童裝服飾銷售額：11月份天貓嬰童服飾分類銷量

　　2016年11月份，天貓嬰童服飾類商品總銷售量達(dá)到8822.4412萬(wàn)件，總銷售額為39.24億元左右。

　　記者注意到，在11月份天貓的嬰童服飾八十三大類目中，襪子、嬰兒襪和褲子最受消費(fèi)者青睞。排名第一的褲子類商品銷售量達(dá)735.22萬(wàn)件，銷售額為2.47億元，其次為秋衣/棉毛衫褲類商品，銷售量達(dá)622.48萬(wàn)件，銷售額為2.15億元，第三名為襪子商品，銷售量為491.91萬(wàn)件，銷售額為8778.61萬(wàn)元。

注：上述數(shù)據(jù)采集自第三方電商平臺(tái)，僅供業(yè)界參考。

　　業(yè)內(nèi)人士談到，電商模式是嬰童產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化最初的模式，近幾年交易規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年線上母嬰用品交易規(guī)模達(dá)到3606億元，滲透率超過(guò)15%。

　　國(guó)信證券分析師孔令超談到，目前的嬰童電商模式主要分為三種，一種是綜合電商平臺(tái)中的嬰童頻道，如天貓、蘇寧易購(gòu)、京東商城等，母嬰類產(chǎn)品幾乎是各大電商的標(biāo)配；一種是垂直型電商，以海淘特賣為吸引點(diǎn)，主要有貝貝網(wǎng)、蜜芽網(wǎng)、寶貝格子等；還有一種是社區(qū)型平臺(tái)中的導(dǎo)購(gòu)和電商板塊，如媽媽網(wǎng)、寶寶樹等。目前電商模式是主要嬰童產(chǎn)業(yè)企業(yè)的變現(xiàn)模式，盡管市場(chǎng)規(guī)模仍在增長(zhǎng)，但從2015年資本投向看，除了天使輪和后期規(guī)模較大的明星項(xiàng)目獲得資本青睞外，中間類電商項(xiàng)目幾乎不受資本關(guān)注，可見(jiàn)目前嬰童電商正在逐步進(jìn)入紅海。

　　記者在采訪中獲悉，嬰童消費(fèi)本身并不是一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)，但近兩年移動(dòng)互聯(lián)的普及催生了線上嬰童消費(fèi)的商業(yè)模式，綜合性電商平臺(tái)、垂直型社區(qū)網(wǎng)站以及各類移動(dòng)應(yīng)用等模式相繼出現(xiàn)。前述艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2015年線上母嬰用品交易規(guī)模達(dá)到3606億元，滲透率超過(guò)15%。此外，2015年母嬰移動(dòng)應(yīng)用用戶（不含電商類移動(dòng)應(yīng)用）的人數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)人，2016年有望接近5000萬(wàn)人。

　　專家指出，嬰童消費(fèi)的購(gòu)買者是父母，從懷孕到生產(chǎn)、養(yǎng)育，每個(gè)階段父母均有與人溝通交流、尋求資訊的需求。同時(shí)80、90后父母成長(zhǎng)于智能手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，有樂(lè)于分享的消費(fèi)習(xí)慣，“曬娃”需求更高，由此來(lái)看，嬰童消費(fèi)的偏好取決于父母，而80、90后父母品牌意識(shí)趨強(qiáng)，對(duì)于嬰童的生長(zhǎng)發(fā)育階段更是消費(fèi)頻次較高，此外，注重性價(jià)比，對(duì)面料安全性日趨重視。

　　記者此間也了解到，嬰童消費(fèi)與其他消費(fèi)最大的不同在于消費(fèi)者和購(gòu)買者的分離，而嬰童本身的消費(fèi)偏好更大程度取決于父母的消費(fèi)偏好。目前嬰童消費(fèi)市場(chǎng)中消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣較過(guò)去有了很大的變化，主要原因在于80、90后的第二代嬰兒潮逐漸進(jìn)入生育期，而80、90后的消費(fèi)習(xí)慣與60、70后有很大的不同。最大的不同在于80、90后成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)時(shí)代，習(xí)慣于線上購(gòu)物和移動(dòng)消費(fèi)，對(duì)于嬰童類電商、

　　嬰童服飾2015年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1800億，但行業(yè)極度分散。2016-2021年中國(guó)童裝服飾行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，2015年嬰童服飾的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1800億元，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500億元以上。但從行業(yè)集中度看，除了龍頭品牌巴拉巴拉市占率達(dá)到4%以外，其余前10大品牌的市占率均在1%以下，行業(yè)呈高度分散狀態(tài)。目前除了國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)進(jìn)軍童裝領(lǐng)域外，外資品牌如H&M、Zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開始在國(guó)內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)童裝旗艦店。

　　孔令超認(rèn)為，就線上嬰童消費(fèi)來(lái)看，當(dāng)前線上消費(fèi)滲透率不斷提升，新生代父母習(xí)慣于線上消費(fèi)和APP使用也催生線上嬰童消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前來(lái)看，嬰童服飾競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在行業(yè)規(guī)模增速日趨穩(wěn)定、消費(fèi)者對(duì)于品牌和設(shè)計(jì)的重視度逐漸提升的情況下，相對(duì)來(lái)講，品牌占有率高、渠道滲透力強(qiáng)和創(chuàng)新服務(wù)模式的龍頭企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)研究人士王佳卉也談到，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于人均可支配收入的增長(zhǎng)，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)具有導(dǎo)向作用的核心消費(fèi)群體集中在70后到90后，多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)風(fēng)格日趨明顯，消費(fèi)者更注重消費(fèi)的高品質(zhì)、注重健康、注重產(chǎn)品與服務(wù)的一體化。而未來(lái)基礎(chǔ)性消費(fèi)中高品質(zhì)、創(chuàng)新型、個(gè)性化的高端產(chǎn)品成將為基礎(chǔ)性消費(fèi)增長(zhǎng)的新方向。而從區(qū)域上看，三四線城市基礎(chǔ)性消費(fèi)的高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)快，基礎(chǔ)性消費(fèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉趨勢(shì)顯著。

更多童裝服飾行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《童裝服飾行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。