2015年凈化器零售額規(guī)模為58.1億元 同比下降20.5%

　　據(jù)凈化器行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，2015年第一季度，全國74個城市達標(biāo)天數(shù)比例平均為59.7%，空氣質(zhì)量有所改善；2015年1至4月，北京空氣質(zhì)量達標(biāo)天數(shù)57天，空氣重污染天數(shù)同比減少42%。其空氣凈化器市場零售額規(guī)模為58.1億元，同比下降20.5%。

　　受霧霾常態(tài)化影響，消費者敏感度也在降低，對空氣污染多少有些見怪不怪。大多數(shù)消費者雖有改善環(huán)境的想法和意愿，但很少有改善環(huán)境的行動。部分消費者對凈化器保持著觀望、遲疑的態(tài)度，改善環(huán)境的意愿并不強烈，無法形成實質(zhì)性的購買。

　　此外，消費者在選購凈化器時，產(chǎn)品參數(shù)虛標(biāo)、造假、偷換概念等行業(yè)負(fù)面新聞已降低消費者的信任度，消費者已從恐慌性購買逐漸回歸理性。

　　據(jù)悉，2015年上半年，線上凈化器品牌數(shù)為734，線下品牌數(shù)為102，而在2014年同期，線上凈化器品牌數(shù)為673，線下品牌數(shù)為115。凈化器線上線下品牌數(shù)出現(xiàn)差異，表明部分品牌已退出線下市場。不過，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入空凈市場，拉低了行業(yè)均價，部分空凈主導(dǎo)企業(yè)受此影響下調(diào)均價，一定程度上壓縮了利潤空間，縮減了市場規(guī)模。

　　而跨界產(chǎn)品對市場的沖擊更是使空凈行業(yè)雪上加霜，記者在走訪家電賣場時注意到，空調(diào)、電風(fēng)扇、加濕器等品類紛紛開發(fā)空氣凈化功能，搶占空凈行業(yè)空間。此外，中央凈化設(shè)備的出現(xiàn)進一步壓縮了空凈市場，推動凈化器由產(chǎn)品過渡到設(shè)備的進程。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上凈化器品牌共退出201家，進入262家；線下品牌退出30家，進入17家。這些數(shù)據(jù)顯示，空凈行業(yè)品牌格局變動較大，洗牌效果明顯。

　　下半年空氣凈化器新國標(biāo)即將出臺，又將在整個空氣凈化器市場掀起怎樣的波瀾呢？

　　據(jù)悉，新國標(biāo)出臺后，2C將成為購買標(biāo)準(zhǔn)。所謂2C，分別指的是空氣凈化器的潔凈空氣量（CADR）和累計凈化量（CCM）兩大性能指標(biāo)。潔凈空氣量 （CADR）是指空氣凈化器的潔凈空氣輸出比率，CADR值越高表明空氣凈化器的凈化性能越好。累計凈化量（CCM）即空氣凈化器的凈化材料的使用壽命，CCM值越高，使用壽命越長，凈化材料的品質(zhì)越好。

　　新國標(biāo)將要求空氣凈化器產(chǎn)品上嚴(yán)格標(biāo)明CADR和CCM兩大性能指標(biāo)的實際參數(shù)，減少諸如“除甲醛率達99%”宣傳語對消費者的誤導(dǎo)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，新國標(biāo)的出臺會進一步加劇行業(yè)競爭，缺乏核心技術(shù)的小微企業(yè)將面臨淘汰風(fēng)險。

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