圖書出版行業(yè)競爭分析

出版業(yè)的分布在全球極不平衡，美國、英國、法國、德國、日本等國家是世界出版業(yè)的中心，也是輸出圖書和版權(quán)的主要國家。下面進(jìn)行圖書出版行業(yè)競爭分析。

圖書出版行業(yè)分析表示，目前，國內(nèi)市場主要的發(fā)行方式可以分為：總發(fā)行、批發(fā)、零售、連鎖經(jīng)營。主要的發(fā)行主體為：新華書店、民營書店、外資書店、網(wǎng)上書店及出版社自辦發(fā)行等。

其中，新華書店因各地的連鎖網(wǎng)點(diǎn)多、自身品牌和擁有自有產(chǎn)權(quán)的房屋土地等因素，在圖書發(fā)行上具有非常明顯的優(yōu)勢，且目前絕大多數(shù)的教材發(fā)行都由各地的新華書店完成。同時(shí)，近年來國內(nèi)網(wǎng)上書店發(fā)展較快，較成功的有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、天貓等。

圖書市場按照內(nèi)容與功能的差異可以區(qū)分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語言、生活休閑、綜合圖書 8 個(gè)細(xì)分市場，各細(xì)分市場的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競爭程度、市場周期都有所不同。

伴隨著圖書出版行業(yè)市場化改革進(jìn)一步深入，文化消費(fèi)升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢。社科、文藝、科技、少兒、生活休閑、綜合圖書 6 大類大眾圖書合計(jì)占據(jù)圖書銷售總碼洋的 77.84%，大眾圖書成為圖書市場的主體。

近年來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長趨勢，在做大整體市場規(guī)模的同時(shí)，對線下書店的分流作用明顯。線上渠道相比線下，在面向消費(fèi)者時(shí)具有價(jià)格低廉、品種豐富、配送便捷、活動(dòng)促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)還具有無租金成本、信息化程度高、采購倉儲(chǔ)物流的規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢。

可以預(yù)見，未來線上渠道將持續(xù)分流實(shí)體店份額，但實(shí)體書店提供的閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)并不能被線上渠道完全取代， 線上對線下的分流會(huì)遭遇增長極限。最終線上線下渠道份額會(huì)穩(wěn)定在一定比例，形成互為補(bǔ)充的市場格局。以上便是圖書出版行業(yè)競爭分析的所有內(nèi)容了。

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