2022年體育彩票行業(yè)投資分析

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，我國(guó)體育彩票行業(yè)發(fā)展快速，體育彩票政策管理進(jìn)一步完善。當(dāng)下，我國(guó)體育彩票從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，是發(fā)展方式和增長(zhǎng)路徑的轉(zhuǎn)變過(guò)程，是體制優(yōu)化和機(jī)制創(chuàng)新的過(guò)程。以下對(duì)2022年體育彩票行業(yè)投資分析。

  2022-2027年中國(guó)體育彩票行業(yè)發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資分析報(bào)告具體到地區(qū)來(lái)看，廣東、浙江、江蘇以及山東等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省體育彩票行業(yè)發(fā)展較為成熟，彩票銷(xiāo)量常年穩(wěn)居我國(guó)前列。2021年前三季度，廣東省以161.45億元的體彩銷(xiāo)售額穩(wěn)居第一，占全國(guó)體彩總銷(xiāo)量的9.16%;江蘇和浙江緊隨其后，銷(xiāo)售額分別為139.21億元和128.54億元，分別占全國(guó)體彩總銷(xiāo)量的7.90%和7.29%。前五地區(qū)彩票銷(xiāo)售額合計(jì)為682.75億元，占全國(guó)總銷(xiāo)售額的38.73%。

  雖然我國(guó)體育彩票前景十分廣大，但是還存在不少的問(wèn)題，比如在我國(guó)彩票過(guò)去被大多數(shù)民眾看作是一種類(lèi)似賭博的產(chǎn)品，是危害人們正確價(jià)值觀奮斗觀的博彩行為，曾在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)被克制展開(kāi)，顯而易見(jiàn)，這種對(duì)體育彩票的認(rèn)知不夠全面準(zhǔn)確?，F(xiàn)從四大銷(xiāo)售變量來(lái)了解2022年體育彩票行業(yè)投資分析。

  (1)老齡化率。

  過(guò)去20年多年，我國(guó)老齡化進(jìn)程明顯加快，老年人口占比不斷攀升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)，1995年我國(guó)65歲及以上人口為7510萬(wàn)人，占比6.2%，2020年則達(dá)到了19064萬(wàn)人，占比提高到了13.5%。一般認(rèn)為，老齡化會(huì)抑制經(jīng)濟(jì)增速，降低居民消費(fèi)。同時(shí)，中國(guó)的養(yǎng)老方式已從傳統(tǒng)的 “養(yǎng)兒防老”轉(zhuǎn)向了退休金養(yǎng)老、存款養(yǎng)老。盡管城鎮(zhèn)老年人大多有退休金和存款，但老年人常有醫(yī)療保健等剛性費(fèi)用支出，這使得老年人的消費(fèi)往往更趨保守和理性。換句話說(shuō)，購(gòu)彩群體在步入老年之后，可能會(huì)大幅減少購(gòu)彩支出。

  (2)受教育程度。

  理論上講，中獎(jiǎng)問(wèn)題就是一個(gè)概率問(wèn)題。對(duì)于文化程度較低、不懂概率計(jì)算的彩民，購(gòu)彩純粹是碰運(yùn)氣，而對(duì)于文化程度較高的彩民，其購(gòu)彩行為往往基于對(duì)中獎(jiǎng)概率的精心計(jì)算，當(dāng)中獎(jiǎng)概率達(dá)不到他們的期望值時(shí)，他們可能會(huì)謹(jǐn)慎投注或不投注。另外，競(jìng)猜型體育彩票多與世界杯、歐洲杯等競(jìng)技性球賽掛鉤，游戲玩法多以競(jìng)猜比分結(jié)果 為主，這意味著競(jìng)猜型體育彩票具有一定門(mén)檻，要求彩民對(duì)相關(guān)球類(lèi)比賽具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和邏輯推理能力，購(gòu)買(mǎi)群體相對(duì)比較固定。本文以6歲及以上人口中沒(méi)上過(guò)學(xué)的比重、小學(xué)學(xué)歷比重、初中學(xué)歷比重、高中(中專(zhuān))學(xué)歷比重、大專(zhuān)及以上學(xué)歷比重來(lái)衡量一個(gè)省的受教育程度。為避免共線性，將這些指標(biāo)分為兩組，用初中學(xué)歷比重、高中(中專(zhuān))學(xué)歷比重、大專(zhuān)及以上學(xué)歷比重做基礎(chǔ)回歸，同時(shí)用沒(méi)上過(guò)學(xué)的比重、小學(xué)學(xué)歷比重來(lái)進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。

  (3)投注終端密度。

  以每萬(wàn)人擁有的投注站終端數(shù)來(lái)衡量。投注終端是體育彩票的神經(jīng)末梢。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育彩票銷(xiāo)售主要依賴(lài)線下渠道。盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，也曾進(jìn)行過(guò)線上銷(xiāo)售，但由于互聯(lián)網(wǎng)售彩亂象叢生、糾紛頻出 且難以監(jiān)管，2015年互聯(lián)網(wǎng)售彩被“一刀切”禁止。現(xiàn)存的互聯(lián)網(wǎng)彩票軟件轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⒔涣髯稍?xún)服務(wù)型平臺(tái)。為節(jié)省時(shí)間和距離成本，彩民一般會(huì)就近選擇投注站點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)彩票。事實(shí)上，各級(jí)體育彩票管理部門(mén)每年都會(huì)增機(jī)擴(kuò)點(diǎn)，決勝終端，并隨著人口布局的變化而不斷清理整頓和升級(jí)優(yōu)化，以盡可能覆蓋更多購(gòu)彩群體，投注站點(diǎn)也會(huì)鋪設(shè)大量宣傳廣告，推送相關(guān)體彩信息，吸引和擴(kuò)大彩民群體。

  (4)百萬(wàn)大獎(jiǎng)個(gè)數(shù)。

  以每年開(kāi)出的百萬(wàn)大獎(jiǎng)個(gè)數(shù)來(lái)衡量。根據(jù)已有研究，中國(guó)彩民購(gòu)買(mǎi)彩票較多出于賭博心理，而非娛樂(lè)性心理。彩民購(gòu)買(mǎi)彩票的目的就是為了中獎(jiǎng)、中大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)中的百萬(wàn)大獎(jiǎng)對(duì)彩民具有巨大的誘惑力。理論上講，一個(gè)地方百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至上億萬(wàn)大獎(jiǎng)開(kāi)出得越多，“大獎(jiǎng)效應(yīng)”就會(huì)越明顯，彩民的購(gòu)彩沖動(dòng)就會(huì)越強(qiáng)，購(gòu)彩支出也就會(huì)越多。

  我國(guó)體育彩票事業(yè)發(fā)展壯大，全球彩票市場(chǎng)回暖。當(dāng)下，國(guó)家加強(qiáng)體育彩票發(fā)行規(guī)范管理，我國(guó)體育彩票行業(yè)將逐漸規(guī)范化發(fā)展。未來(lái)體育彩票營(yíng)銷(xiāo)模式有一定的創(chuàng)新空間，可通過(guò)全媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)特征來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育彩票事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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