2023年英國十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了英國行業(yè)領域內最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

英國行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Shell殼牌、BP碧辟、匯豐HSBC、Unilever聯合利華、BURBERRY、LandRover路虎、Vodafon沃達豐、PWC普華永道、Dyson戴森、GSK葛蘭素史克等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年英國十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Shell殼牌

荷蘭皇家殼牌成立于1907年，由荷蘭皇家石油與英國的殼牌兩家公司合并組成，總部位于荷蘭海牙和英國倫敦，世界領先的能源和化工公司，業(yè)務涵蓋石油天然氣開發(fā)/油品化工/煤氣化技術/等領域

荷蘭皇家殼牌成立于1907年，殼牌的歷史甚至可追溯至十九世紀初位于倫敦的一家小店，當時賽繆爾（Samuel）家族主要在店里銷售各種貝殼。

目前，殼牌是全球大型能源企業(yè)之一，在全球超過70個國家和地區(qū)開展業(yè)務，雇傭約82，000名員工。公司總部位于荷蘭海牙，現任首席執(zhí)行官為范伯登（Ben van Beurden）。殼牌集團的母公司為在英格蘭和威爾士注冊成立的荷蘭皇家殼牌有限公司。

殼牌在中國的發(fā)展軌跡已經超過一個世紀，早在十九世紀90年代初，殼牌運輸貿易有限公司的始創(chuàng)人塞繆爾兄弟，便已開始把煤油輸入中國，并在香港、上海、廣州和廈門建立油庫，后來與荷蘭皇家石油公司合作經營遠東的業(yè)務。一個世紀以來，殼牌一直以可持續(xù)的方式為中國的經濟繁榮和客戶的利益做貢獻，并致力于為中國提供更清潔的能源解決方案。

（二）BP碧辟

成立于1909年，國際先進的石油和天然氣企業(yè)，主要從事油氣探勘與生產/油品煉制與銷售/石化產品生產與銷售以及潤滑油業(yè)務，在歐洲、北美、南美、大洋洲、亞洲和非洲均設有經營機構

BP集團是一家全球性的能源企業(yè)，業(yè)務范圍覆蓋全球能源體系，在歐洲、北美、南美、大洋洲、亞洲和非洲均設有經營機構。

BP是國際先進的石油和天然氣企業(yè)之一，總部位于倫敦，在全球超過70個國家從事生產和經營活動，主要業(yè)務領域包括：油氣探勘與生產；油品煉制與銷售；石化產品生產與銷售；和潤滑油業(yè)務。BP在全球擁有74500名員工，公司的股票在倫敦和紐約證交所掛牌交易。

BP自上個世紀七十年代初開始在中國開展業(yè)務，是國內油氣領域專業(yè)的外商投資企業(yè)之一。BP在華的主要商業(yè)活動包括：油氣勘探與開發(fā)、石化產品生產與銷售、航空燃油供應、成品油零售、潤滑油業(yè)務、油氣供應與貿易、液化天然氣接收站和輸氣干線以及化工技術許可。

BP還與中方伙伴攜手，步入了更廣闊的合作領域。我們與中石油在伊拉克和澳大利亞，與中石化在安哥拉和新加坡，與中海油在澳大利亞、印度尼西亞和阿根廷，以及與中航油在新加坡均開展了卓有成效的合作。

BP每年定期發(fā)布《BP世界能源統(tǒng)計年鑒》和《BP世界能源展望》，這兩份報告被各界視為全球較可靠的能源數據來源之一，并被廣泛征引。

BP還致力于為中國的社會發(fā)展做出貢獻，多年來一直與中國合作伙伴一起參與和應對中國可持續(xù)發(fā)展所面臨的社會問題，并與研究機構攜手合作，積極參與能源領域，尤其是清潔能源方面的聯合科技研發(fā)。截至目前，BP在中國的社會公益領域累計投入超過5000萬美元。BP在踐行企業(yè)社會責任方面的實踐活動得到社會各界的認可，并屢獲殊榮。

