chǎng)。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場(chǎng)的機(jī)遇，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。