中國(guó)電影院線發(fā)展趨勢(shì)分析

　　隨著放映市場(chǎng)的激活、觀影習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，越來(lái)越多的觀眾選擇在影院觀影，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù) 15年的高速增長(zhǎng)，觀影人次及票房收入大幅提升。中國(guó)的電影市場(chǎng)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，到2015年將超過(guò)300億，到2020年將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的電影市場(chǎng)。以下對(duì)中國(guó)電影院線發(fā)展趨勢(shì)分析。

　　2014-2020年中國(guó)電影院線行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告表明，電影院線系統(tǒng)引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，逐步打破由地方電影公司壟斷和控制電影院的局面。對(duì)于國(guó)內(nèi)城市電影院市場(chǎng)來(lái)說(shuō)目前市場(chǎng)基本飽和，未來(lái)新的電影院線出現(xiàn)的可能性已不大;另外，雖然農(nóng)村影院數(shù)量仍在增長(zhǎng)，但農(nóng)村電影院更多是基于政策性的擴(kuò)展，截至2016年，我國(guó)影院達(dá)到8817家，新增1612家，預(yù)計(jì)2017年我國(guó)電影院規(guī)模約為10400家。

　　趨勢(shì)一：重組整合

　　在美國(guó)，電影放映環(huán)節(jié)由幾條大院線控制,在全美近四萬(wàn)塊銀幕中,大院線控制著大約45%的銀幕，賺取了約80%的票房收入。而國(guó)內(nèi)現(xiàn)有院線近40條，規(guī)模最大的萬(wàn)達(dá)院線銀幕數(shù)占比不及全國(guó)的10%。這一現(xiàn)狀與全國(guó)每天近12塊銀幕的建設(shè)速度有關(guān)，大院線的份額在不斷地被稀釋;也與部分地方政府的地方保護(hù)政策有關(guān)，把有實(shí)力的院線拒之門(mén)外。但2013年的數(shù)據(jù)已經(jīng)能明顯地反映出觀影人數(shù)增長(zhǎng)已經(jīng)跟不上影院建設(shè)的步伐，再加上前幾年不理性的跑馬圈地，高額的房租讓大量新建影院處于無(wú)法擺脫虧損的現(xiàn)狀之中。這一情況繼續(xù)持續(xù)下去，必將有一些院線堅(jiān)持不下去，進(jìn)而被有實(shí)力的院線兼并或重組。除此之外，還有一種可能性，由于影院加盟院線的合同一般都是三年一簽，未來(lái)不排除有加盟型院線由于影院退出而發(fā)生解體，若真發(fā)生，院線排名也將發(fā)生新的變化。保利集團(tuán)參資入股重慶萬(wàn)和院線，中影集團(tuán)增資擴(kuò)股控股中影星美院線，遼寧北方院線脫離北京新影聯(lián)院線，攜手山東銀星院線組建新的北方院線，廣東大地不再掛靠中影南方電影新干線……很明顯上述院線的風(fēng)云激變預(yù)示著中國(guó)院線即將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的重組整合時(shí)代。擴(kuò)張、兼并、控股、重組等都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力手段，都是為了更好更快地發(fā)展自己，有利于提升院線的服務(wù)水平，滿(mǎn)足不同層次觀眾的需求，促進(jìn)市場(chǎng)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

　　此外，還應(yīng)充分整合、運(yùn)用商業(yè)地產(chǎn)帶來(lái)的聚集效應(yīng)。市場(chǎng)環(huán)境下，商業(yè)地產(chǎn)加影院已成為目前影院建設(shè)的主流模式。合理選擇、利用商業(yè)地產(chǎn)形成共贏，將成為影院發(fā)展、院線擴(kuò)張的關(guān)鍵。

　　趨勢(shì)二：品牌建設(shè)

　　院線發(fā)展到今天，已經(jīng)逐步減少甚至淘汰過(guò)去惡意讓利爭(zhēng)奪影院、挖別人墻腳的做法，向高層次的競(jìng)爭(zhēng)——品牌建設(shè)發(fā)展。從近兩年國(guó)內(nèi)院線發(fā)展的新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)看，院線的核心資源應(yīng)該是：人才、影院、可持續(xù)發(fā)展力。前15強(qiáng)院線尤其明顯，各家均十分重視院線的品牌建設(shè)，為院線之間更高層次的良性競(jìng)爭(zhēng)打好基礎(chǔ)。

