2016年Q3我國空氣凈化器市場情況數(shù)據分析

　　空氣凈化器作為空氣衛(wèi)士一直深受消費者喜愛，人均市場保有量也在逐年發(fā)生遞增。據統(tǒng)計，2016上半年，家用空氣凈化器共計銷售170萬臺，其中線上銷售約占65%，而由于新國標的發(fā)布，消費者在選購空氣凈化器時，更注重產品的性能和使用效果。　　

       據線上凈水器和空氣凈化器（以下簡稱兩凈）的相關銷售數(shù)據顯示，在線上兩凈市場中，天貓、京東依然是最大的贏家。此外，線上兩凈市場品牌格局已呈現(xiàn)出差異化，高端產品和細分市場占有率將越來越大。

　　天貓京東成兩凈市場最大贏家

　　第三季度處在年中大促和年終大促之間，線上銷售比較疲軟。根據相關數(shù)據監(jiān)測顯示，凈水設備方面沒有較大銷售起伏，空氣凈化器方面，由于還沒有進入秋冬霧霾高發(fā)期，銷售也并沒有形成爆發(fā)性態(tài)勢。除8月份“818”大促一周銷售有小幅提升外，第三季度兩凈電器線上銷售均比較平穩(wěn)。

　　今年“818”期間，蘇寧易購作為主場，本是眾望所歸的銷量贏家。不過從最終的結果來看 ，天貓和京東依然是最終贏家，蘇寧易購、國美在線等雖然在大促時增長率較高，但份額基本都是在10%以內，很難有上升可能。

　　所以當把數(shù)據周期拉長至整個第三季度來看，蘇寧易購沒有主場優(yōu)勢，其兩凈電器的份額分別只有5.3%和3.2%，其中空凈的份額低于國美在線?？梢哉f，不論哪一種大促，最終獲利的還是天貓和京東。

　　兩凈線上品牌格局形成差異

　　據了解，近年來霧霾高發(fā)使得空氣凈化器行業(yè)備受矚目，進入空氣凈化器行業(yè)的品牌較多：線上空氣凈化器品牌超過700個，品牌數(shù)量多、且較雜亂，線上凈水設備品牌數(shù)量則不到300個；再加上凈水設備行業(yè)較空氣凈化器行業(yè)起步稍早，因此，截至今年第三季度，線上凈水設備品牌格局已基本穩(wěn)定。

　　其中，美的、3M、沁園、AO史密斯、道爾頓基本保持在線上凈水設備市場前五，品牌集中度也無較大變化。海爾、漢斯希爾、碧然德、愛惠浦則穩(wěn)定排在前十的后半段，今年增幅最大的是憑借A6凈水器進入Top10的安吉爾，安吉爾主打高端凈水器，市場均價比肩漢斯希爾、愛惠浦等外資品牌，可以說是國產品牌走差異化之路比較成功的范例。

　　相反，線上空氣凈化器市場，品牌格局變化較大。品質較好、價格合理的外資品牌飛利浦一直是線上空氣凈化器市場的領頭羊，夏普、松下也憑借口碑和質量一直在線上保持較好的份額。而3M、凈美仕、亞都等品牌去年還在Top10內，今年卻被高端品牌布魯雅爾、霍尼韋爾擠掉，尤其是布魯雅爾，其超高的市場均價（布魯雅爾平均成交價為4294元，而空氣凈化器線上平均成交價為1498元）并沒有阻擋國內消費者的購買熱情，這也使得布魯雅爾從去年Q3的線上第18名一躍成為今年Q3的線上第2名。今年8月份布魯雅爾被聯(lián)合利華收購，已在中國市場深耕多年的聯(lián)合利華接下來也將促進布魯雅爾在中國市場的銷售。

　　消費升級帶動平均成交價上漲

　　在消費升級趨勢下，兩凈電器的線上價格也呈現(xiàn)上漲趨勢。凈水設備方面，2000元及以上的產品市場份額為41.0%，同比增長了8.2個百分點。其中TOP10品牌的平均成交價也呈現(xiàn)不同幅度的上漲，美的均價同比上漲幅度達41.5%，引領了線上凈水設備品牌的升級趨勢。

　　空氣凈化器方面，1800元以下的產品市場份額下滑幅度高達27.3%；3300元以上的產品份額上漲幅度最大，達到29.1%。其中7000元以上的高端產品份額由去年同期的1.3%上漲至8.3%，說明消費者對空氣凈化器的價格敏感度正在降低。

　　同時，在霧霾爆發(fā)周期越來越長以及消費者健康意識逐漸增強的情況下，消費者越來越傾向于產品品質。這個趨勢從空氣凈化器線上爆款單品的排名也可以看出，布魯雅爾、霍尼韋爾、戴森等高端、高價格凈化器的份額和排名明顯上漲，布魯雅爾、霍尼韋爾單品去年同期并沒有進入Top20，而今年Top10中就有4款；價格更高的戴森空氣凈化器，去年同期線上份額還在百名外，今年就一躍上升至線上第16名，其單品也進入了Top20。有關專家預見，在接下來的第四季度往后，布魯雅爾、戴森這樣的高端品牌份額還將繼續(xù)上升，空氣凈化器的線上均價還有上漲空間。

　　第三季度已過，接下來即將進入一年中最大的電商雙十一購物節(jié)，這又將是凈水設備和空氣凈化器，尤其是空氣凈化器的銷售爆發(fā)期，不論是品牌商還是平臺方，準確抓住市場需求，才能占據銷售先機。更多相關空氣凈化器行業(yè)數(shù)據分析請查閱由中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國家用空氣凈化器行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》。