2014-2015年我國紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

　　我現(xiàn)在通常說的生活用紙一般都是指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙、廚房紙巾等，廣義的還包括女用衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和成人失禁用品等。

　　生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求衛(wèi)生、柔順、吸水和具有一定強度。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的2013-2018中國紙巾行業(yè)市場調(diào)查報告顯示，目前國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)廠家排在前四位的是：恒安、金紅葉、維達和中順，另有上海東冠、金伯利、永豐余、白天鵝、撫順礦業(yè)、王子制紙、勝達雙燈、銀鴿、晨鳴等一些生活用紙企業(yè)。

　　目前中國生活用紙市場的顯著特點之一，就是消費品種結(jié)構(gòu)不均衡，中國的廁用衛(wèi)生紙銷售比例仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢。今后一段時間內(nèi)，我國生活用紙消費需求將呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過渡。

　　近年，造紙發(fā)展勢頭明顯放緩，一些紙張出現(xiàn)了較嚴重的產(chǎn)能過剩情況，創(chuàng)下近二十年來增速最低的紀錄。但唯獨生活用紙產(chǎn)量同比增長了12%，主要還是因為隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，對生活用紙的需求迅速增加，新增產(chǎn)能迅猛。

　　目前四大生活用紙市場份額在30%，隨著行業(yè)集中度提升，市場占有率也在逐漸上升，市場面臨慘烈洗牌。主要新增產(chǎn)能都比較集中在生活用紙的較大的生產(chǎn)廠家，如恒安、維達、金紅葉和中順，而傳統(tǒng)的造紙企業(yè)面臨著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問題，如晨鳴、理文、南寧鳳凰、銀鴿等都在生活用紙領(lǐng)域上都加大了投資。從各類信息反饋，生活用紙迅猛發(fā)展還和漿價偏低和紙價上漲過快有關(guān)，生活用紙生產(chǎn)企業(yè)利潤空間增大，導(dǎo)致生活用紙項目投資增加。

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