健身器械行業(yè)投資分析

　　體育用品行業(yè)是目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分。我國(guó)體育用品行業(yè)增加值由2006年的782億元增長(zhǎng)至2015年的2,800億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率15%。下面進(jìn)行健身器械行業(yè)投資分析。

　　相比于成熟的歐美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)在市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)、銷(xiāo)售渠道等各個(gè)方面，尚處于不斷發(fā)展完善的過(guò)程中。我國(guó)目前城鎮(zhèn)家庭平均每百戶(hù)也僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%。

　　隨著建設(shè)健康中國(guó)、全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略以及居民生活觀念的轉(zhuǎn)變，參加體育鍛煉正在成為一種流行的生活方式。根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的建設(shè)目標(biāo)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)2020年將達(dá)到4.35億人。在國(guó)家政策的引導(dǎo)和支持下，受益于居民收入水平提升、健身氛圍的不斷培育，國(guó)內(nèi)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　我國(guó)人民消費(fèi)觀念在逐漸改變，對(duì)健康的重視度日益增強(qiáng)，在健身領(lǐng)域的投資力度開(kāi)始增加。在市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)的推動(dòng)下，我國(guó)健身器材行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)健身器材行業(yè)銷(xiāo)售收入將達(dá)到470億元。健身器材行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，制造企業(yè)逐漸增多，截止到2017年低，我國(guó)規(guī)模以上的健身器材制造企業(yè)數(shù)量達(dá)到300家左右，行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

　　由于健身器材使用的特殊性，國(guó)家對(duì)其生產(chǎn)制造執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證管理。20世紀(jì)80年代初，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的健身器材制造國(guó)家，但我國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要以國(guó)際知名品牌貼牌代工為主，相關(guān)的核心技術(shù)、品牌運(yùn)作能力較為薄弱，產(chǎn)品的附加值較低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力不足。

　　經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，我國(guó)健身器材行業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)以及運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)上有了一定的積累，本土品牌開(kāi)始逐漸發(fā)展起來(lái)。但在我國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)外品牌仍占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)，愛(ài)康、立健、必確、諾德士以及臺(tái)灣地區(qū)的喬山等品牌，其產(chǎn)品成熟度、專(zhuān)業(yè)性以及知名度均高于我國(guó)本土品牌，在我國(guó)高端市場(chǎng)上占據(jù)較大份額，我國(guó)本土品牌處于劣勢(shì)地位。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，我國(guó)消費(fèi)者在追求健身器材產(chǎn)品功能性、安全性的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品智能化、個(gè)性化的需求不斷上升。在早期我國(guó)健身器材貼牌代工時(shí)代，設(shè)計(jì)生產(chǎn)無(wú)法關(guān)注到客戶(hù)需求，現(xiàn)階段我國(guó)本土品牌開(kāi)始發(fā)展，研究、挖掘消費(fèi)者的需求，提供個(gè)性化、多樣化的服務(wù)是行業(yè)進(jìn)步的重要方法。以上便是健身器械行業(yè)投資分析的所有內(nèi)容了。

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