2023年功效護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局：功效護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈逐漸趨于成熟

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，功效護(hù)膚品是護(hù)膚品行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)布局主要從品牌企業(yè)和研發(fā)以及渠道布局等幾個(gè)方面來(lái)著手。渠道布局方面電商的快速發(fā)展下，線上互聯(lián)網(wǎng)布局占比不斷提高。以下是2023年功效護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。

  功效護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈分析

  功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品有皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品;下游為銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，主要包括醫(yī)院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

  目前，全球功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了400億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到600億美元。在中國(guó)市場(chǎng)，功效性護(hù)膚品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)功效護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模308億元，創(chuàng)歷史新高，2022年達(dá)到411億元。功效性護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展受到多方面因素的影響，其中包括消費(fèi)者對(duì)美容需求的提高、科技進(jìn)步的推動(dòng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇等。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和效果的要求越來(lái)越高，品牌在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方面也需要不斷創(chuàng)新和提升。

  我國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。功效護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局從采購(gòu)成本來(lái)看，生物活性物為功能性護(hù)膚品牌商主要采購(gòu)原料，其占據(jù)的成本比例高，為39.5%;其次是保濕劑，采購(gòu)成本占比達(dá)27.2%。

  近年來(lái)，隨著淘寶、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)興起，我國(guó)化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專(zhuān)業(yè)渠道、直銷(xiāo)占比保持穩(wěn)定。但是由于中國(guó)藥店渠道銷(xiāo)售化妝品業(yè)務(wù)尚未完善，造成其在專(zhuān)業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。根據(jù)功效護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)專(zhuān)業(yè)渠道占比僅7.7%，而日本達(dá)到32.4%，韓國(guó)為14.1%。

  功效護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局主要包括以下幾個(gè)方面：

  1.品牌布局：功效護(hù)膚品市場(chǎng)品牌眾多，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌需要在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)、效果、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，以獲得市場(chǎng)份額。同時(shí)，品牌也需要根據(jù)自身定位和目標(biāo)消費(fèi)群體選擇不同的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)策略。

  2.研發(fā)布局：功效護(hù)膚品的研發(fā)需要涉及多個(gè)領(lǐng)域，包括化學(xué)、生物、醫(yī)學(xué)等。品牌需要投入大量的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行研發(fā)，以開(kāi)發(fā)出更加優(yōu)質(zhì)、高效的產(chǎn)品。同時(shí)，品牌也需要與科研機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人士合作，共同推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)的進(jìn)展。

  3.生產(chǎn)制造布局：功效護(hù)膚品的生產(chǎn)制造需要借助先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和效果。品牌需要建立完善的生產(chǎn)管理體系，確保生產(chǎn)過(guò)程的安全和可控。同時(shí)，品牌也需要選擇合適的生產(chǎn)基地和供應(yīng)商，以確保產(chǎn)品的供應(yīng)和生產(chǎn)效率。

  4.渠道銷(xiāo)售布局：功效護(hù)膚品的銷(xiāo)售渠道包括專(zhuān)柜、電商、社交媒體等。品牌需要根據(jù)自身定位和目標(biāo)消費(fèi)群體選擇適合的銷(xiāo)售渠道，并建立起完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，品牌也需要與銷(xiāo)售渠道合作，共同推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣。

  綜上所述，功效護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局需要綜合考慮品牌、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)等多個(gè)方面，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。