運動服裝銷售穩(wěn)健 1月份李寧線下銷售或增長約10%

　　中國運動服裝在農(nóng)歷新年銷售穩(wěn)健，預計運動品牌李寧在2017年1-2月份的同店銷售都會溫和增長，但增幅就會較上季為慢，主要受到去年12月推廣產(chǎn)生的同系競爭影響，不過估計2016年四季度的強勁增長，可以延續(xù)至2017年，預計李寧線下商店1月份同店銷售增長約10%。

　　記者此間在采訪中了解到，業(yè)內(nèi)認為，隨著李寧集團在管理、運營和產(chǎn)品供應方面持續(xù)進行內(nèi)部改善，加上運動服裝需求可持續(xù)增長，李寧最壞的情況已經(jīng)過去，預計未來凈利潤將繼續(xù)增長。

　　招商證券分析師麥耀銓表示，李寧是中國領先的運動服裝品牌之一，由于其內(nèi)部成本控制以及過去幾年的戰(zhàn)略調(diào)整終于取得成果，預計2016年盈利會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，鑒于基數(shù)較低，2016-18復合年增長率達到87%，遠高于行業(yè)平均的12%。

　　由于李寧的經(jīng)常性凈利潤率低于同業(yè)3%，而行業(yè)平均水平約為17%，預計李寧的經(jīng)常性凈利潤率將從2016年的3%大幅上升至2018年的9%，因此其經(jīng)常性利潤增長將因運營去杠桿化而勝過同業(yè)。

　　麥耀銓談到，2016-2018年，中國運動服裝市場預計每年增長幅度將達到8-10%，特別是隨著中產(chǎn)階級增長和收入提升，中國人越發(fā)注重改變生活方式和健康意識，業(yè)務增長主要受到政府政策和消費者對運動服裝產(chǎn)品需求上升所驅(qū)動。更多相關運動服裝數(shù)據(jù)分析請查閱由中國報告大廳發(fā)布的運動服裝行業(yè)市場調(diào)查分析報告。