衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)分析

　　當(dāng)今衛(wèi)浴潔具行業(yè)內(nèi)彌漫的風(fēng)氣是漲價(jià)，環(huán)保，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。并且受調(diào)控政策影響，2018年一線城市精裝修市場(chǎng)衛(wèi)浴產(chǎn)品規(guī)模同比均持續(xù)下滑，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12%。以下是衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)分析。

　　現(xiàn)代衛(wèi)生潔具制造業(yè)起源于19世紀(jì)中期的美國(guó)和德國(guó)等國(guó)家。經(jīng)過了一百多年的發(fā)展，歐美等地逐漸成為世界衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展成熟、管理和技術(shù)水平先進(jìn)的地區(qū)。衛(wèi)浴潔具行業(yè)分析，21世紀(jì)以來，中國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品產(chǎn)量及質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

　　衛(wèi)生潔具按功能分為坐便器、淋浴、浴室柜和配件等，主要應(yīng)用于住宅商品房。衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)分析，我國(guó)是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)之一，占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的三成以上。2007-2018年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量從1.03增加到2.08億件，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.12%；2010-2018年衛(wèi)生陶瓷銷售收入從340增加到了671億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12%。

　　按照城鎮(zhèn)家庭每戶擁有衛(wèi)生潔具3-4件，每10年更新?lián)Q代一次，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭每年對(duì)衛(wèi)生潔具的更新?lián)Q代需求約為8715萬(wàn)件。 綜合來看，2019、2020年對(duì)衛(wèi)生潔具的新增需求預(yù)計(jì)分別為1.66億和1.68億件。我國(guó)衛(wèi)生潔具高端市場(chǎng)基本被外資品牌如東陶、科勒占據(jù)；少數(shù)本土品牌如樂華陶瓷（擁有箭牌、法恩莎、安華、美加華四大品牌）、惠達(dá)、海鷗、帝王等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升，主要占據(jù)中端市場(chǎng)；大部分本土品牌實(shí)力不強(qiáng)，定位于低端市場(chǎng)。

　　目前，我國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)有五家上市企業(yè)，分別是惠達(dá)衛(wèi)浴、海鷗衛(wèi)浴、帝王潔具、恒源潔具與迪瑪衛(wèi)浴。1、惠達(dá)衛(wèi)浴主營(yíng)衛(wèi)生陶瓷、五金潔具、浴室柜、浴缸浴房與陶瓷磚，出口業(yè)務(wù)占30%，在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)采用ODM和OEM方式銷售。2、海鷗衛(wèi)浴主營(yíng)衛(wèi)浴五金，目前正在布局定制整裝衛(wèi)浴空間、智能家居和衛(wèi)浴產(chǎn)品線上代理業(yè)務(wù)，海外收入占80%。3、帝王潔具主營(yíng)亞克力潔具，包括亞克力材質(zhì)的坐便器、浴缸、浴室柜、淋浴房，同時(shí)自產(chǎn)亞克力板，在并購(gòu)歐神諾后將業(yè)務(wù)延展至建筑陶瓷，收入全部來自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。4、恒源潔具主營(yíng)馬桶蓋及其他潔具配件，衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)分析，主要輸送德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)和意大利等國(guó)家，海外收入占95%以上，國(guó)際業(yè)務(wù)以自主品牌詩(shī)歐納經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)則以O(shè)DM方式。5、迪瑪衛(wèi)浴的主營(yíng)業(yè)務(wù)是淋浴房，主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以O(shè)EM方式直銷房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店及歐派衛(wèi)浴這樣的家居企業(yè)，另以經(jīng)銷商和電商方式銷售自主品牌產(chǎn)品。

　　總的來說，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率超過了50%，在城鎮(zhèn)化過程中，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也是越來越大。我國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)7萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。在一二線城市渠道衛(wèi)浴品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道資源過剩的情況下，各三四線城市消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升，吸引了各個(gè)衛(wèi)浴品牌紛紛試水，衛(wèi)浴市場(chǎng)銷售渠道下沉成為一種必然趨勢(shì)。以上便是衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)分析所有內(nèi)容了。

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