口腔清潔行業(yè)特點(diǎn)

　　2018年口腔護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品整體市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)率約為60%。當(dāng)前中國(guó)的口腔護(hù)理行業(yè)正面臨著消費(fèi)升級(jí)的重要機(jī)遇，電動(dòng)牙刷和沖牙器作為新式口腔清潔工具已開(kāi)始替代手動(dòng)牙刷并且在整個(gè)口腔護(hù)理市場(chǎng)上占據(jù)了舉足輕重的地位。以下對(duì)口腔清潔行業(yè)特點(diǎn)分析。

　　口腔清潔行業(yè)特點(diǎn)分析，兒童電動(dòng)牙刷、配件及沖牙器均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，其增速在2017年高達(dá)117%，遠(yuǎn)超成人款。截止至2018年上半年兒童口腔清潔產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已高達(dá)1.3億，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的8%。帶有卡通造型，App智能連接的產(chǎn)品為增長(zhǎng)主力。口腔清潔行業(yè)分析預(yù)計(jì)今年兒童清潔產(chǎn)品市場(chǎng)份額將呈持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，兒童口腔清潔產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　口腔清潔用品指的衛(wèi)生制品。產(chǎn)品主要包括:固齒膏和固齒粉;漱口水、口腔清潔劑、口腔噴霧劑、牙線等中國(guó)的口腔清潔用品行業(yè)，近年來(lái)得到了迅猛的發(fā)展，行業(yè)技術(shù)工藝躍居世界一流，并隨著民眾刷牙率的增加，中國(guó)迅速成為世界口腔清潔用品最大生產(chǎn)國(guó)暨消費(fèi)國(guó)?，F(xiàn)從四大方向來(lái)分析口腔清潔行業(yè)特點(diǎn)。

　　1、品類(lèi)細(xì)分化

　　除了我們所熟知的牙刷、牙膏等產(chǎn)品外，如今的口腔護(hù)理根據(jù)消費(fèi)者不同的功能需求，延伸出了許多細(xì)分品類(lèi)，譬如漱口水、電動(dòng)/智能牙刷、牙線/沖牙器、牙粉、木糖醇/口香糖等，已形成一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?？谇磺鍧嵭袠I(yè)特點(diǎn)分析，針對(duì)不同的細(xì)分人群，在成人口腔護(hù)理之外，一些品牌開(kāi)始定位于兒童、孕婦、老人等細(xì)分市場(chǎng)。

　　2、產(chǎn)品科技化

　　由于年輕一代消費(fèi)者對(duì)科技的崇尚，近幾年口腔護(hù)理品類(lèi)也掀起了科技風(fēng)?？谇磺鍧嵭袠I(yè)特點(diǎn)分析，以牙刷為例，電動(dòng)牙刷及智能牙刷的出現(xiàn)，讓口腔護(hù)理在科技化的同時(shí)更顯時(shí)尚。與手動(dòng)牙刷相比，電動(dòng)牙刷在電機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，牙刷頭以每分鐘幾千次的高頻運(yùn)動(dòng)，可以瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫。而智能牙刷，結(jié)合現(xiàn)在的智能軟件可將刷牙的速度功率進(jìn)行檔位調(diào)節(jié)，同時(shí)可以通過(guò)手機(jī)APP軟件進(jìn)行自定義設(shè)定符合自己所需的速度;同時(shí)可查閱每次刷牙、每周刷牙的質(zhì)量，形成刷牙周報(bào)表，讓消費(fèi)者清楚知道自己口腔的健康數(shù)據(jù)，起到口腔健康的預(yù)防作用。

　　3、市場(chǎng)高端化

　　伴隨著年輕一代消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的強(qiáng)烈追求，口腔高端化市場(chǎng)同樣迎來(lái)高速發(fā)展?？谇磺鍧嵭袠I(yè)特點(diǎn)分析，口腔市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要來(lái)源于高端化的產(chǎn)品。根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前牙膏市場(chǎng)高端和超高端產(chǎn)品加起來(lái)的銷(xiāo)量已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)37%的份額，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率超過(guò)40%。 值得注意的是，被認(rèn)為口腔界高端產(chǎn)品之一的漱口水，在過(guò)去兩年里保持高速的增長(zhǎng)，年復(fù)增長(zhǎng)率可達(dá)48.6%，是快消品細(xì)分類(lèi)中增速最快的品類(lèi)之一?？谇蛔o(hù)理高端化產(chǎn)品的“代言人”——電動(dòng)牙刷，增長(zhǎng)率更可達(dá)83.1%。

　　4、本土品牌迎頭追趕

　　口腔清潔行業(yè)特點(diǎn)分析，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，口腔護(hù)理類(lèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局：由國(guó)際知名行業(yè)巨頭構(gòu)成，在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，實(shí)力強(qiáng)勁;由本土領(lǐng)軍品牌組成，品牌知名度低于跨國(guó)企業(yè);由眾多區(qū)域性品牌組成，市場(chǎng)集中國(guó)內(nèi)，大多數(shù)進(jìn)行貼牌加工，市場(chǎng)拓展能力待提升。

　　口腔清潔行業(yè)特點(diǎn)分析，日常口腔防護(hù)，作為口腔健康護(hù)理鏈條中的第一步，是目前備受關(guān)注的“大健康”理念中，具有代表性的一環(huán)，需要個(gè)人、社會(huì)以及品牌同時(shí)發(fā)力。消費(fèi)者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。

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