2024年電影項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書是遵循國(guó)際慣例通用的標(biāo)準(zhǔn)文本格式撰寫而成，全面介紹了公司和項(xiàng)目運(yùn)作情況，闡述了產(chǎn)品市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)等未來(lái)發(fā)展前景和融資要求。
電影項(xiàng)目摘要部分濃縮了商業(yè)計(jì)劃書的精華，涵蓋了計(jì)劃的要點(diǎn)，對(duì)于商業(yè)目的的解讀一目了然，便于閱讀者在最短的時(shí)間內(nèi)評(píng)審計(jì)劃并作出判斷。
電影項(xiàng)目產(chǎn)品（服務(wù)）介紹這部分內(nèi)容是投資人最關(guān)心的問(wèn)題之一，我們?nèi)娣治隽水a(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)能在多大程度上解決現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題，幫助客戶節(jié)省開(kāi)支，增加收入。
電影項(xiàng)目人員及組織結(jié)構(gòu)部分詳細(xì)說(shuō)明了核心管理團(tuán)隊(duì)的組成及背景情況。并對(duì)主要管理人員著重進(jìn)行闡述，介紹他們所具備的管理能力，在企業(yè)中的職務(wù)及責(zé)任，他們過(guò)往的詳細(xì)經(jīng)歷及背景。同時(shí)，對(duì)于公司各部門的功能與職責(zé)，各部門負(fù)責(zé)人及成員，公司的薪酬體系，股東名單、持股比例等也做了說(shuō)明。
電影項(xiàng)目市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)于產(chǎn)品（服務(wù)）是否存在需求，需求程度如何，是否可以給企業(yè)帶來(lái)所期望的利益，市場(chǎng)規(guī)模有多大，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何，影響因素有哪些，企業(yè)目前面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
電影項(xiàng)目營(yíng)銷策略結(jié)合了消費(fèi)者的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特征、企業(yè)自身的狀況以及市場(chǎng)環(huán)境方面的因素，充分考量策略實(shí)施的可行性行，并對(duì)營(yíng)銷渠道的選擇、營(yíng)銷隊(duì)伍的管理、促銷計(jì)劃、廣告策略及價(jià)格制定進(jìn)行充分的制定。
電影項(xiàng)目財(cái)務(wù)計(jì)劃和企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃、人力資源計(jì)劃、營(yíng)銷計(jì)劃等都是密不可分的，需要建立在對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）的成本、產(chǎn)出規(guī)模充分分析的基礎(chǔ)之上，我們依據(jù)企業(yè)的真實(shí)情況，對(duì)于現(xiàn)金流量表、資產(chǎn)負(fù)債表及損益表進(jìn)行了詳細(xì)測(cè)算。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至10月2日14時(shí)38分，2024年國(guó)慶檔新片票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破8億元，單日總?cè)舜?146萬(wàn)，總場(chǎng)次46.4萬(wàn)，刷新中國(guó)影史國(guó)慶節(jié)場(chǎng)次紀(jì)錄。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示：“前幾日股市大漲，提振大家對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的信心，也讓大家的財(cái)富有所增長(zhǎng)，文化消費(fèi)、電影消費(fèi)也將水漲船高。”國(guó)泰君安研報(bào)顯示，在電影供給回暖和消費(fèi)補(bǔ)貼的助力下，國(guó)慶檔及第四季度的票房有望實(shí)現(xiàn)同比提升。國(guó)聯(lián)證券研報(bào)已建議重點(diǎn)關(guān)注2025年春節(jié)檔?！拔覀冋J(rèn)為，隨著2024年國(guó)慶檔多元化供給釋放，以及2025年春節(jié)檔后多部重磅續(xù)集的陸續(xù)上映，觀眾觀影意愿有望被進(jìn)一步激發(fā)，推動(dòng)電影院線行業(yè)景氣度向上。頭部電影院線、票務(wù)平臺(tái)有望核心受益。”（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
銀河證券研報(bào)表示，從2024年目前的電影大盤表現(xiàn)來(lái)看，觀影群體對(duì)電影市場(chǎng)提出了新要求，影迷們更加偏好高質(zhì)量的影片。據(jù)此，銀河證券認(rèn)為2024年電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將趨向于高質(zhì)量影片驅(qū)動(dòng)，電影大盤仍有持續(xù)恢復(fù)和增長(zhǎng)的空間。建議關(guān)注：1）儲(chǔ)備充足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容待映的光線傳媒；2）受益于需求回暖的院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影；3）業(yè)務(wù)覆蓋電影制作發(fā)行播映全產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)受益于進(jìn)口片供給修復(fù)的中國(guó)電影；4）在線票務(wù)服務(wù)受益于市場(chǎng)復(fù)蘇，影片出品、宣發(fā)能力突出的貓眼娛樂(lè)。
