2016體育品牌上半年業(yè)績匯總

　　近日，安踏、361°、特步等體育品牌陸續(xù)發(fā)布了2016年的中期業(yè)績報，上半年企業(yè)業(yè)績整體實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

　　從上半年財報上看，國內(nèi)幾大運動品牌均交出了不錯的成績單，其中安踏營收61.4億元，同比增長20.2%，股東應(yīng)占溢利11.29億元，同比增長17%，龍頭優(yōu)勢進一步擴大；李寧核心指標(biāo)向好，盈利能力增強，上半年扭虧為盈，凈利潤1.13億元；中國動向營收6.5億元，凈利潤4.79億元，同比上升65.06%，其主要業(yè)務(wù)Kappa品牌上半年銷售總額為4.64億元，與去年同期持平；特步、361°凈利潤同比實現(xiàn)小幅度增長，而匹克、貴人鳥凈利潤同比則略有下滑。

　　值得關(guān)注的是，在互聯(lián)網(wǎng)及移動端購物漸成消費趨勢的背景下，企業(yè)更加重視構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。半年報顯示，特步2016年上半年電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入增長近翻倍，占特步營收額約15%。特步方面也表示，電子商務(wù)為其營收和凈利貢獻頗大。

　　361°在電商網(wǎng)絡(luò)布局上也動作頻頻，除了在官網(wǎng)上進行線上銷售之外，同時還進駐天貓、淘寶、京東及唯品會等國內(nèi)主要電商平臺。為實現(xiàn)品牌差異化，361°還推出網(wǎng)上專供產(chǎn)品，形成電商與零售店鋪的線上線下協(xié)同效應(yīng)。報告顯示，截至今年6月30日，該企業(yè)出售給電子商務(wù)分銷商網(wǎng)上專供產(chǎn)品錄得的營業(yè)額為1.664億元，較去年同期增長166.7%，占總營業(yè)額的6.5%。

　　此外，從企業(yè)半年報告分析，2016年以來，行業(yè)在專注于體育用品鞋服市場的同時，也在繼續(xù)堅持產(chǎn)品的研發(fā)和多品牌運營戰(zhàn)略。

　　產(chǎn)品開發(fā)上，智能化產(chǎn)品的研發(fā)已成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲。據(jù)了解，去年下半年，361°開始自主研發(fā)iMate智能跑鞋系列，通過鞋、智能芯片和手機應(yīng)用程序APP三大元素的結(jié)合，以提升跑步運用體驗。特步也不斷提高功能性產(chǎn)品的比重，繼續(xù)升級“動力巢”、“減震旋”、“氣能環(huán)”三個專業(yè)跑鞋系列，并與美國陶氏化學(xué)公司共同研發(fā)柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產(chǎn)品線。

　　在運營戰(zhàn)略上，安踏通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道，以滿足消費者的個性化需求。數(shù)據(jù)表明，今年上半年，安踏兒童、FILA等業(yè)務(wù)增長顯著，已成為安踏業(yè)績和利潤增長的新動力。

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