2015年我國水晶吊燈產業(yè)布局趨勢分析

　　俗話說，獨木不成林。多元競爭與心血注入才會令一個行業(yè)充滿生機，對于水晶燈行業(yè)而言也是如此。據我國水晶吊燈行業(yè)布局調查顯示，過去的2014年里，水晶燈品牌雜亂開始瓦解，逐漸形成了奧斯哥納、金達維沙華、寶輝三足鼎立，這是中國高端水晶燈行業(yè)的一場市場洗牌，更是產業(yè)結構、競爭形勢以及發(fā)展趨勢的劇變。放眼2015新“三國”時代，未來誰將引領行業(yè)風向標，又會碰撞怎樣的火花?這些都將成為國內高端水晶燈市場最大的懸念。現對2015年我國水晶吊燈產業(yè)布局趨勢分析。

　　產業(yè)集中加劇，高端水晶燈市場利好

　　受到宏觀經濟穩(wěn)定、樓市回暖、城鎮(zhèn)化進程加劇等因素影響，2014年中國水晶燈市場呈現穩(wěn)步上升的良好勢頭。據慧典市場研究網訊，目前國內水晶燈成品組裝或生產企業(yè)大大小小共有10000余家，2007年被稱為“水晶燈元年”，水晶燈行業(yè)產值達到25億元，經過近7 年發(fā)展，行業(yè)產值達到近45億元，年平均增速11%-13%。業(yè)內資深人士預測，未來5年國內水晶燈行業(yè)的年均復合增長率仍將超過10%。

　　雖然水晶燈行業(yè)一派“明媚”景象，但未必所有品牌都能享受“陽光”。有業(yè)內資深人士指出，目前活躍在市場上的國內外水晶燈品牌有數百上千個，產業(yè)集中化、品牌集約化是必然的趨勢。伴隨這一過程，未來的水晶燈市場將會變局叢生。

　　在高端燈飾領域，隨著奧斯哥納加大國內市場運作力度，奧斯哥納已經成功躋身到高端水晶燈三大巨頭行列，表現出要超越維沙華、寶輝野心和跡象，未來這三大品牌的競爭情況也將成為業(yè)內關注的焦點。

　　奧斯哥納(中國區(qū))營銷總監(jiān)齊海軍提出：中國水晶燈行業(yè)還處于自由競爭狀態(tài)，產業(yè)集中度還是比較弱的。但是未來的三年，中國高端水晶燈市場上將出現以奧斯哥納為代表的銷售規(guī)模進一步擴大的水晶燈領導品牌，銷售規(guī)模不大、銷售渠道狹窄的大部分品牌將逐漸退出市場。

　　三足鼎立格局 奧斯哥納改寫規(guī)則

　　值得一提的是，在奧斯哥納、金達維沙華、寶輝三足鼎立時代，領跑者陣營發(fā)生變化，市場規(guī)則也開始被改寫。在過去的LED照明燈具市場更多的是停留在“單打”階段，市場競爭主要集中在燈具領域，而奧斯哥納憑借“定制水晶燈”戰(zhàn)略，首先改變的是從燈具行業(yè)轉向燈飾行業(yè)。

　　據水晶吊燈行業(yè)市場調查分析報告顯示了解，目前水晶燈市場的競爭主要是品牌競爭，這不僅是產品本身，更是各生產廠家綜合實力和各經銷商之間的競爭，廠家和經銷商的服務質量也是制勝的利劍。憑借國際化的優(yōu)勢，奧斯哥納引領行業(yè)競爭從單品銷售轉向整體家裝發(fā)展。

　　除此之外，差異化競爭也為奧斯哥納高端水晶燈贏得了更大的利潤空間。在水晶配件層面，奧斯哥納使用進口施華洛世奇水晶、埃及阿斯法水晶，以及擁有專利的奧斯哥納水晶，展現歐式奢華風格。在設計理念層面，源自歐洲貴族文化生活靈感氣息，融匯中西優(yōu)秀文化精髓，讓奧斯哥納擁有了一般品牌無法比擬的核心競爭力，讓奧斯哥納成為只被少數人擁有的水晶燈飾奢侈品。在渠道層面，奧斯哥納堅持走高端專賣店戰(zhàn)略，布局全國一二線主流城市，形成了數百家專賣店的強大銷售網絡，覆蓋大部分水晶燈市場。

　　奧斯哥納(中國區(qū))營銷總監(jiān)齊海軍指出，奧斯哥納在中國的上市產品主要基于對國內市場現狀深刻研究以及消費人群的精細分析而開發(fā)的。奧斯哥納歐式燈作為歐式裝飾風格中的重點顯現部分，更體現出一種品味與雅致，一種尊貴與奢華，彰顯主人對自身生活方式的一種價值追求。

　　回顧中國照明燈具產業(yè)發(fā)展，雖然不斷取得“量”的突破，也始終未能出現“質”的飛躍。奧斯哥納的出現無疑打破了這個僵局，雖然現在下定論言之尚早。但是奧斯哥納(中國區(qū))營銷總監(jiān)齊海軍顯然充滿信心，他表示：奧斯哥納將改寫行業(yè)規(guī)則，利用國際化優(yōu)勢，打造全國性銷售渠道，引領高端水晶燈市場行業(yè)發(fā)展新趨勢。

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