2015年我國(guó)竹纖維行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重健康消費(fèi)，竹纖維剛一面世，就受到國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

　　“人們之所以青睞竹纖維，是因?yàn)樗粌H保持了竹子原有的抗菌抑菌、抗紫外線、透氣性好、涼爽等特性，同時(shí)也擁有粘膠纖維的吸放濕性好、手感柔軟、織物懸垂性好、上色容易、染色亮麗、除臭等特性。竹纖維制品的高附加值已成為廠家開(kāi)發(fā)該領(lǐng)域的原動(dòng)力?！碧熘癞a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟有關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)。

　　綠色轉(zhuǎn)身

　　竹纖維獨(dú)具“低排”競(jìng)爭(zhēng)力

　　竹纖維是通過(guò)高科技手段從竹子中提取出來(lái)的一種綠色生態(tài)環(huán)保型纖維。竹纖維產(chǎn)品不發(fā)霉、不變味、不發(fā)粘;可以抑制大腸桿菌、葡萄球菌等有害細(xì)菌;能自動(dòng)調(diào)節(jié)人體濕度平衡，始終保持柔軟、清爽、光鮮;能吸甲醛、苯、甲苯、氨等有害物質(zhì)，并消除不良異味。此外，竹纖維遠(yuǎn)紅外發(fā)射率高達(dá) 0.87，蓄熱保暖大大優(yōu)于傳統(tǒng)家紡面料。

　　竹制品有全生命周期中零排放的特點(diǎn)，竹纖維因而成為“衣年輪”原料的最佳選擇?！耙履贻啞笔墙衲晔澜绲厍?a href="http://158dcq.cn/report/c_purity/" class="innerlink">清潔日舉行的“低碳服裝” 研討會(huì)上，基于對(duì)樹(shù)木生長(zhǎng)年輪的理解提出的，是指用服裝的碳排放指數(shù)衡量每件衣服的使用年限、生命周期內(nèi)的碳排放總量及年均碳排放量，為的是讓每個(gè)人在消耗全部服裝過(guò)程中產(chǎn)生的碳排放總量更低，這使得纖維領(lǐng)域更加看好“零排放”的竹纖維。

　　我國(guó)竹林面積居世界首位，有竹林484多萬(wàn)公頃，年產(chǎn)竹材1800萬(wàn)噸，具有充足的竹纖維原料資源。竹子生長(zhǎng)快，環(huán)保綠色可再生，是公認(rèn)的21世紀(jì)新材料。印度的一家竹纖維面料經(jīng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人說(shuō)：“相對(duì)于棉纖維，人們現(xiàn)在更傾向于竹纖維。用竹纖維做的布料也比棉布在生產(chǎn)過(guò)程中更省水，更讓人放心?！?

　　健康消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹窭w維產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)竹纖維品牌知名度和認(rèn)知度日益增強(qiáng)，豪盛、天源等竹纖維企業(yè)訂單迅速增加，連今年初入行的“竹之錦”也是產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。

　　品牌加盟

　　竹纖維凸顯消費(fèi)親和力

　　據(jù)竹纖維市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，對(duì)于竹纖維行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段，但同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，不僅只是選擇了竹纖維產(chǎn)品的效用和質(zhì)量，也同時(shí)選擇了竹纖維企業(yè)的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí)，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用;竹纖維加盟網(wǎng)教你創(chuàng)建品牌就是一個(gè)將文化精致而充分的展示過(guò)程;在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵;品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力!大企業(yè)看文化，中企業(yè)看制度、小企業(yè)看老板，當(dāng)竹纖維企業(yè)已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模以后，品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)力是不容或缺的。

　　傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，一般會(huì)受樸素的等值觀念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來(lái)自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)!消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)力相同的情況下，市場(chǎng)上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。

　　那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢?記者發(fā)現(xiàn)，除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔?wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值。正是這種無(wú)形的附加值影響了消費(fèi)者對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇!

　　品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，也是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，品牌文化正好提供了一種解決之道。所以有人說(shuō)，未來(lái)竹纖維企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。這是一種高層次的競(jìng)爭(zhēng)，任何一家成功竹纖維企業(yè)都靠著其獨(dú)特的品牌文化在市場(chǎng)上縱橫捭闔。

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