BP將一如既往地致力于通過互信合作、積極貢獻，支持中國的戰(zhàn)略發(fā)展，為中國的能源解決方案作出貢獻。

（三）匯豐HSBC

始于1865年香港，隸屬于英國匯豐集團旗下，全球知名的銀行及金融服務機構，從事財富管理及個人銀行業(yè)務、工商金融業(yè)務以及環(huán)球銀行及資本市場業(yè)務

匯豐是全球較大的銀行及金融服務機構之一，通過三大環(huán)球業(yè)務：財富管理及個人銀行、工商金融、環(huán)球銀行及資本市場，為約4000萬名客戶提供服務。業(yè)務網絡遍及歐洲、亞洲、中東及非洲、北美和拉美，覆蓋全球63個國家和地區(qū)。

“匯通全球 開創(chuàng)新機”乃匯豐的使命，也是集團價值所在。匯豐發(fā)揮獨有的專業(yè)知識、能力、廣闊視野及多元觀點，致力為客戶開拓嶄新機遇。匯豐云集人才，集思廣益，匯聚資本，促進業(yè)務發(fā)展及增長，為集團的客戶、雇員、投資者、社區(qū)，以至整個世界締造更美好的未來。

匯豐控股有限公司在倫敦、香港、紐約和百慕大證券交易所上市，股東約182000名，遍布全球128個國家和地區(qū)。匯豐銀行（中國）有限公司于2007年4月2日正式開業(yè)，是一家本地注冊的外資法人銀行，由香港上海匯豐銀行有限公司全資擁有。香港上海匯豐銀行有限公司于1865年在香港和上海成立，是匯豐集團的創(chuàng)始成員。匯豐中國前身是香港上海匯豐銀行有限公司的原中國內地分支機構。

匯豐是在內地投資較多的外資銀行之一，在投資自身發(fā)展的同時，也入股內地中資金融機構，包括交通銀行。匯豐中國目前擁有員工約7000人，其中約99%是本地人才。 匯豐中國已在內地50多個城市設立了約150個服務網點，是內地網點較多、地域覆蓋較廣的外資銀行。

憑借對中國內地市場的深入了解和國際金融服務專業(yè)經驗，匯豐在內地為客戶提供廣泛的金融和銀行服務，包括財富管理及個人銀行業(yè)務、工商金融業(yè)務以及環(huán)球銀行及資本市場業(yè)務。

（四）Unilever聯合利華

聯合利華集團是由荷蘭MargarineUnie公司和英國LeverBrothers公司于1929年合并而成，總部設于荷蘭鹿特丹和英國倫敦，財富世界500強企業(yè)，在全球擁有400多個品牌，主要從事洗滌用品及食品事業(yè)的經營

早在二十世紀三十年代，聯合利華的前身利華兄弟公司在上海投資開設的中國肥皂有限公司生產的“力士”香皂、“傘”牌肥皂等產品因品質優(yōu)良成為中國市場的暢銷產品。1986年聯合利華重返上海，合資企業(yè)上海利華有限公司繼續(xù)生產“力士”香皂。限于當時的生活水平，使用“力士”香皂被年輕人視作“開放”、“時尚”的象征。至今“力士”是中國銷量較高的香皂。

自一九八六年至一九九九年，聯合利華在中國已投資八億美元，創(chuàng)立了十四家合資企業(yè)。旁氏、力士、夏士蓮、奧妙、中華、立頓黃牌、和路雪等十三個品牌分屬家庭及個人護理用品、冰淇淋、食品等三個系列的產品，使得在中國貼有聯合利華標簽的產品種類已經可供開設一家很象樣的商店，并且聯系著人們日常生活的各個方面。

聯合利華在全球有400多個品牌，其中大部分是收購來并推廣到世界各地，比如，旁氏原是一個美國品牌，聯合利華將其買下并發(fā)展為一個護膚品品牌，推廣到中國；而“夏士蓮”原是在東南亞推廣的一個英國牌子，聯合利華也將其引入中國?！俺蔀楸镜鼗目鐕尽笔锹摵侠A的全球經營宗旨和一直以來的傳統(tǒng)。這些年來，聯合利華不僅將眾多國際品牌帶進中國市場；同時大力培植中國本地的品牌。在上海收購了一個食品類品牌“老蔡醬油”之后，1999年又有兩次引人注目的收購行動：一是收購北京食品品牌“京華茶葉”，二是利用旗下占有世界15%市場份額的冰激凌品牌“和路雪”收購另一上海冰激凌品牌“蔓登琳”。

