家電連鎖發(fā)展現(xiàn)狀

　　家電連鎖一般是指專門經(jīng)營(yíng)家電商品零售的企業(yè)，采取節(jié)約銷售費(fèi)用，薄利多銷的政策，以便爭(zhēng)取顧客占領(lǐng)市場(chǎng)。2014年我國(guó)家電業(yè)總收入達(dá)10000億元，較上年微減0.8%。以下是家電連鎖發(fā)展現(xiàn)狀分析。

　　據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)2015年我國(guó)家電業(yè)總收入達(dá)14083億元，較上年微減0.4%，下滑幅度不大； 但行業(yè)凈利潤(rùn)993 億元， 較上年增長(zhǎng)8.4%。分產(chǎn)品看，產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)彩電出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1.45億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.8%；洗衣機(jī)行業(yè)總銷量5613.8 萬臺(tái)，同比微降0.4%；冰箱總銷量為7319.5 萬臺(tái)，同比下滑3.7%。；空調(diào)銷售10660 萬臺(tái)，同比下降8.6%;廚電銷售額增長(zhǎng)3.6%；小家電增長(zhǎng)9.9%?？傮w看，占行業(yè)體量最大的空調(diào)銷售下滑拖累了家電全行業(yè)的表現(xiàn)，而其他產(chǎn)品表現(xiàn)尚屬穩(wěn)定。進(jìn)入2016 年，1-2月家用冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量983萬臺(tái)，同比下滑2.1%，;空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量1447萬臺(tái)，同比下滑11.3%，;洗衣機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量921萬臺(tái)，同比下滑1.2%;電視銷量1784 萬臺(tái)，同比下滑3.27%。而原材料價(jià)格一季度同比保持大幅下降趨勢(shì)，銅價(jià)、鋁價(jià)平均降幅同比分別達(dá)13.70%和13.92%， 原材料的低位運(yùn)行給行業(yè)提供了一定的回旋余地，確保了行業(yè)利潤(rùn)表現(xiàn)好于收入表現(xiàn)。

　　從以下三點(diǎn)來看家電連鎖發(fā)展現(xiàn)狀：

　　一、傳統(tǒng)家電連鎖 零售企業(yè)加快拓展線上業(yè)務(wù)

　　近年來，我國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為更多消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的零售行業(yè)形成沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)規(guī)范的逐步建立及網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的日漸改善，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)開始逐漸進(jìn)入成熟期，網(wǎng)絡(luò)購物的種類也越來越廣。為應(yīng)對(duì)電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)家電連鎖零售行業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)家電連鎖零售企業(yè)加快拓展線上業(yè)務(wù)，有的企業(yè)選擇自建平臺(tái)，有的企業(yè)則采取并購其它平臺(tái)的方式迅速進(jìn)入和占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電商市場(chǎng)。

　　二、從“有”到“精”，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品高端化

　　根據(jù)2017-2022年中國(guó)家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，目前，我國(guó)大部分家電品類已經(jīng)歷過從無到有的普及階段，進(jìn)入到以更新?lián)Q代為主的消費(fèi)升級(jí)期，消費(fèi)者更傾向于購買品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的高端產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在冰箱行業(yè)中，代表高端產(chǎn)品的三門及以上冰箱的市場(chǎng)份額逐年增加，到 2016 年，三門以上的冰箱市場(chǎng)份額為 76.69%，逐漸取代傳統(tǒng)雙門冰箱的主導(dǎo)地位。而在洗衣機(jī)行業(yè)中，以滾筒洗衣機(jī)為代表的高端產(chǎn)品銷量持續(xù)增加，市場(chǎng)份額從 2006 年的11.29%增長(zhǎng)到 2016 年的 46.83%，擠壓了波輪洗衣機(jī)的份額。隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，價(jià)格在消費(fèi)者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是品質(zhì)、智能化、技術(shù)含量和品牌影響力等因素。

　　三、年輕人口回流 帶回城市化的消費(fèi)習(xí)慣和理念

　　隨著房?jī)r(jià)的快速增長(zhǎng)，年輕人在一線城市定居的難度加大，而離家近的城市同樣可以提供工作機(jī)會(huì)；企業(yè)也在調(diào)研中頻頻提及“招工難”的問題。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，地級(jí)市農(nóng)民工比重在經(jīng)歷過震蕩后，從2014年連續(xù)兩年回升；全國(guó)來看，本地農(nóng)民工增速也持續(xù)快于外出農(nóng)民工的增速。這些數(shù)據(jù)可能表明年輕人口開始向三四線城市回流。在城市生活過的年輕工人不僅帶回了財(cái)富，也帶回了城市化的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念，包括他們所熟悉的各種家用電器，加快了三四線市場(chǎng)的家電升級(jí)進(jìn)程。

　　綜上所述，我國(guó)家電連鎖業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量眾多，整個(gè)行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。全國(guó)性家電連鎖企業(yè)主要布局國(guó)內(nèi)一二線城市。未來，中國(guó)家電市場(chǎng)的容量至少在8000億，2020年至少超過10000億。以上是家電連鎖發(fā)展現(xiàn)狀分析。

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