園林綠化苗木行業(yè)競爭狀況

　　由于園林綠化苗木的發(fā)展前景巨大以及近年來利潤相當(dāng)可觀，于是各種苗木企業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。宇博智業(yè)研究中心目前園林綠化苗木的行業(yè)競爭狀況進行了如下分析。

　　同行業(yè)競爭

　　由于園林綠化企業(yè)的產(chǎn)品主要面向城市綠化美化，所以絕大多數(shù)苗木企業(yè)都建在城市近郊和交通方便、離城市不遠的地方。

　　另外，各企業(yè)的產(chǎn)品差異很小，目前絕大多數(shù)企業(yè)都是經(jīng)營速生的種類，如各種楊樹、柳樹、泡桐、黃楊、槐樹和其他速生、易繁殖的觀賞喬、灌木樹種等，各個苗木企業(yè)之間經(jīng)營的苗木種類差異不大，原因是這些樹種生長快、市場需求量大、利潤豐厚。因此，要在激烈競爭中取勝，一個苗木企業(yè)需要開展良種苗木（品牌）的研發(fā)，提高產(chǎn)品性能，創(chuàng)立自己的新、特、優(yōu)品牌，用降低生產(chǎn)成本、加強營銷宣傳、加強服務(wù)等措施來吸引客戶。

　　新進入者的競爭

　　因苗木市場仍在不斷擴大，利潤可觀，苗木行業(yè)仍具有很大的吸引力?，F(xiàn)在，許多新的苗木企業(yè)還在不斷產(chǎn)生，但除非新的競爭者擁有新的品牌并實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營，否則就不會構(gòu)成大的直接競爭威脅。

　　替代品威脅不大

　　目前苗木市場暫時還沒有太明顯的替代產(chǎn)品威脅，因為苗木產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有著明顯的差別，那就是苗木產(chǎn)品的生產(chǎn)周期一般都很長，少則幾年，多則１０年。另外，目前市場上的主流產(chǎn)品基本上都是速生樹種，能夠進入市場的新的品種生長速度較慢。此外，一個新的品種也需要經(jīng)過前期的小規(guī)模試驗之后再推廣，才能降低風(fēng)險。因此，目前來看園林綠化苗木市場的替代產(chǎn)品威脅不大。

　　顧客選擇余地大

　　由于近年來城市綠化美化工程和公路建設(shè)項目的蓬勃發(fā)展，拉動了國內(nèi)對園林綠化苗木產(chǎn)品的需求。目前苗木產(chǎn)品的主要顧客群集中在主要的大中城市及其相關(guān)的道路工程，集中度較高，苗木產(chǎn)品的差異卻不大，所以購買者選擇產(chǎn)品的余地很大。因此，苗木生產(chǎn)商需生產(chǎn)獨具特色的優(yōu)質(zhì)苗木產(chǎn)品供應(yīng)市場，也就是開發(fā)新的苗木品種。

　　土地價格的影響

　　因為土地供應(yīng)量總是有限的，而苗木生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量還在迅速增長，因而導(dǎo)致土地的價格越來越高，雖然遠郊或者邊遠農(nóng)村的土地更便宜，但苗木生產(chǎn)以及銷售時的運輸成本就會提高。因此苗木生產(chǎn)的供應(yīng)品數(shù)量（土地）的限制，會使后進入行業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)成本提高。一般是進入得越早，就能得到低價優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)用地，從而降低生產(chǎn)成本，反之則不然。

　　綜上所述，目前我國苗木市場競爭的主要威脅來自行內(nèi)企業(yè)之間的直接競爭，經(jīng)過整合、合并以及資產(chǎn)重組，少數(shù)大型苗木企業(yè)將以優(yōu)質(zhì)品種、特色和服務(wù)立足。

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