聯合利華認識到結合國際化的科學技術和經營經驗的“本地化”才會有生命力，遂投資一億六千六百萬元人民幣，在上海成立其設于世界各地的第六個研究發(fā)展中心——聯合利華中國研究發(fā)展中心。該中心擁有一百五十名中國科技人員；著重于產品配方的研究，尤其注重將中國傳統(tǒng)科學所倡導的天然成分引入聯合利華的產品中。

聯合利華的歷史已經橫跨了3個世紀，它的成功也歷經了多個重大的歷史時期：經濟繁榮期、蕭條期、世界大戰(zhàn)、人類生活方式的轉變和技術的進步。而聯合利華一直以來不斷開發(fā)新的產品，專注于改善人們的生活，比如幫助人們減少花在家務上的時間；增加食品的營養(yǎng)；使品嘗食物成為享受；讓人們開始更多的關注起自身、家庭和衣物等。

19世紀末期，聯合利華的前身企業(yè)為工人開設職業(yè)培訓；為消費者開發(fā)的新產品獲得社會廣泛好評；普及衛(wèi)生和個人的清潔護理；在食品中添加維生素，用以改善食物的營養(yǎng)…所有這些在今天看來都已不再是新鮮事物，但在當時卻是優(yōu)先一步。

今天，聯合利華仍堅信成功意味著企業(yè)行為的高標準化，‘以企業(yè)行為的高標準對待我們的員工，消費者，社會，乃至于我們所在的整個世界’。這些年來，發(fā)起或參與了越來越多的項目，尋求可持續(xù)發(fā)展的產品原料；保護環(huán)境；支持當地的社區(qū)等等。

（五）BURBERRY

始于1856年的標志性英國奢侈品牌，憑借獨具匠心的創(chuàng)新面料和開拓性的數字技術享譽全球，巴寶莉經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁已成為英倫氣派的代名詞

巴寶利由英國人Thomas Burberry創(chuàng)于1856年，Burberry以經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英國傳統(tǒng)的代名詞，成為“一戰(zhàn)”英軍的征衣和英國皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry來代表風雨衣。歷經百年后Burberry再度成為搶手的熱門時尚品牌，受到了各個年齡階層消費者的青睞。莎朗·斯通、麥當娜、辣妹維多利亞等時尚界名流也開始熱衷Burberry。

90年代末期，時尚界吹起品牌新生的大趨勢，Burberry也開始在大環(huán)境下尋求突破?，F任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監(jiān)，在擁抱前人哲學之余，透過獨有的設計思考，重新演繹Burberry的新動力哲學；不僅如此，知名攝影師Mario Testino也為Burberry時尚廣告操刀，搭配超級名模Stella Tennant與Kate Moss，果然一舉獲得眾多好評，讓世人目光再度轉移至Burberry！

除傳統(tǒng)服裝外，為因應多元時代的來臨，Burberry也將設計觸角延伸至其它領域，并將經典元素注入其中，推出相關商品，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個性與生活品味繼續(xù)延伸其中，獲得嶄新的生命。

（六）LandRover路虎

創(chuàng)立于1947年，世界著名的英國越野車品牌，以四驅車而舉世聞名，多項四驅車技術革新者，致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅車駕駛體驗

1947年， 一位英國人在威爾士的海灘上用簡單的線條勾勒出了一輛汽車的輪廓，那輛汽車就是路虎。它果敢堅毅，不斷地改變著歷史，將所有地形征服于輪下，俘獲了全世界的心。?

