出境游行業(yè)市場分析報(bào)告是對(duì)出境游行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的分析。它是指通過出境游行業(yè)市場調(diào)查和供求預(yù)測,根據(jù)出境游行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者,分析、判斷出境游行業(yè)的產(chǎn)品在限定時(shí)間內(nèi)是否有市場,以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)或采用怎樣的投資策略進(jìn)入出境游市場。
出境游市場分析報(bào)告的主要分析要點(diǎn)包括:
1)出境游行業(yè)市場供給分析及市場供給預(yù)測。包括現(xiàn)在出境游行業(yè)市場供給量估計(jì)量和預(yù)測未來出境游行業(yè)市場的供給能力。
2)出境游行業(yè)市場需求分析及出境游行業(yè)市場需求預(yù)測。包括現(xiàn)在出境游行業(yè)市場需求量估計(jì)和預(yù)測出境游行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計(jì)分析法和相關(guān)分析預(yù)測法。
3)出境游行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號(hào)、生產(chǎn)性消費(fèi)等,確定不同地區(qū)、不同消費(fèi)者及用戶的需要量以及運(yùn)輸和銷售費(fèi)用。
4)出境游行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析,各競爭主體在市場上的地位,以及行業(yè)采取的主要競爭手段等;
5)估計(jì)出境游行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時(shí)間。即預(yù)測市場需要的時(shí)間,使生產(chǎn)及分配等活動(dòng)與市場需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜稀Mㄟ^市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時(shí)間;產(chǎn)品銷路及競爭能力;產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新;產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
出境游行業(yè)市場分析報(bào)告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實(shí)的市場分析的基礎(chǔ)上,只有在對(duì)影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后,才能減少失誤,提高決策的科學(xué)性和正確性,從而將經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)降到最低限度。
中信建投研報(bào)指出,2025年假期增加,預(yù)計(jì)利好消費(fèi)邊際提升。出境游和入境游有較大的恢復(fù)彈性,并且客單仍然呈向好趨勢。2024年三季度旅游人次基本達(dá)2019年水平。當(dāng)前優(yōu)質(zhì)景區(qū)契合需求端安全性高且競爭格局較好、優(yōu)質(zhì)供給有限的邏輯,分紅及股東回饋逐步改善,假期及出游消費(fèi)刺激政策預(yù)計(jì)持續(xù)推出,賽道整體的確定性被逐步認(rèn)知,仍建議重點(diǎn)關(guān)注。出入境游年內(nèi)持續(xù)受益政策和供給提振,關(guān)注修復(fù)彈性。推進(jìn)索道纜車、游樂設(shè)備、演藝設(shè)備等文旅設(shè)備更新提升,促進(jìn)低空旅游、冰雪旅游等模式快速發(fā)展預(yù)計(jì)將持續(xù)受益。2023年著名景區(qū)的客流修復(fù)優(yōu)質(zhì),部分景區(qū)較2019年同期已實(shí)現(xiàn)較突出的增長態(tài)勢,此趨勢伴隨旅游剛需屬性預(yù)計(jì)在2024年持續(xù),且當(dāng)前國內(nèi)優(yōu)質(zhì)供給仍偏少,具備全域運(yùn)營能力和精準(zhǔn)定位、合理營銷的黑馬目的地仍有望陸續(xù)“出圈”。