電影行業(yè)市場分析報告是對電影行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調查資料所進行的分析。它是指通過電影行業(yè)市場調查和供求預測，根據電影行業(yè)產品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷電影行業(yè)的產品在限定時間內是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標或采用怎樣的投資策略進入電影市場。
電影市場分析報告的主要分析要點包括：
1）電影行業(yè)市場供給分析及市場供給預測。包括現(xiàn)在電影行業(yè)市場供給量估計量和預測未來電影行業(yè)市場的供給能力。
2）電影行業(yè)市場需求分析及電影行業(yè)市場需求預測。包括現(xiàn)在電影行業(yè)市場需求量估計和預測電影行業(yè)未來市場容量及產品競爭能力。通常采用調查分析法、統(tǒng)計分析法和相關分析預測法。
3）電影行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據各市場特點、人口分布、經濟收入、消費習慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號、生產性消費等，確定不同地區(qū)、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4）電影行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計電影行業(yè)產品生命周期及可銷售時間。即預測市場需要的時間，使生產及分配等活動與市場需要量作最適當的配合。通過市場分析可確定產品的未來需求量、品種及持續(xù)時間；產品銷路及競爭能力；產品規(guī)格品種變化及更新；產品需求量的地區(qū)分布等。
電影行業(yè)市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，從而將經營風險降到最低限度。
據網絡平臺數據，截至10月2日14時38分，2024年國慶檔新片票房（含點映及預售）突破8億元，單日總人次1146萬，總場次46.4萬，刷新中國影史國慶節(jié)場次紀錄。中國電影評論學會會長饒曙光表示：“前幾日股市大漲，提振大家對未來經濟的信心，也讓大家的財富有所增長，文化消費、電影消費也將水漲船高?！眹┚惭袌箫@示，在電影供給回暖和消費補貼的助力下，國慶檔及第四季度的票房有望實現(xiàn)同比提升。國聯(lián)證券研報已建議重點關注2025年春節(jié)檔?！拔覀冋J為，隨著2024年國慶檔多元化供給釋放，以及2025年春節(jié)檔后多部重磅續(xù)集的陸續(xù)上映，觀眾觀影意愿有望被進一步激發(fā)，推動電影院線行業(yè)景氣度向上。頭部電影院線、票務平臺有望核心受益?！保?1世紀經濟報道）
銀河證券研報表示，從2024年目前的電影大盤表現(xiàn)來看，觀影群體對電影市場提出了新要求，影迷們更加偏好高質量的影片。據此，銀河證券認為2024年電影行業(yè)發(fā)展趨勢將趨向于高質量影片驅動，電影大盤仍有持續(xù)恢復和增長的空間。建議關注：1）儲備充足，優(yōu)質內容待映的光線傳媒；2）受益于需求回暖的院線龍頭萬達電影；3）業(yè)務覆蓋電影制作發(fā)行播映全產業(yè)鏈同時受益于進口片供給修復的中國電影；4）在線票務服務受益于市場復蘇，影片出品、宣發(fā)能力突出的貓眼娛樂。
平安證券研報指出，分線發(fā)行模式加持，促進電影關聯(lián)消費。1）影視院線市場進入逐漸復蘇階段。影片供給數量呈現(xiàn)較好的恢復態(tài)勢，利于推動影視院線行業(yè)的復蘇。2）新片上映不斷，票房表現(xiàn)較好。3）從細分個股表現(xiàn)來看，行業(yè)供給端逐漸恢復，影片數量呈較好的增長趨勢，經過不斷的修復與調整，頭部公司業(yè)績逐漸恢復向好。平安證券認為，政策端的持續(xù)加持及國家對文娛消費的鼓勵，將助力影視院線行業(yè)景氣向上。加之，影視院線行業(yè)估值性價比較高，看好院線及影視制作領先企業(yè)業(yè)績的穩(wěn)健恢復。