幾經風雨，不斷創(chuàng)新，今天路虎掀開了Above and Beyond的新篇章。 秉承傳統(tǒng)，帶領無數人探索未知的世界，它的融合性能和美感使得每一輛路虎車都超乎想象。制造一輛能征服全地形的汽車，意味著路虎開啟了新的探險之旅。從技術和傳統(tǒng)工藝上，深入了解路虎專家和工匠，他們專注每個細節(jié)。路虎超越極限的遠征之旅不斷向世人證明，駛入人跡罕至之地，非路虎莫屬。通向未知領地的旅途充滿激動人心的時刻，路虎的未來也因此精彩萬分，路虎將用創(chuàng)新書寫明天的輝煌。

路虎公司（Land Rover）以四驅車而舉世聞名：自創(chuàng)始以來就始終為其駕駛者提供不斷完善的四驅車駕駛體驗。在四驅車領域中，路虎公司不僅擁有核心技術，而且充滿了對四驅車的熱情。路虎是舉世公認的四驅車革新者，盡管路虎在不斷改進產品，但它始終秉承其優(yōu)良傳統(tǒng)就是將公司價值與精益設計的結合。

（七）Vodafon沃達豐

創(chuàng)立于1984年英國，財富世界500強企業(yè)，世界較大的流動通訊網絡公司，擁有專業(yè)的企業(yè)信息管理系統(tǒng)和客戶服務系統(tǒng)，2001年開始進駐國內市場，主打語音、數據、互聯網接入服務

沃達豐始創(chuàng)于1984年，成立當時使用名稱Racal Telecom Limited（瑞卡爾電訊有限公司），為英國Racal Electronics Plc.（瑞卡爾電子有限責任公司）的付屬公司。在1988年10月，公司把百分之二十的股權售與公眾。1991年9月更加脫離其母公司瑞卡爾電子，成為一間獨立公司，并正式改名為Vodafone Group Plc.（沃達豐集團股份有限公司）1999年6月29日，在與AirTouch Communications, Inc.（AirTouch通訊公司）合并后，公司曾經改名為Vodafone AirTouch。但后來經過股東同意，于2000年7月28日回復本來名稱，即沃達豐集團股份有限公司。

沃達豐（Vodafone LSE：VOD, NYSE：VOD）是跨國性的移動電話營辦商?？偛吭O在英國伯克郡的紐布利（Newbury）及德國的杜塞爾多夫。

沃達豐擁有世界上完備的企業(yè)信息管理系統(tǒng)和客戶服務系統(tǒng)，在增加客戶、提供服務、創(chuàng)造價值上擁有較強的優(yōu)勢。沃達豐的全球策略是涵蓋語音、數據、互聯網接入服務，并且提供客戶滿意的服務。沃達豐集團公司目前在全球擁有超過10萬員工。

截至2009年12月31日，沃達豐在全球擁有大約3.33億用戶。沃達豐使用沃達豐集團作為名稱，分別于倫敦證券交易所（代號VOD.L）及紐約證券交易所（代號VOD）上市。

主要的系統(tǒng)

沃達豐擁有世界上完備的企業(yè)信息管理系統(tǒng)和客戶服務系統(tǒng)，在增加客戶、提供服務、創(chuàng)造價值上擁有較強的優(yōu)勢。沃達豐的全球策略是涵蓋語音、數據、互聯網接入服務，并且提供客戶滿意的服務。沃達豐集團公司目前在全球擁有超過10萬個員工。

（八）PWC普華永道

普華永道由普華和永道1998年合并組建而成，四大國際會計師事務所之一，主要服務領域包括審計、稅務、人力資源、交易、危機管理等

普華永道，即普華永道會計師事務所（Pricewaterhouse Coopers；PwC），是一家會計師事務所公司。

1998年，他的兩個前身——普華會計師事務所和永道會計師事務所在英國倫敦合并成為了如今的普華永道。普華永道在2008財年獲利約280億美元，它的雇員約146，000人，遍布150個國家或地區(qū)。

英國普華永道（Price Waterhouse Coopers Consulting，PwC）由會計師事務所Price Waterhouse（普華）及Coopers Lybrand（永道）于1998年7月1日合并而成，命名為Pricewaterhouse Coopers。在152個國家中設有860余家分公司和辦事處，155，000余名員工。在大中華區(qū)域，普華永道擁有20，000多名員工，其中包括逾800名合伙人，在北京、上海、香港、沈陽、天津、大連、濟南、青島、鄭州、西安、南京、合肥、蘇州、無錫、武漢、成都、杭州、寧波、重慶、長沙、昆明、廈門、廣州、深圳、澳門、?？?、珠海、貴陽設有辦事處。