　　趨勢(shì)三：跑馬圈地

　　各大院線在一線城市以近乎跑馬圈地的方式進(jìn)行影院建設(shè)，致使一線城市的影院數(shù)量趨于飽和。近年來(lái)，新增銀幕絕大多數(shù)都集中在二三四線城市，它們已經(jīng)成為貢獻(xiàn)票房的中堅(jiān)力量。盡管在影院數(shù)量上顯示，各重點(diǎn)影投公司在二三線城市的布局占據(jù)主體份額，但事實(shí)上，二三線城市影院?jiǎn)毋y幕貢獻(xiàn)的價(jià)值依舊不及一線城市。藝恩咨詢(xún)分析，以萬(wàn)達(dá)院線為例，三、四線城市無(wú)論從影院數(shù)量分布占比，還是從影院票房貢獻(xiàn)率上，都是位居各線城市之首，但鑒于這部分城市數(shù)量較大，單銀幕年票房的數(shù)量普遍低于一二線城市的情況，萬(wàn)達(dá)院線在三、四線城市的布局更需依據(jù)自身的發(fā)展需要以及目標(biāo)城市的市場(chǎng)容量進(jìn)行綜合判定，而非一味追求商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)量的唯一指標(biāo)。

　　趨勢(shì)四：向上擴(kuò)張

　　由于院線控制了渠道和終端資源，因此在向發(fā)行和制片方面發(fā)展時(shí)具有先天性的優(yōu)勢(shì)。院線投資的影片在排片上肯定受到自家影院的照顧，發(fā)行環(huán)節(jié)也只需利用原有現(xiàn)成渠道即可，最終票房分賬環(huán)節(jié)中的制發(fā)放三個(gè)環(huán)節(jié)的錢(qián)都將落入自己腰包，無(wú)需與別人分配利益。實(shí)際上，近年來(lái)很多院線已經(jīng)在投資制片以及發(fā)行環(huán)節(jié)作出了嘗試，實(shí)力雄厚的院線也已經(jīng)成立了自己的影業(yè)公司，并主導(dǎo)出品了一些影視作品，未來(lái)幾年，院線公司會(huì)更頻繁更深度地進(jìn)入制片和發(fā)行領(lǐng)域，有些公司成為全行業(yè)壟斷巨頭的趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　趨勢(shì)五：互聯(lián)網(wǎng)化

　　近兩年，雙十一和三八檔電商已經(jīng)充分證明了自己令人震撼的實(shí)力，尤其是剛剛過(guò)去的三八檔，在沒(méi)有強(qiáng)片入市的情況下，通過(guò)電商砸錢(qián)讓單日票房達(dá)到了1.3億元，同比增長(zhǎng)121%!再加上團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和票務(wù)網(wǎng)站這幾年在網(wǎng)上的辛勤耕耘，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)在潛移默化之間發(fā)生了改變。很多院線已經(jīng)在團(tuán)購(gòu)、搶票、影迷活動(dòng)、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)與電商及網(wǎng)站進(jìn)行合作，未來(lái)院線與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合必定會(huì)越來(lái)越緊密，在票務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與客戶(hù)群體進(jìn)行互動(dòng)。

　　趨勢(shì)六：上市熱潮

　　近期，證監(jiān)會(huì)前后發(fā)布三批IPO預(yù)披露名單，本輪已預(yù)披露的擬上市企業(yè)數(shù)量達(dá)到65家。根據(jù)證監(jiān)會(huì)披露的信息，目前共675家公司等待上市，其中文化類(lèi)企業(yè)為26家。隨著上影股份、萬(wàn)達(dá)院線、金逸院線等公司預(yù)招股說(shuō)明書(shū)的披露，電影類(lèi)公司成為此輪上市熱潮中的焦點(diǎn)。值得關(guān)注的是，上述三家公司均以院線業(yè)務(wù)為主營(yíng)，“中國(guó)院線第一股”的爭(zhēng)奪也就此展開(kāi)。此次證監(jiān)會(huì)公布的IPO排隊(duì)名單中，滬深兩市共有26家文化類(lèi)企業(yè)排隊(duì)上市，其中中國(guó)電影、上影股份、新華網(wǎng)等8家公司擬在上交所上市，萬(wàn)達(dá)院線、廣州金逸院線等6家公司擬在深交所中小板上市，另有千乘影視、幸福藍(lán)海等12家公司擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。

　　在未來(lái)幾十年的電影院發(fā)展過(guò)程中，面對(duì)著中國(guó)巨大的消費(fèi)群體及廣闊的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，中?guó)電影院面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，在影院利潤(rùn)不斷凸顯的形勢(shì)下，各種影院競(jìng)爭(zhēng)也將變得越來(lái)越激烈，中國(guó)電影院的發(fā)展前景也逐漸清晰。

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