開源證券研報指出，優(yōu)質影片拉動電影大盤票房環(huán)比增長提速，電影暑期檔景氣度逐步提升，文生視頻模型及應用不斷突破，建議關注暑期檔重點影片的主投主控方、影院院線方及擁有渠道優(yōu)勢的票務發(fā)行平臺。個股可關注：上海電影、奧飛娛樂、光線傳媒等。
華泰證券研報指出，電影院線板塊二季度以來持續(xù)調整，主因全國電影票房表現(xiàn)不及預期。二季度票房同比下滑主因頭部電影項目供給較少，2023年集中釋放疫情間的項目儲備，而電影項目制作有一定周期，當前存在優(yōu)質內容供給不足，隨著項目制作推進后續(xù)將持續(xù)改善。電影院線板塊經調整后已基本反映悲觀預期，當前《抓娃娃》熱映，后續(xù)眾多頭部電影項目將接續(xù)上映，有望帶動行業(yè)邊際回暖，迎來配置機會。
國泰君安研報指出，電影暑期檔參與各方有望受益，建議關注兩條主線：一是暑期檔上映影片占據較高投資份額的公司，關注：萬達電影、博納影業(yè)、光線傳媒等；二是票務平臺和影院院線，這類公司在受益春節(jié)檔總票房提升的同時，也較多參與了頭部影片的出品發(fā)行，關注：上海電影、橫店影視等。
開源證券近日研報表示，暑期檔有包括《野孩子》（7月12日）、《接班人計劃》（7月18日，萬達電影、貓眼娛樂等出品）、《喜羊羊與灰太狼之守護》（7月19日，奧飛娛樂等出品）、《異人之下》（7月26日，閱文集團等出品）《逆行人生》（8月9日，中國儒意等出品）等多部新片將陸續(xù)上映；另外，由鋒尚文化出品的沉浸式演出《湘湖·雅韻》將于6月30日首演，順網科技旗下漢威信恒舉辦的ChinaJoy2024展會將于7月26-29日進行。我們建議持續(xù)關注電影、演藝、展會等暑期線下文旅消費。
銀河證券近日研報表示，2023年下半年以來，電影市場回暖趨勢明顯，2023暑期檔、2024元旦檔、春節(jié)檔、清明檔票房均刷新中國影史對應檔期票房記錄。我們認為，國內電影廠商的疫情前庫存已逐步出清，新片的制作、上映穩(wěn)步推進，疊加影迷觀眾的觀影意愿也逐步提升，供需兩側共同發(fā)力，看好后續(xù)年內電影大盤的市場表現(xiàn)：基于2024年前五個月的票房表現(xiàn)，在基準及樂觀情況下，預計2024年前五個月的票房占2024年全年票房的比例在37%-40%，預計2024年全年票房為529-572億元。從2024目前的電影大盤表現(xiàn)來看，我們認為2024年電影行業(yè)復蘇發(fā)展趨勢不變，電影大盤仍有持續(xù)恢復和增長的空間。
中信建投研報表示，展望今年暑期檔，高預期電影儲備豐富，質量、話題、卡司兼具，看好總票房在高基數上依然實現(xiàn)穩(wěn)健增長。對比往年各月約50部的影片容量，目前暑期檔仍有較多空間，尤其是7月底8月初的熱門時段仍未有電影定檔，建議關注定檔進展。建議關注今年端午檔、6月底7月初，這兩大時段的人次和票房表現(xiàn)。目前兩個時段大制作戰(zhàn)爭、動作類型電影定檔較多，有望成為今年暑期需求的重要催化。
中信建投研報指出，展望今年暑期檔，高預期電影儲備豐富，多部影片質量、話題、卡司兼具，看好總票房在高基數上依然實現(xiàn)穩(wěn)健增長。對比往年各月約50部的影片容量，目前暑期檔仍有較多空間，尤其是7月底8月初的熱門時段仍未有電影定檔，建議關注定檔進展。參考去年由端午檔的《消失的她》帶動單周票房和人次超歷史紀錄，拉升電影整體關注度，建議關注今年端午檔、6月底7月初，這兩大時段的人次和票房表現(xiàn)。目前兩個時段大制作戰(zhàn)爭、動作類型電影定檔較多，有望成為今年暑期需求的重要催化。
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