2021年11月8日，美國管理會計師協會（IMA）與普華永道（Pwc）達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，并簽署了戰(zhàn)略合作協議。

（九）Dyson戴森

創(chuàng)于1993年英國，享有盛譽的吸塵器制造商，產品涵蓋車載吸塵器、家用吸塵器、智能掃地機器人、家用吹風機、電熱暖風機、家用加濕器、無葉冷暖風扇等

戴森公司是一家總部設在英國的工程技術創(chuàng)新公司，其產品行銷全球45個國家。在創(chuàng)始人詹姆斯·戴森的領導下，戴森公司為吸塵器，洗衣機，自動吸塵器以及手持吸塵器設計并研發(fā)新技術。戴森公司于2006年進入中國，在南京建立生產基地，生產由數字電機驅動的干手機產品。2008年，戴森北京分公司成立。

1983年，戴森制造出自己的第一臺吸塵器樣機。這臺非常具有后現代色彩的粉紅色產品，被命名為“G-Force”。此后，戴森開始在英國和歐洲尋找合作伙伴。然而，意想不到的困難出現了。由于集塵袋生產和銷售在當時的歐洲是個不小的產業(yè)，有10億英鎊的產值。在市場利益驅動下，業(yè)內人士紛紛選擇維持現狀，對戴森的新發(fā)明敬而遠之。戴森竟找不到一個合作者。他的公司曾一度接近破產。

但戴森把永不放棄當作人生信條。1985年，他帶著吸塵器產品來到日本，尋找合作對象，沒想到雙氣旋吸塵器在日本受到意想不到的歡迎。1986年，日本開始銷售G-Force。1991年，這一發(fā)明獲得了日本舉辦的國際設計博覽會大獎。在日本，擁有一臺G-Force成為有錢人身份的象征。

1993年，戴森在英國開設了研發(fā)中心和工廠，戴森牌吸塵器開始迅速占領英國市場。

（十）GSK葛蘭素史克

全球知名的醫(yī)藥保健公司，專注研發(fā)處方藥、疫苗和消費保健品領域的創(chuàng)新產品，由葛蘭素威康和史克必成合并而成

葛蘭素史克是一家以科學為導向的跨國醫(yī)藥保健公司，研發(fā)的創(chuàng)新產品主要涵蓋處方藥、疫苗和消費保健品。在處方藥領域，葛蘭素史克的藥物用于治療一系列疾病包括呼吸系統(tǒng)疾病、慢性乙型肝炎、中樞神經系統(tǒng)疾病（比如抑郁、焦慮、癲癇等）和艾滋病。在消費保健品領域，葛蘭素史克是領先的消費保健品公司之一，幫助促進人們的生活質量。在疫苗領域，葛蘭素史克是領先的全球疫苗供應商。葛蘭素史克的兒童及成人用疫苗可預防多種傳染病，包括乙肝疫苗、狂犬病疫苗以及宮頸癌疫苗等。

2015年3月2日，葛蘭素史克完成了與諾華的三部分交易，重塑了業(yè)務。葛蘭素史克收購了諾華的疫苗業(yè)務，合并消費保健品業(yè)務成立新公司。通過持續(xù)加強疫苗和消費保健品業(yè)務，葛蘭素史克為患者和消費者帶來更久遠的益處，為股東帶來更多價值。此外，諾華收購了公司的上市腫瘤產品組合。

100年來，GSK一直致力于幫助改變中國人民的健康、命運和未來。GSK在華業(yè)務覆蓋250個城市，以北京、上海、廣州、杭州和成都為5大商務區(qū)域中心，5個生產基地坐落于上海、蘇州、杭州和天津，一個全球研發(fā)中心位于上海浦東。

自2010年以來，GSK在華共有7款新藥成功獲得國家食品藥品管理總局批準上市。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產品制造和服務領域的質量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（二）BP碧辟

表2：專利信息

（六）LandRover路虎

表3：起草標準

（九）Dyson戴森

表4：起草標準

（十）GSK葛蘭素史克

表5：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現可持續(xù)發(fā)展。