2015年我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析

　　2015年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，截至 2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。其中，手機(jī)旅行預(yù)訂以194.6%的年度用戶增長率領(lǐng)跑移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用，O2O 市場快速發(fā)展，成為引領(lǐng)行業(yè)的商務(wù)模式。我國互聯(lián)網(wǎng)在整體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及和熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展方面取得長足進(jìn)步。

　　手機(jī)商務(wù)應(yīng)用引來爆發(fā)期 移動(dòng)端應(yīng)用發(fā)展成“主力軍”

　　截至2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%提升至 85.8% 。手機(jī)端即時(shí)通信使用保持穩(wěn)步增長趨勢，使用率為91.2%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲從爆發(fā)式增長變?yōu)榉€(wěn)步增長，預(yù)計(jì)2015年市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。手機(jī)旅行預(yù)訂用戶增長達(dá)到194.6%，是增長最快的移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用。手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)支付、手機(jī)銀行等手機(jī)商務(wù)應(yīng)用用戶年增長分別為63.5%、73.2%和 69.2%，高于其他手機(jī)應(yīng)用增長幅度。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈上升態(tài)勢。即時(shí)通信作為第一大應(yīng)用，使用率達(dá)到90.6%。平板電腦憑借娛樂性和便捷性成為網(wǎng)民的重要娛樂設(shè)備，2014年底使用率達(dá)到34.8%。

　　信任和分享成為網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度

　　截至2014年12月，54.5%的網(wǎng)民對(duì)來源于互聯(lián)網(wǎng)的信息表示信任，相比2007年的35.1%有較大幅度提高。網(wǎng)絡(luò)信任成為社會(huì)信任的重要組成部分，也成為電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等深層網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展的重要社會(huì)基礎(chǔ)。

　　另據(jù)統(tǒng)計(jì)，60.0%的中國網(wǎng)民對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上分享行為持積極態(tài)度，其中非常愿意的占13.0%，比較愿意的占47.0%。在10-19歲網(wǎng)民中，有65.9%的網(wǎng)民比較愿意或非常愿意在網(wǎng)上分享。網(wǎng)民在信息和資源方面互惠分享，不僅降低溝通成本，還將創(chuàng)造文化價(jià)值。

　　O2O市場發(fā)展?jié)摿薮?醫(yī)療、家政市場需求強(qiáng)烈

　　O2O企業(yè)在一線城市率先布局，中度和重度用戶占比共39.2%，O2O消費(fèi)由數(shù)量增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變;二三線城市O2O業(yè)務(wù)布局正在逐步展開，巨大的消費(fèi)潛力將促使O2O市場進(jìn)入增量增長階段。

　　與此同時(shí)，餐飲、休閑O2O發(fā)展起步較早，市場模式趨向于成熟，正在向服務(wù)精細(xì)化發(fā)展。醫(yī)療和家政O2O發(fā)展剛剛起步，且用戶需求較為強(qiáng)烈，未來將具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　2015年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》摘要

　　中國網(wǎng)民規(guī)模增幅持續(xù)收窄，非網(wǎng)民轉(zhuǎn)化難度進(jìn)一步擴(kuò)大

　　2014年，我國新增網(wǎng)民3117萬人，增幅明顯收窄。非網(wǎng)民的上網(wǎng)意愿持續(xù)下降，表示未來會(huì)上網(wǎng)的比例從2011年的16.3%下降到2014年的 11.1%，網(wǎng)民規(guī)模的增速將繼續(xù)減緩。非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，比例為61.3%，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)與應(yīng)用技能的缺乏是造成網(wǎng)民與非網(wǎng)民之間互聯(lián)網(wǎng)使用鴻溝的重要原因。

　　平板電腦成為網(wǎng)民重要上網(wǎng)設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)電視開啟家庭娛樂新模式

　　平板電腦的娛樂性和便捷性特點(diǎn)使其成為網(wǎng)民的重要娛樂設(shè)備，2014年底使用率已達(dá)34.8%，并在高學(xué)歷(本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民使用率51.0%)、高收入人群(月收入5000元以上網(wǎng)民使用率43.0%)中擁有更高使用率;隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式，截至2014年12月，網(wǎng)絡(luò)電視使用率已達(dá)15.6%。

　　即時(shí)通信的基礎(chǔ)地位進(jìn)一步穩(wěn)固

　　即時(shí)通信作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用，在網(wǎng)民中的使用率繼續(xù)上升，達(dá)到90.6%。2014年，手機(jī)端即時(shí)通信使用也一直保持著穩(wěn)步增長的趨勢。截至2014年 12月，手機(jī)即時(shí)通信使用率為91.2%，較2013年底提升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)即時(shí)通信由于其隨身、隨時(shí)、擁有社交屬性和可以提供用戶位置的特點(diǎn)，自身定位逐漸從以前單一的通信工具演變成支付、游戲、O2O等高附加值業(yè)務(wù)的用戶入口，以其龐大的用戶基數(shù)為其他服務(wù)提供了巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。

　　手機(jī)旅行預(yù)訂進(jìn)入爆發(fā)增長期

　　2014年，中國網(wǎng)民手機(jī)商務(wù)應(yīng)用發(fā)展大爆發(fā)，手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)支付、手機(jī)銀行等手機(jī)商務(wù)應(yīng)用用戶年增長分別為63.5%，73.2%和69.2%，遠(yuǎn)超其他手機(jī)應(yīng)用增長幅度。而長期處于低位的手機(jī)旅行預(yù)訂，2014年用戶年增長達(dá)到194.6%，是增長最為快速的移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用。隨著我國國民休閑體系的形成，手機(jī)旅行預(yù)訂發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段。