平安證券研報(bào)指出，分線發(fā)行模式加持，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。1）影視院線市場(chǎng)進(jìn)入逐漸復(fù)蘇階段。影片供給數(shù)量呈現(xiàn)較好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)，利于推動(dòng)影視院線行業(yè)的復(fù)蘇。2）新片上映不斷，票房表現(xiàn)較好。3）從細(xì)分個(gè)股表現(xiàn)來(lái)看，行業(yè)供給端逐漸恢復(fù)，影片數(shù)量呈較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，經(jīng)過(guò)不斷的修復(fù)與調(diào)整，頭部公司業(yè)績(jī)逐漸恢復(fù)向好。平安證券認(rèn)為，政策端的持續(xù)加持及國(guó)家對(duì)文娛消費(fèi)的鼓勵(lì)，將助力影視院線行業(yè)景氣向上。加之，影視院線行業(yè)估值性價(jià)比較高，看好院線及影視制作領(lǐng)先企業(yè)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健恢復(fù)。
開(kāi)源證券研報(bào)指出，優(yōu)質(zhì)影片拉動(dòng)電影大盤票房環(huán)比增長(zhǎng)提速，電影暑期檔景氣度逐步提升，文生視頻模型及應(yīng)用不斷突破，建議關(guān)注暑期檔重點(diǎn)影片的主投主控方、影院院線方及擁有渠道優(yōu)勢(shì)的票務(wù)發(fā)行平臺(tái)。個(gè)股可關(guān)注：上海電影、奧飛娛樂(lè)、光線傳媒等。
華泰證券研報(bào)指出，電影院線板塊二季度以來(lái)持續(xù)調(diào)整，主因全國(guó)電影票房表現(xiàn)不及預(yù)期。二季度票房同比下滑主因頭部電影項(xiàng)目供給較少，2023年集中釋放疫情間的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，而電影項(xiàng)目制作有一定周期，當(dāng)前存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，隨著項(xiàng)目制作推進(jìn)后續(xù)將持續(xù)改善。電影院線板塊經(jīng)調(diào)整后已基本反映悲觀預(yù)期，當(dāng)前《抓娃娃》熱映，后續(xù)眾多頭部電影項(xiàng)目將接續(xù)上映，有望帶動(dòng)行業(yè)邊際回暖，迎來(lái)配置機(jī)會(huì)。
國(guó)泰君安研報(bào)指出，電影暑期檔參與各方有望受益，建議關(guān)注兩條主線：一是暑期檔上映影片占據(jù)較高投資份額的公司，關(guān)注：萬(wàn)達(dá)電影、博納影業(yè)、光線傳媒等；二是票務(wù)平臺(tái)和影院院線，這類公司在受益春節(jié)檔總票房提升的同時(shí)，也較多參與了頭部影片的出品發(fā)行，關(guān)注：上海電影、橫店影視等。
開(kāi)源證券近日研報(bào)表示，暑期檔有包括《野孩子》（7月12日）、《接班人計(jì)劃》（7月18日，萬(wàn)達(dá)電影、貓眼娛樂(lè)等出品）、《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》（7月19日，奧飛娛樂(lè)等出品）、《異人之下》（7月26日，閱文集團(tuán)等出品）《逆行人生》（8月9日，中國(guó)儒意等出品）等多部新片將陸續(xù)上映；另外，由鋒尚文化出品的沉浸式演出《湘湖·雅韻》將于6月30日首演，順網(wǎng)科技旗下漢威信恒舉辦的ChinaJoy2024展會(huì)將于7月26-29日進(jìn)行。我們建議持續(xù)關(guān)注電影、演藝、展會(huì)等暑期線下文旅消費(fèi)。
銀河證券近日研報(bào)表示，2023年下半年以來(lái)，電影市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯，2023暑期檔、2024元旦檔、春節(jié)檔、清明檔票房均刷新中國(guó)影史對(duì)應(yīng)檔期票房記錄。我們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影廠商的疫情前庫(kù)存已逐步出清，新片的制作、上映穩(wěn)步推進(jìn)，疊加影迷觀眾的觀影意愿也逐步提升，供需兩側(cè)共同發(fā)力，看好后續(xù)年內(nèi)電影大盤的市場(chǎng)表現(xiàn)：基于2024年前五個(gè)月的票房表現(xiàn)，在基準(zhǔn)及樂(lè)觀情況下，預(yù)計(jì)2024年前五個(gè)月的票房占2024年全年票房的比例在37%-40%，預(yù)計(jì)2024年全年票房為529-572億元。從2024目前的電影大盤表現(xiàn)來(lái)看，我們認(rèn)為2024年電影行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展趨勢(shì)不變，電影大盤仍有持續(xù)恢復(fù)和增長(zhǎng)的空間。
中信建投研報(bào)表示，展望今年暑期檔，高預(yù)期電影儲(chǔ)備豐富，質(zhì)量、話題、卡司兼具，看好總票房在高基數(shù)上依然實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。對(duì)比往年各月約50部的影片容量，目前暑期檔仍有較多空間，尤其是7月底8月初的熱門時(shí)段仍未有電影定檔，建議關(guān)注定檔進(jìn)展。建議關(guān)注今年端午檔、6月底7月初，這兩大時(shí)段的人次和票房表現(xiàn)。目前兩個(gè)時(shí)段大制作戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作類型電影定檔較多，有望成為今年暑期需求的重要催化。
中信建投研報(bào)指出，展望今年暑期檔，高預(yù)期電影儲(chǔ)備豐富，多部影片質(zhì)量、話題、卡司兼具，看好總票房在高基數(shù)上依然實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。對(duì)比往年各月約50部的影片容量，目前暑期檔仍有較多空間，尤其是7月底8月初的熱門時(shí)段仍未有電影定檔，建議關(guān)注定檔進(jìn)展。參考去年由端午檔的《消失的她》帶動(dòng)單周票房和人次超歷史紀(jì)錄，拉升電影整體關(guān)注度，建議關(guān)注今年端午檔、6月底7月初，這兩大時(shí)段的人次和票房表現(xiàn)。目前兩個(gè)時(shí)段大制作戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作類型電影定檔較多，有望成為今年暑期需求的重要催化。
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