床墊行業(yè)競爭分析

　　隨著國內居民收入水平、城鎮(zhèn)化率的不斷提高以及床墊消費習慣的不斷培育，國內床墊市場步入快速發(fā)展階段，床墊消費額超過500億元。下面進行床墊行業(yè)競爭分析。

　　床墊行業(yè)分析表示，我國床墊業(yè)發(fā)展勢頭良好，目前中國已成為全球最重要的床墊生產基地和最具潛力的消費市場。隨著國內居民收入水平、城鎮(zhèn)化率的不斷提高以及床墊消費習慣的不斷培育，國內床墊市場步入快速發(fā)展階段。

　　床墊對中國床具來說是舶來品，因為在很長一段時間內，炕、棕櫚、繃子、木板等硬床占據(jù)著中國民用床墊市場的主流。隨著消費市場的全球一體化，中國床墊市場的產品種類也豐富起來，在國外流行的彈簧、乳膠等軟床墊開始出現(xiàn)。

　　隨著我國床墊產品海外市場的拓展，近年來我國床墊產品進口和出口都呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，總體主要以出口為主，進口較少。我國床墊行業(yè)進出口的主要產品有海綿橡膠或泡沫塑料制褥墊、其他材料制褥墊和彈簧床墊。

　　縱觀當前床墊市場上的優(yōu)勢品牌，主要可以分為三類：以舒達、絲漣、金可兒為主的國際床墊品牌陣營，以慕思 、喜臨門、穗寶、雅蘭、大自然為主的全國性品牌陣營，以及以晚安、瑋蘭、皖寶、吉斯等為主的區(qū)域性強勢品牌陣營。

　　??近年來，上述品牌在市場爭奪領域的動靜越來越大，營銷、技術、渠道一個不落，包括重塑品牌定位、開拓新門店、數(shù)字化布局、智能床墊升級等，在高端市場，國際床墊品牌仍占大頭，而中高端市場的龐大基數(shù)決定了全國性品牌的體量正逐漸蠶食市場，區(qū)域性品牌則是處于內外夾擊的困境，隨著其他品牌的全國性拓張之路日益迅猛，雖還葆有一爭之地，但對外擴張卻并不明朗。

　　外資床墊品牌多數(shù)定位高端，而內資床墊品牌主打中低端市場。受中低端龐大人口基數(shù)影響，目前在市場上占據(jù)主導性力量的還是內資床墊品牌，它們渠道優(yōu)勢明顯，但利潤有限。

　　而外資床墊品牌研發(fā)能力強，產品技術含量、附加值高，單店坪效自然也高，可是在政策把握、消費者需求理解、和渠道覆蓋上稍遜一籌。未來，兩大陣營還需補齊短板，才能實現(xiàn)換道超越。以上便是床墊行業(yè)競爭分析的所有內容了。

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