　　互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)熱度消減、規(guī)模穩(wěn)定

　　截至2014年12月，購買過網(wǎng)絡(luò)理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7849萬，較2014年6月增長1465萬人。在網(wǎng)民中使用率為12.1%，較2014年6月使用率增長2個(gè)百分點(diǎn)。由于收益率下滑和中國股市回暖帶來的分流作用，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)已基本結(jié)束了其用戶規(guī)模爆發(fā)式增長的態(tài)勢，增速開始放緩，同時(shí)新產(chǎn)品擴(kuò)容速度也有所放慢。

　　企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及已達(dá)到較高水平，實(shí)際應(yīng)用將隨互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展有所突破

　　我國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施普及工作已基本完成，在辦公中使用計(jì)算機(jī)的比例基本保持在90%左右的水平上，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也保持在80%左右，在使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)中，固定寬帶的接入率也連續(xù)多年超過95%。但互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際應(yīng)用水平仍存在很大的提升空間。一方面，是采取提升內(nèi)部運(yùn)營效率措施的企業(yè)比例較低;另一方面，營銷推廣、電子商務(wù)等外部運(yùn)營方面開展互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的企業(yè)比例較低，且在實(shí)際應(yīng)用容易受限于傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，照搬傳統(tǒng)方法。隨著各類互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全面結(jié)合深度、對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響和改革程度將進(jìn)一步擴(kuò)大，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的分界將越來越模糊，互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)日常經(jīng)營中不可分割的部分。

　　一線城市O2O發(fā)展由增量向提質(zhì)轉(zhuǎn)變，全國醫(yī)療、家政O2O市場需求亟待釋放

　　O2O企業(yè)在一線城市率先布局，通過迎合用戶需求迅速集聚大量O2O用戶的同時(shí)，用戶較高的消費(fèi)能力和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平使得深度用戶數(shù)量更多，一線城市 O2O中度和重度用戶占比共39.2%，其O2O消費(fèi)正在由數(shù)量增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變;二三線城市O2O業(yè)務(wù)布局正在逐步展開，巨大的消費(fèi)潛力將使O2O市場進(jìn)入增量增長階段。餐飲、休閑伴隨團(tuán)購市場發(fā)展起步較早，O2O市場模式趨向于成熟，正在向服務(wù)精細(xì)化發(fā)展。與此同時(shí)，醫(yī)療和家政O2O的發(fā)展剛剛起步，用戶需求較為強(qiáng)烈，未來將具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　手機(jī)超越PC，成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端

　　2014年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體規(guī)模仍在增長，但使用率略有下降，手機(jī)視頻的用戶規(guī)模和使用率仍然保持增長態(tài)勢，但增速已明顯放緩，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期。近兩年，用戶在PC端收看視頻節(jié)目的比例在持續(xù)下降，而手機(jī)端的比例則在持續(xù)上升。截至2014年12月，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看視頻，其次是臺(tái)式電腦/筆記本電腦，使用率為71.2%，手機(jī)成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。平板電腦、電視的使用率都在23%左右，是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要收看設(shè)備。

　　PC網(wǎng)游仍是市場中堅(jiān)，手機(jī)網(wǎng)游份額將進(jìn)一步擴(kuò)大，電視游戲成為新的市場熱點(diǎn)

　　從用戶規(guī)模、在線時(shí)長以及游戲收入等方面來看，PC網(wǎng)游吸引了最具價(jià)值的深度用戶，仍然是游戲市場的中堅(jiān)。但網(wǎng)民增長的整體放緩，人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低齡網(wǎng)民的比例下降，以及PC網(wǎng)游用戶隨著年齡增長的自然流失，都是導(dǎo)致PC網(wǎng)游增長放緩的原因。而另一方面，PC網(wǎng)游也在不斷探索著適合于自己的新商業(yè)模式。比如將線上游戲與線下活動(dòng)、甚至電視節(jié)目相結(jié)合，競技游戲與競技體育相融合，逐步形成成熟的商業(yè)化運(yùn)作模式，有望成為PC網(wǎng)游新的發(fā)展方向。手機(jī)游戲的爆發(fā)式增長在2014年上半年達(dá)到最高峰，下半年開始逐漸進(jìn)入洗牌期，并表現(xiàn)出穩(wěn)中有降的趨勢，而預(yù)計(jì)2015年在延續(xù)這一趨勢的同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)游的份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。2014年游戲主機(jī)的解禁政策使得電視游戲成為新的市場焦點(diǎn)。但從目前電視游戲市場的發(fā)展態(tài)勢來看，未來1年內(nèi)將迅速占領(lǐng)市場的不是游戲主機(jī)，而是互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子?；ヂ?lián)網(wǎng)電視/盒子在用戶規(guī)模、用戶增長率、市場推廣都要快于游戲主機(jī)，而面臨成本、渠道、政策等諸多因素，游戲主機(jī)廠商仍持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度，并沒有急于推進(jìn)。因此，預(yù)計(jì)2015年電視游戲市場將先由互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子引爆，而游戲主機(jī)還有較長的路要走。

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