文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　2016 年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為 30785 億元，比上年增長13%)，比同期 GDP 名義增速高4.4 個百分點(diǎn)，占GDP 的比重為 4.14%，比 上年提高 0.17 個百分點(diǎn)。下面進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析。

　　2018-2023年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報(bào)告表示，近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興文化業(yè)態(tài)迅速崛起，打破了傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的生產(chǎn)和傳播邏輯，推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，一些新型媒體只用了不到十年的時(shí)間，就吸引了一些傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)數(shù)十年乃至百年時(shí)間所覆蓋的受眾。

　　特別是近年來快速發(fā)展的移動新媒體憑借傳播理念、傳播方式和傳播內(nèi)容上的嶄新特征，在發(fā)展規(guī)模、傳播功能等方面后來居上，滿足了受眾互動及個性化需求，帶來了受眾群體特別是年輕受眾偏好的大面積轉(zhuǎn)移。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一、內(nèi)容升級

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列政策導(dǎo)向的變化，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)平臺升級、技術(shù)升級，更要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級，通過內(nèi)容創(chuàng)新不斷提升傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)文化和正能量文化的比重。過去很多人做文化產(chǎn)業(yè)都是依靠一些搞怪、低俗的內(nèi)容來吸引眼球，

　　但隨著國家文化監(jiān)管力度的加大，這樣的做法會面臨較大的政策風(fēng)險(xiǎn)，換句話說，以前作品如果被勒令下架，通過整改或許還有重新上架的可能，但現(xiàn)在一經(jīng)查處，則可能被永久封禁。因此，在文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提升上，要多增加一些傳統(tǒng)文化的元素，避免過于膚淺和低俗的內(nèi)容出現(xiàn)。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢二、IP可持續(xù)化

　　IP是指一種知識產(chǎn)權(quán)，它可以表達(dá)出來作為買賣的對象。文化企業(yè)的IP要由故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP和企業(yè)IP四個部分構(gòu)成。打造IP首先要有故事，因?yàn)樵诠适吕锊艜兄黧w，才會出現(xiàn)形象，可以說故事是IP的一個載體。其實(shí)通過故事孵化出形象以后，形象才是IP更重要的載體，因?yàn)樾蜗罂梢苑旁谌魏螆鏊?，可以把很多東西變成載體，而不再依賴于故事。

　　形象一定要具有成為商品的機(jī)會，比如迪士尼里所有形象的設(shè)計(jì)將來都要轉(zhuǎn)化成商品，商品有可能是玩具，也有可能是授權(quán)。迪士尼最了不起的就是產(chǎn)品IP，產(chǎn)品變成了它的通路，變成了它的營銷和口碑，變成了它反饋和宣傳滲透的最重要的方式。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢三、技術(shù)驅(qū)動跨界呈現(xiàn)

　　當(dāng)前我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多企業(yè)也由原來的IT企業(yè)變成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與IT企業(yè)的區(qū)別就是IT企業(yè)的收入來自IT本身，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入來自IT之外，或者說它用IT賺其它領(lǐng)域的錢，叫“工夫在詩外”。如今技術(shù)不是作為一個主要的商業(yè)收入來源，但是卻創(chuàng)造了很多技術(shù)之外的收入來源，這是現(xiàn)在一個非常大的變化。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢四、文旅向室內(nèi)擴(kuò)展

　　由于天氣、溫度等自然條件的限制，文化旅游的發(fā)展也受到諸多局限。因此，今后文化旅游會由室外向室內(nèi)擴(kuò)展，通過體驗(yàn)館或文化綜合體的建設(shè)，將文旅搬移到室內(nèi)進(jìn)行，避免自然問題對文化旅游的影響，保證游客一年四季都可以得到到最好的體驗(yàn)。

　　文化旅游向室內(nèi)拓展，并不是像室外一樣做大型游樂場，而是在室內(nèi)做很多體驗(yàn)性較強(qiáng)的項(xiàng)目，形成一個個有特色的主題公園，功能上可以做科普、安全教育、國防教育等，這是未來文旅發(fā)展的主要方向。此外，隨著旅游與科技的深入融合，在未來，擁有一個相對封閉的空間更利于科技設(shè)施的搭建，充分發(fā)揮科技元素對文化旅游的支撐作用。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢五、新媒體垂直化、多元化商業(yè)模式

　　對于媒體來說，一般有三種變現(xiàn)方式，第一種方式是廣告，第二種方式是會員，依靠賣內(nèi)容變現(xiàn)，第三種方式是做垂直的開發(fā)。如今，新媒體已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)媒體成為主流的媒體形式，而新媒體的垂直化、多元化經(jīng)營代表著未來文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的一個方向。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)平臺的一種功能，不僅具有傳統(tǒng)媒體傳播的功能，更是一個賣場，具有交易的功能。簡單地說，新媒體在未來就是一個有傳播力的賣場。

　　隨著我國政治經(jīng)濟(jì)影響力的提升，建立與我國大國地位相適應(yīng)的國際文化影響力，也需要推動文化企業(yè)走出去，促進(jìn)文化資本輸出。因此，從中長期來看，推動我國文化企業(yè)海外投資的驅(qū)動因素依然存在，未來有條件、有能力的文化企業(yè)將繼續(xù)活躍在戰(zhàn)略性對外投資領(lǐng)域，一些具有戰(zhàn)略意義的跨境并購，尤其是有利于產(chǎn)業(yè)升級及技術(shù)進(jìn)步的項(xiàng)目將引領(lǐng)文化資本輸出潮流，推動海外文化投資在結(jié)構(gòu)調(diào)整中邁向新的水平。以上便是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的所有分析了。

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